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Es uno de los estrenos del otoño en cine y fue uno de los libros que había que leer sí o sí en los meses precedentes. Perdida, la novela de misterio de Gillian Flynn, acaba de llegar a la gran pantalla convertida en una de esas películas que encabezan las quinielas de los Oscar y que todo el mundo acaba yendo a ver ya sea por las críticas de...
Publicado por Raquel C. Pico hace 2 meses en Branding
Aunque muchos no recuerden realmente su nombre verdadero, Bibendum es una las mascotas corporativas más populares y reconocidas del mundo. El muñeco Michelin tiene una larga historia (y un largo futuro) y muchos son los que lo reconocen rápidamente y lo asocian al fabricante de neumáticos que está detrás de ella. Bibendum hace tiempo que cumplió...
Publicado por Redacción hace 2 meses en Branding
El verano es una época en la que, en teoría, no hay muchas noticias. Es una de las primeras cosas que se les enseñan a los periodistas cuando empiezan a trabajar en los medios de comunicación: julio pero sobre todo agosto son marasmos de inactividad en la que existen pocos titulares. Es una de las razones por las que en verano hay menos plantilla...
Publicado por Raquel C. Pico hace 3 meses en Branding
¿Cuál puede ser la peor pesadilla de una marca? Entre las cosas que pueden quitar el sueño a los responsables de comunicación y marketing de las grandes compañías - o incluso de las pequeñas si le dedicasen más pensamientos a las cuestiones de branding - pueden estar muchas cosas. Que otra empresa más poderosa consiga robar los valores de...
Publicado por Redacción hace 3 meses en Branding
El mercado es una cuestión cada vez más global. Las compañías del siglo XXI están obligadas a mirar más allá de su ubicación original a la hora de enfrentarse al futuro porque una sociedad más globalizada significa también un mercado en el que las fronteras son menores. Las pequeñas compañías incluyen la internacionalización en sus planes...
Publicado por Redacción hace 3 meses en Branding
¿Cuál podría ser el sueño dorado de cualquier marca? El amor incondicional de uno de sus consumidores es lo más buscado: el que sientan que la marca o el producto es algo propio y suyo, algo que forma parte de su vida. Y no, no estamos ni siquiera hablando de que se conviertan en una lovemark. El amor de un consumidor por una marca puede ir incluso...
Publicado por Redacción hace 4 meses en Branding
Han corrido ríos de tinta sobre la importancia de un buen branding para una marca comercial o personal, aunque la definición de qué es exactamente el ?branding' se siga prestando a debate. Si tomamos como referencia inicial la definición de Wikipedia del branding como el proceso de construcción de una marca y la ?administración estratégica del...
Publicado por Oscar Del Santo hace 4 meses en Branding
Nuestra marca vive y se desarrolla en un entorno dinámico. En él, la marca intercambia unos significados que deben ser creíbles, únicos y relevantes para nuestras audiencias, que deben construir valor empresarial y preferencia con respecto a los demás players del mercado. Pero las características de estos significados deben mantenerse en el entorno...
Publicado por Almudena Clemente hace 5 meses en Branding
Posiblemente sea uno de los momentos más traumáticos o más problemáticos a los que debe enfrentarse una empresa: el momento en el que toca -o en el que se piensa que toca - cambiar la marca. El rebranding es algo complejo, difícil y con consecuencias que pueden ser nefastas. Si algo sale mal, recuperar lo perdido será aún más difícil. El branding...
Publicado por Redacción hace 5 meses en Branding
Uno de los momentos más sensibles para una marca es el momento en el que deciden cambiar su imagen corporativa. El logo, la imagen de marca y hasta el packaging que han usado hasta el momento - y al que los consumidores se han acostumbrado y al que muchas veces han aprendido a querer - debe ser modificado. Posiblemente, los responsables de la marca...
Publicado por Redacción hace 6 meses en Branding

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