Zara, El Corte Inglés, Mango y Mercadona figuran el ranking encabezado por H&M que ha sido presentado hoy por Jez Frampton, director general de
Interbrand a nivel global, en el World Retail Congress.Enmarcado en el congreso mundial sobre comercio al por menor,
Jez Frampton
ha presentado la primera edición del estudio Euroretail, elaborado por la consultora de marcas Interbrand donde se analizan las tendencias del sector y se
lanza el ranking de las 25 mejores marcas distribuidoras europeas. Este ranking está encabezado por la sueca
H&M, valorada en 10.366
millones de euros, por
Carrefour, con un valor de marca de 6.620 millones de euros y, en tercer lugar, por
Ikea, con
6.516 millones de euros. Las marcas españolas no se quedan atrás y en quinto lugar se sitúa la enseña española
Zara, valorada 4.112
millones de euros, en novena posición
El Corte Inglés (1.930 millones de euros), en el puesto 19 la catalana
Mango (702
millones de euros) y en el 22
Mercadona (398 millones de euros). En palabras de
Gonzalo Brujó, consejero delegado de
Interbrand Iberia, “considero positivo este diagnóstico para las enseñas españolas y espero que les transmita confianza para atreverse a
salir y conquistar nuevos mercados. Las españolas están al nivel de las grandes europeas”. Pero si hay un país ganador en este ranking, es Reino Unido, con
ocho marcas en el ranking, entre las que destacan
Tesco,
M&M,
Boots o
The Body
Shop.Este estudio muestra la importancia que tiene para las empresas ser realmente conscientes de lo que puede llegar a suponer la marca. De
hecho, el 60% de las compañías que figuran en este estudio, invierten entre un 30% y un 100% de los beneficios en sus propias marcas y, de cada cinco
marcas aparecidas en el ranking, tres comercializan en sus establecimientos únicamente sus propias marcas. “Las distribuidoras tienen la oportunidad de
generar experiencias de marca a través del ambiente del establecimiento, de sus estándares de servicio y, por supuesto, a través de sus propios productos y
servicios. Nuestro estudio muestra el auténtico valor que supone para la marca y para la empresa hacer esto bien”, asegura Jez Frampton.Otro aspecto
importante a la hora de generar valor para la marca es saber cuándo y cómo diversificar, localizar el momento oportuno para extender la marca a nuevas
categorías.Respecto a la expansión de las marcas, el estudio defiende que la marca debe ser un factor estratégico del crecimiento del negocio. “Los
obstáculos operacionales que surgen entre fronteras pueden minimizarse si la marca actúa como un pasaporte para fomentar la demanda por parte de los
consumidores de los nuevos mercados” asegura Gonzalo Brujó.Los grandes distribuidores coinciden en la dificultad de que un mismo diseño del punto de venta
satisfaga a todas las audiencias. Interbrand recomienda crear formatos comerciales que maximicen la experiencia de marca y la rentabilidad financiera,
diferenciándola de los competidores y fomentando la preferencia de los consumidores.Por último, este estudio destaca la importancia de la responsabilidad
social, afirmando que el civismo puede convertirse en un activo emocional diferencial difícil de ser replicado por los competidores. Los consumidores
buscan sentirse bien respecto a las marcas que escogen y, en ese sentido, un distribuidor que se preocupa activamente por ellos ofrece un valor
añadido.
Acerca de InterbrandInterbrand es la compañía líder en consultoría de marca y autora del ranking anual de Las Mejores Marcas en
colaboración con BusinessWeek. Combina una rigurosa estrategia y prácticas de consultoría sobre análisis de gestión de marca con un espíritu emprendedor y
creativo de branding y diseño. La compañía comprende un amplio rango de servicios de consultorías que guía a los clientes en la creación, retail,
realzamiento, gestión y valoración de los activos más valorados: las marcas. Fundada en 1974, Interbrand tiene oficinas en más de 34 ciudades en más de 24
países alrededor del mundo y un portafolio de clientes que conforman los negocios más respetables.
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