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Los equipos de fútbol han apurado las últimas semanas de legalidad o han encontrado ya alternativas
La publicidad de casas de apuestas ha llegado a su ocaso: ya no pueden aparecer en televisión salvo en la madrugada y deben desaparecer de la Liga

La regulación de la publicidad de casas de apuestas, juegos online y servicios similares fue uno de los proyectos estrella del ministerio de Consumo. La normativa lleva meses protagonizando titulares, pero ahora es un hecho. El 30 de agosto entró en vigor el Real Decreto que la gestiona y, desde entonces, es de aplicación obligatoria a la hora de servir publicidad vinculada a estas empresas. La vuelta a la normalidad y la rutina que suele traer septiembre y los meses que se avecinan de competiciones deportivas estarán ya marcados por el nuevo cambio de ley.

¿Qué es lo que no se podrá hacer ahora y qué prácticas publicitarias estarán prohibidas? El propio ministerio de Consumo ha recordado en su cuenta en Twitter qué implica el cambio normativo. "Desde hoy la publicidad de apuestas y juegos de azar queda restringida", publicaba tras la entrada en vigor.

La norma prohíbe muchas de las prácticas publicitarias que estas compañías estaban empleando para llegar a sus potenciales consumidores. El patrocinio deportivo estará totalmente prohibido. "La marca de los operadores de juegos no podrá exhibirse en equipaciones, ni formar parte del nombre de estadios, equipos o competiciones", recuerdan desde el ministerio.

Hay que recordar que estas compañías había sido unas de las principales patrocinadoras de los equipos deportivos de las competiciones más populares. Eran las reinas de las camisetas de fútbol.

Los cambios en publicidad

Tampoco se podrá emitir publicidad. La prohibición afecta a la radio y a la televisión y a prácticamente todos los horarios de emisión. Estas compañías solo podrán anunciarse entre la 1 y las 5 de la madrugada. Igualmente, también tendrán vetado usar a famosos en sus campañas, ya sean personas reales o personajes ficticios. Los bonos de captación desaparecen, como también tendrá que activarse un control de edad para evitar que los menores vean estos anuncios.

Las normas del ministerio afectan igualmente a lo que ocurre en internet: estos anunciantes solo podrán servir anuncios online - desde campañas en webs a email marketing, pasando por todo lo demás - cuando el receptor haya dado su consentimiento.

La normativa de regulación del juego entró en vigor hace unos meses, pero las diferentes medidas se han ido activando de forma progresiva. Los anuncios de juego y apuestas no habían desaparecido todavía y las compañías de este sector habían estado aprovechando los últimos meses para lanzar sus acciones.

Durante la Eurocopa, por ejemplo, el director general de Ordenación del Juego, Mikel Arana, considera que se ha "abusado". Las campañas cerradas antes de entrar en vigor el real decreto en noviembre pudieron seguir adelante. A partir de ahora, ya no será posible.

Qué pasa con las camisetas del fútbol

Los últimos meses fueron así también una especie de cierre de ciclo para los equipos de fútbol, que han tenido que buscar a nuevos patrocinadores para esta nueva temporada para cubrir el espacio que hasta ahora ocupaban las compañías de apuestas y juego. Estas eran omnipresentes y uno de los principales patrocinadores.

¿Qué estrategia han seguido los equipos? La respuesta ha sido variada, como demuestran las cuentas de Nius. Algunos han aprovechado las últimas semanas, dado que la Liga empezó en agosto y la norma no entró en vigor hasta el día 30, para seguir mostrando publicidad de una casa de apuestas, como hizo el Cádiz.

Otros han salido al campo en estas primeras semanas sin publicidad, a la espera de cerrar contratos de patrocinios, como ha ocurrido con el Granada o el Alavés. El resto han llenado ya con nuevos patrocinios ese espacio. Las compañías tecnológicas y las financieras han ocupado el lugar dejado, con la aparición de publicidad de criptomonedas.