Más de 6 millones de individuos, de target urbano, con edades comprendidas entre los 30 y 55 años y que viajan por trabajo o negocios. Las marcas
interesadas en este perfil ya pueden contactar con Neomedia, el exclusivista de medios publicitarios atípicos que se ofrece a encontrar para cada una de ellas el espacio
más adecuado y la acción especial con mayor impacto para comunicar sus mensajes de campaña.NH Hoteles cuenta con más de 130 establecimientos a nivel nacional. En total, más de 14.000 habitaciones y otros
muchos espacios (salas de reuniones, restaurantes, parkings, etc) por los que cada año pasan más de 6 millones de personas. Establecimientos situados en el
centro de las ciudades y que siempre destacan por su calidad tanto en servicios como en instalaciones, sin olvidar su apuesta por las más avanzadas
tecnologías con el objetivo de facilitar al cliente tanto la comunicación como el trabajo y el entretenimiento. Con estas credenciales, y de la mano del
exclusivista de medios publicitarios atípicos Neomedia, los hoteles de la cadena se convierten en una gran oportunidad para aquellas marcas que buscan
diferenciarse, apostando por
un marketing cercano a sus potenciales clientes a través de acciones atípicas que les inviten a vivir “la
experiencia de sus productos y marcas”.
Entornos atípicos y calidad de impactoUna vez más,
Neomedia propone al mercado alternativas publicitarias que superan las grandes limitaciones de los
medios convencionales (saturación, falta de flexibilidad en formatos y propuestas, reducidas posibilidades de segmentación…) Así, las posibilidades en un
hotel son prácticamente tantas como puedan imaginarse. Basta con pensar en las múltiples actividades que un cliente realiza desde que entra en el hotel
hasta que concluye su estancia. Espacios como la entrada, recepción, pasillos, habitaciones y baños se convierten en entornos perfectos para la
comunicación de muchas marcas. Sin olvidarnos de otros que también registran gran tráfico como son los gimnasios, las salas de reuniones, bares y
restaurantes. En cualquiera de esos entornos, la
comunicación publicitaria se convierte en eficacia por ser inesperada y sorprendente, y
porque la posibilidad de diseñar cada acción a medida de las necesidades de cada campaña se traducirá a posteriori en un mayor recuerdo del mensaje o del
producto. Darles las buenas noches a los clientes, aconsejarles mientras se asean, recomendarles un producto o evento mientras suben o bajan en el
ascensor, invitarles a probar un producto a lo largo de su estancia. Hablamos, en definitiva, de alcanzar a cada cliente en cualquiera de sus actividades
más cotidianas y con una exposición continuada al
mensaje publicitario.
Soportes publicitarios y circuitos de
segmentaciónComo punto de partida, se han predefinido unos soportes dentro de esos espacios, pero con la idea de ampliar el portfolio de los
mismos con cada acción que se vaya trabajando. Así, son soportes a día de hoy las puertas de acceso de los hoteles, los ascensores, las llaves magnéticas
de las habitaciones, los colgadores en puertas que indican que no se debe molestar o que se puede pasar para limpiar la habitación, y otras posibilidades
como el sampling de producto o las acciones de bluetooth en las recepciones. Internet, medio fundamental en las estrategias de
Marketing y
Publicidad de los grandes anunciantes de nuestro país, es otro de los soportes que se ha contemplado de salida, sobre todo teniendo en cuenta el
gran éxito actual de los sites de viajes en la red. Igualmente, se ha tenido en cuenta las diferentes estrategias de las marcas, diseñando circuitos que
puedan amoldarse a sus necesidades. Presencia nacional (más de 100 hoteles), segmentación en las seis grandes ciudades o únicamente en Madrid y Barcelona…
Neomedia concibe que, tratándose de acciones especiales, cada propuesta debe adaptarse a cada campaña.
Woman Style, para llegar únicamente a
ellasEn 1997,
NH Hoteles creó NH Woman Style, un
concepto de estancia en sus establecimientos que se orientaba específicamente a las mujeres. Ese concepto sigue vigente en la actualidad y con un claro
objetivo de conseguir que las clientas de la cadena se sientan especialmente cómodas en el hotel. Así, cada mes, más de 40.000 mujeres duermen en las
habitaciones Woman Style de todos los hoteles de España, donde sólo ellas disfrutan de privilegios como los de tener un kit de baño especial (neceser,
espejo de aumento, secador de gran potencia…), el acceso a revistas y canales de televisión femeninos, información sobre los mejores lugares de “shopping”
de cada ciudad, y otra serie de ventajas. Sin duda, un circuito que alcanza a un gran número de mujeres ejecutivas y donde pueden tener cabida muchas otras
marcas que se dirigen exclusivamente a ellas.
