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  • Posicionamiento SEO: Lo que las agencias no te cuentan

    Tags: seo | sem | google | posicionamiento | Publicado por Rebeca Ruiz
    19-12-2012 (12:36:15)
    Posicionamiento SEO: Lo que las agencias no te cuentan

    Durante los últimos años han aparecido miles de empresas que venden posicionamiento en buscadores a través de Serch Engenee Optimization, comúnmente conocico como SEO. Pero, ¿sabes qué te están vendiendo realmente?


    ¿Qué Es El SEO?


    Cuando introduces una búsqueda en un buscador como Google, aparece una lista compuesta de dos tipos de enlaces: los resultados orgánicos (SEO) y los enlaces patrocinados (SEM).


    Aparecer en los enlaces patrocinados es relativamente fácil. Sólo tienes que pagar a Google a través de su plataforma de anuncios AdWords y si lo haces con la ayuda de profesionales le puedes sacar mucha rentabilidad.


    Pero para determinar la lista de resultados orgánicos, Google aplica un algoritmo secreto. ¡Es secreto! Sólo podemos intuir qué es lo que más peso tiene en este algoritmo extrayendo los puntos comunes de las páginas bien posicionadas.


    Para aparecer en los enlaces patrocinados tan sólo hace falta pagar a Google


    Como después de un tiempo se tiene cierta idea sobre qué tiene mas importancia dentro del algoritmo (hecha la ley, hecha la trampa) las agencias que venden posicionamiento SEO se ponen como locas a fabricar contenidos teniendo en cuenta determinadas características.


    Así consiguen elevar el posicionamiento de una web en un periodo corto de tiempo (en SEO corto significa entre 6 meses y un año).


    Ya hemos pasado por cientos de modas del SEO como el abuso de las palabras clave, el contenido duplicado o los textos ocultos.


    Pero Google cambia su algoritmo entre 500 y 600 veces al año (eso significa que cambia casi 2 veces al día). A veces hace pequeños ajustes y otras son grandes modificaciones como el algoritmo del Panda o del Pingüino.


    Entonces


    • Tenemos agencias que prometen posicionamiento SEO
    • Estas agencias se lían a fabricar contenido siguiendo los mandamientos de los gurús del SEO del momento (además de para ti, lo hacen para tus competidores, ¿tú también ves un conflicto?)
    • Google hace un cambio radical en su logaritmo
    • Y? voilá! Todo el tiempo, esfuerzo y dinero invertido se esfuma (o una parte)

    Mata A Los Gurús


    ¡Por supuesto! Lee, infórmate, coge ideas de internet, de los blogs y de los artículos. Pero luego atrévete a sacar tus propias conclusiones.


    El algoritmo cambia tantas veces al año que es prácticamente imposible que nadie te dé una idea certera de lo que viene mejor poner y qué contenido tienes que utilizar para conseguir un mejor posicionamiento y mantenerlo en el tiempo.


    Los gurús no hacen otra cosa que prever un futuro incierto, basándose en un pasado que ya no sirve. Eso, los que aún creen en el SEO, porque la mayoría de los gurús creen? que el SEO ha muerto.


    ¿Tiene sentido adoptar modas y seguir al pie de la letra los mandamientos de los gurús? ¿Para qué? ¿Para generar contenido que no servirá mañana e incluso podría perjudicarte? No merece la pena.


    Entonces, ¿Cómo Elegir El Contenido?


    En este panorama donde todo parece inestable, lo único cierto es que detrás de cada ordenador hay un usuario. Y que es este usuario el que se interesa o no por el contenido.


    De hecho Google trabaja para el usuario. Su razón de ser es ofrecer resultados fiables y útiles a la persona que realiza una búsqueda.


    Así que este es el mejor consejo sobre SEO que encontrarás en internet: Crea tu contenido para el usuario de tu web.


    Los usuarios hacen sus búsquedas para encontrar información. Asegúrate de que tu contenido le dé la información que espera y que le sea útil el tiempo invertido en tu web.


    De media un usuario pasa 8 segundos en una web. Si en ese tiempo no ha encontrado la información que busca, simplemente se irá. Dará igual en qué posición de la lista del buscador hayas aparecido.


    Escribe, sube videos, trabaja para tu usuario y el resto de las cosas ?importantes para Google? vendrán solas. Se compartirá tu información, otras webs y blogs crearán enlaces hacia la tuya, tus textos estarán escritos con naturalidad y las palabras clave aparecerán cuando lo necesites.


    El algoritmo de Google es cada vez más complejo porque intenta sortear los trucos para encontrar algo tan simple como textos pensados para el usuario.


    Por eso, dejando de hacer SEO, puedes conseguir el mejor SEO.


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    11 Comentarios
    • Publicado el 19-12-2012 por Antonio
      En alguna parte del artículo confundís "logaritmo" por "algoritmo". Lo que cambia Google son algoritmos.

      Por lo demás, un artículo muy muy acertado y honesto. Enhorabuena.
    • Publicado el 19-12-2012 por jrosell
      El SEO técnico siempre existirá. Velocidad, corrección de errores, titulos duplicados, etc
    • Publicado el 19-12-2012 por Denocheydia
      Hola Rebeca.
      Nosotros somos una empresa profesional, uno de nuestros departamentos es el de posicionamiento Seo, me he sentido ofendido por tus palabras, creo que hacemos un trabajo serio y profesional. Asesoramos al cliente para que sepa en lo que se va ha meter, le damos un seguimiento mensual de su campaña y estamos al tanto de los cambios que puedan afectar a su posicionamiento.

      Nosotros no garantizamos resultados rapidos, pero hasta el dia de hoy, cuando nos hemos sentado con un cliente y ha contratado el Seo con nosotros, de la posicion que tenia cuando empezo, a las que tienen actualmente se ve a las claras el trabajo realizado.

      Y de lo que mas nos sentimos orgullosos, es de que ningun cambio importante de Google ha dejado a ninguno de nuestros clientes fuera de juego, luego algo estaremos haciendo bien. Considero que los cambios de Google estan para pillar a los tramposos, la gente que trabaja honestamente, que busca optimizar su web, crear contenidos, trabajar la social media, no se va ha ver perjudicado por los cambios de Google, por lo menos hasta el dia de hoy.

      Un saludo de colega a colega, tenia que escribir esto porque creo que estas equivocada, y has sido injusta con muchos profesionales de verdad que nos dedicamos a ello.

      Sem Vazquez
      Marketing Digital
      Denocheydia
    • Publicado el 19-12-2012 por Minerva
      El SEO no solo no morirá sino que existe desde que se inventaron los buscadores y por lo tanto, seguirá existiendo mientras existan los buscadores.

      Los buscadores tienen sus criterios en función de los cuales posicionan mejor unas webs, blogs,etc. y no otros.

      Es totalmente cierto que esos criterios son cambiantes, como todo en la vida. Y así ha sido desde sus inicios. Cada vez que un buscador evoluciona también evoluciona la manera en la que se puede optimizar el posicionamiento. La clave en la vida real siempre pasa por la adaptación al medio. Y en SEO también se aplica.

      Ahora bien, si alguna empresa se atreve a garantizar una posición en concreto en los buscadores gracias al SEO, miente! Porque en realidad el que manda es el buscador, y hay muchos criterios de posicionamiento que se mantienen en el más estricto secreto.

      Sobre que el contenido es una parte importante del SEO, ¡estoy totalmente de acuerdo!
      Pero también hay otros muchos parámetros que afectarán ahora y siempre, como son la calidad de la programación, la popularidad,...
    • Publicado el 19-12-2012 por Gonzalo Reynoso
      SEO es estrategia, no solo publicar contenidos para usuarios, y requiere un trabajo técnico que va mucho más allá de lo que este artículo (en mi opinión bastante pobre) comenta. Comenzando con la investigación de competitividad de términos claves y su idoneidad para explotarlas comercialmente en función de un negocio, es algo que no todo el mundo sabe hacer (keyword analysis, long tail, ratios de conversión de los términos claves, CTR de las posiciones, etc). Otro ejemplo podemos verlo aquí, si en permitieran que los usuarios puedan incluir la url de sus páginas, habría más comentarios de valor y más contenidos generados por los mismos usuarios (un punto importante para obtener relevancia y autoridad en los buscadores), pero hay tan pocos comentarios porque no brindan ningún incentivo ni retribución a quienes podrían comentar cosas interesantes. Muchas Gracias!
    • Publicado el 20-12-2012 por k4rib
      Totalmente de acuerdo, pero... a todo eso hay que darle su "empujoncito", porque puedes estar segura de una cosa: tu competencia va a hacer lo mismo!
    • Publicado el 20-12-2012 por Thatzadcom
      Disculpad, pero encuentro este artículo una verdadera barbaridad. Se debe diferenciar entre un buen SEO y un mal SEO. Google siempre dice que tu web debe ser de CALIDAD, ese debe ser el objetivos de un buen SEO seguir las recomendaciones de Google, que siempre son las mismas desde hace años. Para nada son una veleta como puede llegar a entender alguien que no esté muy metido.

      Como bien dice Jrosell, hay parámetros técnicos que siempre se deben optimizar para hacer un buen SEO (velocidad de carga, links rotos, sitemap, errores código, optimización de textos, imágenes,...).

      Y quién define la estrategia de keywords? y la de link building? o creéis que es tan fácil como decir yo quiero ser el primero para "Hotel en Barcelona" y sólo pensando "textos para el usuario" lo conseguiré?

      Creo que el buen SEO es muchísimo más que lo que se explica en este artículo. Pero es sólo una opinión. Slds.
    • Publicado el 20-12-2012 por Ignacio
      Otra posible filosofía es "utiliza el sentido común". Ninguna de las reglas de google es absurda, y las pocas que se les cuelan son las que cambian más rápidamente.
    • Publicado el 22-12-2012 por disfracesmimo
      lo mejor del seo es llevarlo tu mismo y en lugar de pagar a una empresa que te lo lleve paga en adwords, shopmania, twenga y otros comparadores para que te lleven trafico bueno, gracias trabajo en
    • Publicado el 01-01-2013 por Ramon
      Con todo respeto, me parece que es como una especie de resentimiento a la hora de escribir este articulo o generar una medio polémica o rechazo hacia el SEO, quizás a todos nos ha pateado el SEO o sus cambios como penguin o panda y nos sentimos frustados, pero pienso que todo es para mejorar, sobreoptimización, errores, malas lineas de codigos, etc, serán siempre los problemas. El SEO no es solo subir de posiciones, el SEO también es de presentar bien las cosas, como pretender que un usuario o cliente en este caso vaya a saber que es una buena presentación del contenido, o aún mas tecnico, vaya a saber como implementar las etiquetas y no abusar de ellas, o sepa validar los errores de codigo de su sitio web sea php o html, hay muchas cosas tecnicas necesarias para el SEO, sea para una optimización onpage o sea una campaña de enlaces entrantes.
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