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Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y grupos de medios de comunicación, tanto tradicionales, como nativos digitales, esperan que la inversión publicitaria aumente este año un 0,8%.
El año...
Los anunciantes aumentan la inversión publicitaria en noviembre, pero la reducen en las últimas semanas del año.
La demanda de audiencias masivas continúa aumentando, pero la oferta está disminuyendo a medida que los consumidores recurren a medios no comerciales
Las marcas necesitan desarrollar nuevas técnicas de segmentación utilizando first-party data y plataformas de datos de clientes, en respuesta a la muerte continua de la cookie.
Previsiones de inversión publicitaria: Resumen del estudio Zenith Vigía de noviembre
Las búsquedas móviles crecen por encima de los datos generales del mercado
En nuestro país, el sector alcanzará los 32.107 millones de euros en 2023. En los próximos 5 años, los segmentos de vídeo OTT, videojuegos y e-sports y publicidad digital serán los que mejor se comporten. Frente a estos, el sector editorial y la prensa ve
El informe realizado por Rob Norman y Brian Wieser para GroupM nos muestra una reflexión sobre cómo la industria de los medios de comunicación afecta a las grandes marcas
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