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Sobre el Autor
Ignacio Franch es profesor en ICEMD-ESIC de Publicidad Digital , Marketing en Redes Sociales. y SEM Además de Country Manager en Come&Stay Profesional del marketing online con más de 10 años de experiencia en todos los...
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  • ¿Por qué online?

    ¿sigues pensando que no hay que estar en Internet?
    31-05-2012 (16:14:45)
    ¿Por qué online?

    El otro día estaba comiendo con un amigo que trabaja en el mundo offline y mientras hablábamos de la crisis y como estaba afectando a la publicidad, terminó soltando la eterna pregunta: “¿Internet? ¡Pero si nadie mira los anuncios! Es mucho más efectiva la TV que la publicidad Online”. Acabáramos… ¡Con la Iglesia hemos topado! (Eso si, hay que reconocer que lo estaba esperando. ¿O no os ha pasado nunca?)


    ¿Mi respuesta? Sonreí, me acomodé en la silla y le dije: “¿Tú crees? ¿De verdad lo piensas? ¿O simplemente repites una idea que has oído por ahí pero jamás te has parado a analizar? Anda, pídete un café, que te voy a dar algunos argumentos para que pienses si realmente hay que desechar así la publicidad en Internet…


    ¿Sabías que el uso de Internet está creciendo exponencialmente, y que por ejemplo, sólo en 2010 se transmitieron más datos por Internet que en todos los años precedentes juntos?


    ¿Sabías que la inversión publicitaria en Internet sigue subiendo año a año, mientras que la de los medios offline cae sin parar?


    ¿Sabías que la Publicidad Online ofrece una capacidad de medición y control de resultados absolutamente detallada, al contrario que otros medios generales, donde simplemente tienes estimaciones cuando menos optimistas? ¿O tú sí conoces a alguien que tenga un audímetro?


    ¿Sabías que, en esta época de crisis, Internet es el mejor medio para tu publicidad, porque te permite pagar por resultados, y no por branding? ¿Realmente quieres desperdiciar tu reducido presupuesto de Marketing en mensajes al vacío sin controlar el retorno que tienen?


    ¿Sabías que al mes se realizan más de 10.000 millones de búsquedas solamente en Google? Esto es más de 300 millones al día, casi 14 millones a la hora, casi 250.000 al minuto, ¡unas 4.000 búsquedas por segundo! ¿Se dice pronto, no?


    Y las Redes Sociales: ¿sabías que son el mejor canal de Atención al Cliente que puedes tener, el nuevo Libro de Reclamaciones de tus clientes? Si no estás y hablas con ellos, ellos hablarán de ti sin que tú puedas controlar esos mensajes. ¿Te puedes permitir el lujo de ignorar a quién te da de comer?


    ¿Sabías que la mitad de los jóvenes de 18 a 34 años lo primero que hace al despertarse es comprobar sus redes sociales? ¿Y que más de la mitad de ellos lo hace directamente desde la cama con su Smartphone? Asusta, eh? Pues espera, que seguimos.


    ¿Sabías que en Facebook ya hay 800 millones de personas? Esto supone más población que cualquier país del mundo (salvo China e India). Y no, no me digas que seguro que la mayoría no se conecta. ¡Error! 400 millones se conectan cada día. Si, casi 10 veces el total de la población española. ¡Y eso sólo en una web!


    Siguiendo con el tema, ¿sabías que el 96% de los norteamericanos por debajo de los 50 años están en Facebook? ¿Realmente crees que la TV es el mejor medio para llegar a ellos?


    Más datos: ¿Sabías que cada minuto se suben más de 48h de vídeo a Youtube? ¡Más de 2 días de video al minuto! ¿Y que harían falta casi 2.000 años para ver todo el material subido?


    ¿A que no sabías todo eso? Y ahora, ¿sigues pensando que no hay que estar en Internet, que hay que mirar con miedo a la Publicidad Online?”


    ¿Y vosotros, queridos lectores? ¿Lo seguís pensando?


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    5 Comentarios
    • Publicado el 01-06-2012 por Javi
      me encanta, lo único, que hubiera sido mucho más impactante que los datos hubieran sido referidos a España, que es la escusa que suelen poner con las cifras

      seguid así!
    • Publicado el 01-06-2012 por José Antonio
      Yo estoy de acuerdo 100% que hay que estar en internet, pero a veces también pienso que tanta información es lo que hace que sea dificil destacarse no? Es mas fácil que te vean entre 10 canales locales de TV que entre millones de paginas web !! O lo estoy enfocando equivocadamente? Saludos y sigan con una de las mejores páginas que hay en el internet !!!
    • Publicado el 01-06-2012 por Pau
      Hola Ignacio, estoy de acuerdo contigo en prácticamente todo, aunque si fuera tu amigo no me habrías convencido. Porque en el mundo on-line, sí que es verdad que tienes muchas facilidades de medir el impacto y a lo mejor llegar a mucha gente, pero le falta eficacia.
      No hablas de la poca credibilidad que tiene FB delante de los inversores respecto la publicidad, de que GM ha retirado sus anuncios... A lo mejor en televisión no tienes capacidad de medir el impacto total, pero sabes seguro que es eficaz!

    • Publicado el 01-06-2012 por Juan Ignacio Sanz
      Por no hablar de los factores de conversión asociados misteriosa o religiosamente a la publicidad de TV :S
    • Publicado el 02-06-2012 por Andrés
      Es verdad lo que dice Pau.... On line es cantidad, TV es calidad. Al menos hoy en día, aunque también, considero que no pueden dejar a un lado internet porque será el mañana, o ya lo esta siendo, pero aun no bota a la TV y radio. Basta con ver lo que hacen las mejores marcas del mundo, aun sigo viendo grandes comerciales de ellos en la TV.
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