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Las seis líneas maestras que cambiarán el mercado del vídeo en 2018
Las redes sociales empezarán a tener sus programas 'de televisión'
Vídeos online: presente y futuro inmediato de un mercado que traerá grandes cambios en 2018
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    El vídeo es uno de los elementos estrella en internet. Todo el mundo tiene claro que los usuarios ven muchos contenidos en vídeo y que lo harán aún más en el futuro, lo que ha llevado a que todo el mundo esté apostando claramente por ello. La apuesta es especialmente clara para los anunciantes, que quieren estar ahí por encima de todas las cosas.

    Pero ¿cómo va a cambiar el mercado del vídeo en el período que se avecina? eMarketer ha realizado un análisis de previsiones y ha marcado seis líneas maestras que consideran que impactarán en el desarrollo de este mercado durante los próximos meses. Cambiaremos cómo consumimos los contenidos en vídeo, los cambios afectarán a quienes los producen y los anunciantes tratarán de explotar nuevas oportunidades.

    El interés en la publicidad en televisiones conectadas va a empezar a crecer

    A medida que el parque de televisiones conectadas va aumentando, también lo va haciendo el potencial de este. Estos televisores abren nuevas oportunidades en contenidos, control de audiencias y, por supuesto, publicidad. En este último terreno es donde se verán actividades y acciones en los próximos meses.

    En 2018 las televisiones conectadas impactarán más en los datos de uso, lo que hará que los anunciantes se muestren más interesados por ellas. Según las estimaciones de eMarketer sobre el mercado estadounidense, en 2018 el 55% de la población habrá usado al menos una vez al mes uno de estos televisores para acceder a contenidos. Esto hará que se empiecen a tomar pasos para posicionarse en medio de este terreno y para aprovechar el hecho de que estos dispositivos fusionan televisión y universo digital.

    Las redes sociales empezarán a tener sus programas 'de televisión'

    Las redes sociales han estado trabajando el mercado del vídeo en los últimos años, pero lo han hecho con vídeos de corta duración que se pueden compartir rápido y consumir igualmente rápido. A partir de ahora, empezarán también a preocuparse por contenidos contenidos más largos y con periodicidades claras. Facebook ya lo está haciendo con Watch. Como apuntan los analistas, no se trata de que se vayan a convertir en el próximo Netflix, pero sí que intentarán posicionarse mejor en el mundo del longform para tener un parque de contenidos en los que meter anuncios en mid-roll.

    Bienvenidos a la burbuja del contenido

    El número de series y programas con guión que se han estrenado y emitido en las televisiones estadounidenses se ha doblado entre 2009 y 2016. Estas cadenas son las líderes, pero han marcado una tendencia que se ha convertido en global. Es la que se conoce como 'peak TV'. Ahora esta dejará paso a la 'content bubble', la burbuja del contenido. La tele ya no dominará esta tendencia, porque los estrenos llegan cada vez de más partes. Cada vez se estrenarán más contenidos, especialmente a medida que las plataformas de VoD están estrenando más contenidos y dedicando más dinero a ello.

    El vídeo en directo va a coger carrerilla

    Lo que ha separado a las televisiones tradicionales de los servicios bajo demanda es el modo en el que se ofrecen los contenidos. Las teles sirven contenidos de modo lineal, en el que hay oportunidades para ver contenidos. Los servicios lo hacen bajo demanda, lo que implica que uno puede ver lo que quiera cuando lo quiera ver.

    Las plataformas de vídeo están empezando a posicionarse también en la emisión lineal de contenidos, el vídeo en directo, como ha hecho YouTube TV o el Live TV de Hulu. Estas compiten con jugadores ya existentes, como Sling TV, DirecTV Now y PlayStation Vue. Sus precios más competitivos, aunque su selección de canales más limitada, hacen que se hayan convertido en un opción frente a la tele de pago. Y, además, ya han cruzado el charco. En 2018, su peso irá en aumento.

    El crecimiento de los sistemas de vídeo bajo demanda en suscripción no será tan espectacular

    O lo que es lo mismo: los números de Netlfix y similares se ralentizarán. Tras años de crecimiento espectacular porque estaban captando más y más suscriptores a nivel mundial, ahora tendrán que enfrentarse a un mercado con menos peces en el mar. Seguirán creciendo, pero tendrán que competir más entre ellos y con nuevos jugadores en este universo bajo demanda (especialmente aquellos que son de nicho).

    El vídeo matará a más 'estrellas' de la red

    En 2017, al menos en estos meses de cierre, los titulares que analizaban los medios tuvieron protagonistas diferentes y acciones distintas, pero el mismo telón de fondo. Buzzfeed iba a despedir a gente y Mashable se vendía por muchos menos millones de los que se rumoreaba podría haberse vendido hace unos cuantos años, cuando estaba en la cresta de la ola. Todos ellos estaban teniendo problemas por cómo estaba cambiando la red y por la dificultad de monetizar contenidos.

    Y uno de los problemas estaba en su estrategia de vídeo. El vídeo había sido una prioridad máxima para todas las cabeceras estrella y todas se habían lanzado a por ello, pero su monetización no ha estado del todo clara (especialmente en redes sociales), la competencia es muy dura y los costes son mucho mayores.

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  • Comentarios (1)
    • Publicado el 05-01-2018
      excelente articulo, que nos presenta el futuro y uso de las redes sociales y videos en vivo.
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  • Anónimo
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