¿Quién decide lo que es y no es publicidad?

Lo que está claro es que generalmente la publicidad suele ser clara y explicita, aunque no debemos olvidar que en ocasiones la publicidad encubierta puede llegar a impactarnos sin percibir que estamos siendo objetivos y receptores de un mensaje publicitario.

Esto no implica necesariamente que este tipo de formatos dejen de considerarse una acción publicitaria puesto que así son. Algo que sin embargo desde el ejecutivo del gobierno español se empeñan en contradecir.

María Teresa Fernández de la Vega, vicepresidenta primera del Gobierno insistirá ante la Justicia europea en su interpretación contraria a la de Bruselas respecto a los límites de publicidad en televisión fijados a escala comunitaria la postura del ejecutivo al respecto y sobre la cual  "no considera que se computen como publicidad la telepromoción y los publirreportajes".

Resumiendo, que bajo este argumento llegará el día en el cual, lo largos ciclos de anuncios de publicidad tradicionales de televisión serán sustituidos por espacios televisivos de telepromoción y de publireportajes. Claro esta! con el único objetivo de reducir el nivel o el límite publicitario de la televisión.

A pesar de estas afirmaciones la propia vicepresidenta del Gobierno admite la existencia de estas discrepancias y opiniones distantes sobre la interpretación de lo que debe entenderse o no como publicidad y que será el Tribunal europeo el que tendrá que establecer si la interpretación española cabe dentro de la directiva.

Actualmente, las cadenas de televisión españolas excluyen de ese límite europeo los anuncios de telepromoción y los publirreportajes de corta duración que, según el criterio de la Comunidad Europea, sí deben ser considerados como publicidad.