PuroMarketing - Las últimas tendencias del Marketing, Publicidad, Redes sociales y los mejores contenidos en Español. Actualidad y noticias de Marketing - Noticias de actualidad

Menu

Contenidos

Ayuda

Los e-market places para vender servicios

Publicado por Angel Alba en Comercio electrónico hace 3 años
CEO de Innolandia.es, blog referente especializado en servicios innovadores. Tengo más de 20.000 horas de vuelo en asesorar y dirigir proyectos innovadores en España y Latinoamérica. Conferenciante...
PuroMarketing

Lo reconozco. Me interesan muchísimo los e-market services y las diferentes tecnologías innovadoras que permiten vender y prestar servicios del conocimiento a distancia a través de Internet. Es innovación total: en producto, en procesos, en marketing, en modelo de negocio.

¿Qué son los e-market services?

De acuerdo al “Manual de negocio electrónico”, editado por el proyecto de la Comisión Europea “e-market services”, en el que participa el Instituto de Comercio Exterior – ICEX, el concepto de negocio electrónico es mucho más amplio que el de comercio electrónico (compra-venta a través de tienda y expuesto en el caso anterior) y significa facilitar los procesos empresariales mediante las tecnologías de la información. Compras y ventas son sólo dos ejemplos. Otro ejemplo de negocio electrónico es hacer posible que los clientes actualicen la información sobre su dirección a través de Internet o el envío electrónico de la documentación generada en los procesos de suministro (pedido, albaranes, facturas).

Un mercado electrónico, debe reunir las siguientes características:

  • Está abierto a una gran cantidad de compradores y vendedores
  • Es una plataforma comercial. El e-market no vende o compra servicios por él mismo en la plataforma
  • Dispone de al menos una funcionalidad comercial

Los mercados electrónicos se conocen también con el nombre de plataformas B2B (business to business). Estas plataformas incluyen diferentes soluciones tecnológicas basadas en Internet para facilitar el establecimiento de nuevas relaciones comerciales entre empresas o apoyar las ya existentes.

Estas actividades se realizan a través de plataformas a través de Internet y basadas en poner en contacto a proveedores y compradores de forma organizada. El proceso de compras empresarial es más complejo que el particular, y las plataformas B2B dan respuesta a una reducción global del coste de las compras (no solo del precio unitario), con unas garantías de calidad, servicio y fiabilidad adecuadas. Por tanto, se buscan proveedores a largo plazo, en las que la incorporación de las TIC permita la reducción de los costes en una relación de confianza y win-win para las dos partes.

Si centramos la atención en el sector de Servicios Intensivos en Conocimiento (consultoras, despachos, agencias, Universidades...), las plataformas electrónicas permiten:

  • Encontrar nuevas oportunidades de negocio en mercados lejanos (internacional)
  • Acceso a grandes clientes, mediante procedimientos abiertos o por invitación, enviando documentación en formato electrónico.
  • Reducir costes en las negociaciones, a través de procesos de negociación on-line fijos (RFQ o solicitud de presupuestos; subastas; etc…)
  • Planificar el “suministro de servicios” de forma continua. A partir de contratos marco de larga duración, el cliente irá realizando pedidos puntuales, en función de sus necesidades, permitiendo una mejor planificación de los recursos de la consultora e incluso la subcontatación de parte de los servicios.
  • Automatizar los procesos administrativos y de la gestión con clientes.
  • Localización de proveedores de bajo coste, a los que subcontratar parte de las actividades productivas.

Las empresas de servicios avanzados tienen la oportunidad de acceder a nuevos mercados (clientes y regiones geográficas), con bajas inversiones, utilizando las plataformas B2B.

Los e-market services están muy impulsados por la Unión Europea. La Comisión ha financiado el proyecto e-market services, en el han participado el ICEX, la Red de Comercio Exterior Latinoamericana, la Oficina de Comecio Exterior de Canadá y la de Noruega. Gracias a este proyecto, se ha elaborado el “Manual del negocio electrónico”.

Un ejemplo es el proyecto ATLANT-KIS, una plataforma de negocio electrónico para organizaciones de servicios del conocimiento de las regiones europeas del Atlántico (más información en innolandia.es)

Tipología de plataformas

El proyecto "e-market services", financiado por la Comisión Europea, identifica 5 tipologías de plataformas:D

  • irectorios de proveedores y motores de búsqueda
  • Servicios de licitación
  • Clasificados
  • Subastas
  • Subastas inversas

En muchas ocasiones las diferentes funcionalidades se integran dentro de una misma plataforma, ofreciendo a las empresas la oportunidad de optar por diferentes alternativas de compra-venta, en función de sus propias necesidades.

La dificultad para que el sector de Servicios Intensivos en Conocimiento pueda sacar el máximo provecho de estas posibilidades se presenta en su carácter intangible. Es necesaria la existencia de productos cerrados, características específicas y estandarización, que poder ofrecer en estas plataformas, aunque la posibilidad de incorporarse en directorios y bases de datos especializados siempre se puede realizar. En estos casos, es imprescindible contar con productos que se puedan desarrollar a distancia o estar dispuestos a realizar los desplazamientos necesarios a la sede del cliente.

Aunque ya son muchas las empresas de KIS que utilizan las funcionalidades de directorios, clasificados o incluso licitaciones (especialmente en empresas TIC), las posibilidades de desarrollo de nuevos mercados se centran en ser más proactivos en el uso de los directorios (ir a buscar clientes); ampliar el horizonte geográfico y acceder a otro tipo de clientes vía subastas (especialmente grandes empresas).

Así qué, ¿por qué no empezar a utilizarlas?

  • Comentarios
  • Anónimo
    No hay comentarios ni opiniones sobre este contenido. Sé el primero en opinar
  • marketing,publicidad,social media,marcas,anuncios,branding,marketing viral,email marketing,video marketing,neuromarketing,marketing online,marketing digital,marketing noticias,anunciantes,agencias