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Por Redacción - 25 Junio 2008
El VivaKi Nerve Center de Publicis Groupe y Yahoo! han desarrollado un conjunto de iniciativas tecnológicas para ayudar a los clientes de Publicis Groupe a aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado publicitario en móviles a nivel mundial. Estos proyectos están dirigidos a lograr una mayor eficiencia en el proceso de compra del espacio publicitario online. A medida que las grandes marcas se acercan a la telefonía móvil, Yahoo! y VivaKi de Publicis Group proyectan el desarrollo de la plataforma de Yahoo! para ayudar a las marcas a ampliar su alcance y conseguir mayor vinculación por parte de los usuarios con las soluciones publicitarias avanzadas. Las dos compañías integrarán también los actuales sistemas de venta de espacio publicitario de Publicis y el Right Media Exchange de Yahoo!, así como la nueva plataforma AMP! cuando esté plenamente operativa.“Lo que buscamos al trabajar conjuntamente con anunciantes y agencias es ayudarles a construir la marca, a llegar a sus audiencias e incrementar las ventas con nuevos métodos”, señala Sue Decker, Presidenta de Yahoo! Inc. “A través de esta colaboración, Yahoo! y Publicis darán fuerza a la nueva generación de soluciones publicitarias innovadoras.”“Este acuerdo con Yahoo! responde al mayor reto al que se enfrentan hoy en día los vendedores, la necesidad de ‘hiper-personalización’ a escala masiva, y lo convierte en una oportunidad directa y escalable para todos los clientes de Publicis Groupe”, explica David Kenny, Consejero Delegado de VivaKi Publicis Groupe “Creando una estructura de negocio más desarrollada, avanzaremos hacia una industria mayor y en el proceso, estableceremos los nuevos estándares para la innovación de la publicidad online”. Mobile First AdvertisingLas iniciativas para móvil de ambas compañías son el punto de partida de una relación centrada en la integración de la tecnología y la apertura para ayudar a las marcas a crear sus propios mensajes a medida y hacer posible que realmente lleguen a sus audiencias, tanto en el PC como en el teléfono móvil.La agencia de marketing móvil de Publicis Groupe, Phonevalley, será la primera agencia global que integre Blueprint, el lenguaje de plataforma de Yahoo! líder en el campo de desarrollos para móvil, como herramienta para ayudar a sus clientes a escalara mensajes de forma global, incrementar la velocidad de llegada al mercado y eliminar las tradicionales barreras de la escasez de fuentes de desarrollo y los altos costes. Además, Yahoo! y Publicis Groupe trabajarán para permitir a las marcas adaptar sus mensajes de forma más relevante para el consumidor a nivel individual, ya que precisamente el móvil es una herramienta ‘superpersonalizada’. Concretamente, Yahoo! ofrecerá su tecnología de Smart Ads para la futura plataforma móvil con lo que se pueden realizar numerosas permutaciones de los mensajes enviados por la marca y Publicis Groupe explotará esta herramienta mediante la creación de microsites relevantes para estos anuncios inteligentes para móvil.“Estamos centrados en ayudar a nuestros clientes a llegar a sus audiencias, estén donde estén – y cada vez más es en los dispositivos móviles” añade Alexandre Mars, CEO de Phonevalley CEO y Jefe del Área de Móviles de Publicis Groupe. “Mediante la integración de Yahoo! Blueprint, podemos desarrollar los anuncios para un mercado que crece rápidamente y cada vez resulta más lucrativo como el medio móvil.”De Exchange a la nueva AMP! de Yahoo!La iniciativa tecnológica se extiende más allá del móvil para incluir la adopción en innovación continuada de otras plataformas de nueva generación. Publicis Groupe trabajará para integrar sus sistemas actuales de compra con la plataforma de Yahoo! Right Media Exchange, una plataforma tecnológica que permite acoger a la mayor comunidad abierta de compradores y vendedores, incluidos anunciantes, agencias, publicistas, editores y otras redes. Esta integración permitirá a los clientes de Publicis mejorar la eficacia y la eficiencia del sistema, alcanzando objetivos demográficos o perfiles de compradores potenciales on line –como madres o viajeros- con una única contratación de campaña.Publicis Groupe también tiene previsto implementar las funciones de AMP!, la nueva plataforma de gestión publicitaria de Yahoo! AMP diseñada para simplificar el proceso de contratación on line de espacios publicitarios. Yahoo! trabajará con Publicis Groupe para asegurar la adaptación de la plataforma a los complejos requerimientos y compromisos que una compañía como Publicis Groupe mantiene con sus clientes.
