31-01-2012. Javier M. Reguera - La frontera que delimitaba comunicación de marca y arte se está viendo diluida hoy en día por una nueva concepción del marketing. No hablamos de publicidad creativa. Esta ocurre de manera indeterminada, difusa, sin una plena conciencia de lo que ha de entenderse por publicidad artística. Su comprensión es meramente subjetiva. Más bien nos referimos a...

25-01-2012. Manuel Sevillano - Hace años, bastantes, fui a la presentación de un libro en el Instituto de empresa de Madrid. Este tipos de eventos son muy comunes, al menos en la capital, te pegan un rollo y luego te tomas un vino con algo de picar. El catering del IE no estaba mal y por eso iba con cierta...

24-01-2012. Antonio J. Padrón - En octubre del pasado año 2011 conocíamos el ranking que realiza anualmente InterBrand sobre las mejores marcas del mundo y entre las 10 mejores se han colado dos empresas españolas Zara y Banco Santander ¿Cuáles son sus secretos para estar entre los mejores? La marca, lejos de ser un concepto obsoleto en contenido, es el activo intangible más...

30-12-2011. Carlos Pursals - Para acabar este año 2011 y siendo consciente de que me puede 'meter en un jardín', hay un caso de crisis reputacional que ha copado y copa los medios de comunicación este último trimestre del año: el caso de Iñaki Urdangarín, yerno del Rey Juan Carlos I de España.Este es un tema complicado que voy a...

21-11-2011. Oscar Del Santo - Hubo un tiempo en el que los medios de comunicación parecían totalmente alejados del común de los mortales y eran percibidos como patrimonio exclusivo de artistas, políticos, VIPS y estrellas mediáticas. Por aquel entonces, el proponer a Pepe o María un curso para mejorar su ‘coeficiente mediático’ sonaba tan disparatado como implausible. Y aquellos que por...

23-09-2011. Redacción - Los premios Superbrands, conocidos como los ‘oscars del branding’, reconocen la excelencia en la gestión de la marca en empresas de más de 80 países. Un año más, Bankinter ha recibido uno de los ‘Premios Superbrands’, considerados como los ‘oscars del branding, que acreditan a la entidad financiera como una de las mejores marcas españolas en 2011....

21-09-2011. Redacción - La elección adecuada del color para el diseño de nuestra marca o negocio puede resultar una tarea para nada fácil. Incluso puede que sea una de las decisiones más difíciles, ya que de ello dependerán diferentes factores que podrían determinar desde el  impacto visual hasta la forma en que influye en las consumidores y clientes. La elección correcta del color va...

09-09-2011. Neil Revilla - Brandcontent y Adverteinment son actualmente, las palabras de moda en el mundo de la publicidad. Al parecer se trata de prácticas antiguas que toman relevancia en la era de la comunicación en medios sociales o mejor dicho, en la era en que el consumidor decide sobre el contenido al que le quiere dedicar tiempo.Brandcontent en palabras...

26-07-2011. Ricardo Villagran - Todo plan de construcción de marca debe ser capaz de identificar y desarrollar acciones concretas para mantener una estrecha y directa presencia con los consumidores en las diversas etapas en las que estos pueden ser influenciados para realizar una compra. Para ello existe un proceso estratégico de 7 fases o puntos bien definidos que componen la que podríamos denominar...

12-07-2011. Ricardo Villagran - Diversos ingredientes se mezclan en la construcción del branding: Los atributos intrínsecos del producto; que beneficios ofrece; que valor agregado aporta a diferencia de la competencia y sobre todo que hace esta marca para ser parte de la vida de sus consumidores y que hace para hacerla mejor. Nada se excluye, todo suma en su propia...