Puro Marketing - Marketing, Publicidad y Social media - Las últimas tendencias del Marketing y los mejores contenidos en Español - Noticias de actualidad

Puro Marketing utiliza cookies para que tengas la mejor experiencia de navegación. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Aceptar
879 SHARES
Publicado por Redacción en Online Advertising hace 1 año

La publicidad personalizada: mayor impacto, mayor conversión

Los consumidores responden positivamente ante los anuncios personalizados

La personalización mejora notablemente la tasa de conversión de la publicidad digital. El último estudio publicado por Sociomantic Labs refleja cómo el hecho de ofrecer una propuesta personalizada, enfocada directamente en las preferencias y necesidades de los usuarios afecta positivamente a la eficacia de las campañas de publicidad online.

El 70% de los encuestados indica que está dispuesto a recibir publicidad e información pensado específicamente para ellos. La falta de adecuación del mensaje, así como una ausencia de segmentación son los principales causas de que el 41% considere ese anuncio como intrusivo o spam.

Por tanto, una campaña bien diseñada y segmentada puede resultar mucho más útil para los destinatarios que la que se reduce a impactos a diestro y siniestro. Así, el 26% considera que los anuncios son relevantes, una tasa que se duplica en el cuando se trata de publicidad segmentada y orientada a sus intereses.

En el caso de la publicidad móvil, a priori únicamente un 5% de los encuestados considera útiles los anuncios, aunque si se trata de publicidad centrada en sus intereses, el 22% afirma que puede influir en su comportamiento de compra. Si nos centramos en Facebook, la mitad de los usuarios que se encontraron con anuncios personalizados indicaron que los habían tenido en cuenta a la hora de comprar, mientras que solo un 17% respondió lo propio en el caso de los anuncios no orientados.

La publicidad orientada no solo causa un mayor impacto, sino que también impulsa las conversiones

En el caso de la publicidad online, el 74% de los encuestados por Sociomantic indicaron que estaban más dispuestos a utilizar los cupones recibidos a través de los anuncios orientados, un porcentaje que desciende al 53% cuando se trata de mensajes no segmentados.

Si atendemos a la publicidad móvil, el 67% de los usuarios reaccionaría positivamente ante un cupón personalizado; aproximadamente el doble que si hablamos de envíos no orientados (35%).

Lo mismo sucede en el caso de las aplicaciones para móviles, aquellos mensajes relevantes consiguieron una tasa de respuesta del 69%, mientras que el resto no consiguieron pasar del 42%.

Cuando los clientes se ecuentran en modo compra, no se andan con rodeos. Solo el 20% se entretiene seleccionando productos que no sabe si finalmente va a comprar o no. En cambio, un 41% va a la tienda con un objetivo concreto, busca el producto que necesita y lo compra. El 58% pone el producto en el carrito de compra únicamente cuando tiene claro que lo quiere. Por tanto, es importante conocer al cliente y saber cuál es su comportamiento de compra online, con el fin de poder actuar en el momento más adecuado, ofreciendo el mensaje específico.

Estudiar un Máster o un Postgrado está a la alcance de tu mano. Infórmate.

Suscríbete a nuestra Newsletter

Suscribete ahora para recibir todos nuestros contenidos y novedades en tu email

Comentarios
  • Anónimo
    No hay comentarios ni opiniones sobre este contenido. Sé el primero en opinar
    • Tags html no permitidos. http://... para enlaces
    • Requiere login Conectar con Facebook
    • Las opiniones que no cumplan las normas y políticas de este servicio no se publicarán. Puro Marketing no se responsabiliza ni comparte necesariamente las opiniones expresadas por sus usuarios y visitantes
    marketing,publicidad,social media,marcas,anuncios,branding,marketing viral,email marketing,video marketing,neuromarketing,marketing online,marketing digital,marketing noticias,anunciantes,agencias