Por Redacción - 25 Junio 2015
En la jornada sobre Eficacia, transparencia, visibilidad y otros retos del nuevo mercado de la publicidad, celebrada ayer en Madrid y organizada por la Asociación de Marketing de España, en colaboración con la Academia de la Publicidad y la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), diversos directivos de compañías de primer nivel han analizado las cuestiones más importantes que rigen la actualidad y el futuro de la publicidad.
La jornada ha contado con el director de Marketing Operativo de BBVA, José Luis Arbeo; la directora general de Equmedia, Celia Caño; el director general Digital de Prisa Radio, Carlos Relloso, y el director general de Rocket Fuel, Juan Sevillano.
Los participantes han debatido sobre los principales retos a los que se enfrentan los profesionales de marketing en un entorno en el que los consumidores mandan más que nunca y obligan a las marcas a ofrecer a cada una soluciones a medida en el lugar, el momento y a través de cualquier plataforma o canal, ya que como ha señalado José Luis Arbeo, "Los consumidores de hoy confían más en la opinión de desconocidos en la Red que en las propias marcas". El debate, que ha sido moderado por Julián Bravo, ex presidente de la Academia de la Publicidad, ha arrojado una serie de conclusiones y recomendaciones para los profesionales del marketing en el siglo XXI:
En este sentido Juan Sevillano ha afirmado que "el secreto del éxito de las estrategias de publicidad digital reside en saber qué piensa o desea el consumidor en un momento concreto. Todos los que hemos participado en esta jornada hemos coincidido en que la personalización es clave para las campañas de publicidad. Seguiremos trabajando con las empresas y anunciantes para ayudarles, con la ayuda de la tecnología, a definir y alcanzar no sólo a sus clientes potenciales, sino aquellos que sepamos de antemano reaccionarán con certeza ante un mensaje concreto".
"Si el consumidor tiene una idea en su cabeza y en ese momento preciso se lo ofreces,? sea a través de un banner, un anuncio en televisión o un Facebook Ad, puedes estar muy seguro de que vas a conseguir una conversión", concluye Sevillano.