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La consultora de comunicación estratégica, Canica Valor Estratégico, ha organizado el primer encuentro profesional del Observatorio de los Estrategas con la jornada que lleva por título “¿Por qué hay proyectos que no caducan?” en la que los participantes han lanzado propuestas para que los proyectos empresariales e institucionales sobrevivan a la situación actual. En este foro de debate, los ponentes coincidieron en señalar que cuando existen personas que se comprometen con las iniciativas; los principios se priorizan frente a las estrategias y no se pierde la magia de los mismos, estos proyectos no cuentan con fecha de caducidad. El propósito de este espacio de intercambio de ideas y experiencias de alto valor es desarrollar estrategias tangibles adaptadas al mercado real. En este sentido, los profesionales se esforzaron por hacer hincapié que “sin la innovación difícilmente cualquier proyecto puede mantenerse en el tiempo”, por lo que “hay que mirar al futuro de manera apasionada y ver más allá”. Ya que, según destacaron los participantes, “innovar es más que crear; es una actitud; una forma de pensar hacia delante y de manera constante”. Sin embargo, la innovación requiere desarrollo y los proyectos deben adaptarse, al igual que los seres vivos, a la evolución de su entorno. En este caso, la sociedad se presenta como fuente de inspiración, que hay que estudiar y comprender para saber evolucionar con ella. “Si llegamos a conocer más cosas de Madonna que de nuestro vecino del tercero”, señalaban durante la jornada, “es porque estas transformaciones se producen de manera vertiginosa”. Y es aquí donde las nuevas tecnologías tienen un protagonismo especial. “Se tratan de herramientas y no de formas de vida”, han denunciado varios de los ponentes, “que en muchos aspectos llegan a separarnos más que a acercarnos”. Por ello, en el debate se ha planteado un nuevo reto, la “alfabetización de la sociedad en las nuevas tecnologías” para aprender a utilizar correctamente los nuevos instrumentos con los que cuenta la sociedad, pues la realidad española, al igual que el resto del mundo, presenta diferentes velocidades, y en el fondo somos “inmigrantes tecnológicos”. Por ello, los participantes han propuesto, “menos superficialidad y más voluntad estratégica”. Y es que, según han manifestado los expertos, existe una falta de voluntad de planificación estratégica en muchos de los proyectos que se emprenden en nuestro entorno. En la actualidad, los ponentes han coincidido en afirmar que la estrategia es totalmente necesaria para sobrevivir a los momentos de incertidumbre. Y esta estrategia debe ir de la mano de una comunicación adecuada y eficaz que transmita el proyecto a la sociedad y lo identifique con una serie de valores positivos. Los participantes han destacado que muy pocas pymes informan a los ciudadanos de su actividad o modelo de organización. “Una comunicación que ha de estar basada en el valor estratégico del proyecto, así como en los principios éticos a los que va asociado”, ha afirmado Ignacio Mas, socio-director de la entidad organizadora del evento, Canica Valor Estratégico. Al final del debate, todos los ponentes destacaron la importancia de este tipo de formatos para detectar y analizar las actuales tendencias globales con las que establecer y prever soluciones eficaces que contribuyan a enriquecer la visión, gestión y desarrollo de nuestro entramado empresarial y económico. El acto contó con la participación de once ponentes de primer nivel en sus respectivas áreas de influencia: Gotzone Mora Temprano, secretaria autonómica de Inmigración; Pilar García-Argüelles, directora del gabinete de Presidencia de las Cortes Valencianas; Francisco Esquivias, secretario general de Arpegio (Comunidad de Madrid); Emilio Barberá, socio-director de Celartia Europe y anterior secretario autonómico de Universidad y Ciencia; Carlos González Cepeda, socio-director de Trastes Consultores. También ha desempeñado responsabilidades públicas como conseller de Justicia y Administraciones Públicas y delegado del Gobierno; Vicente Navarro de Luján, profesor de la Universidad Cardenal Herrerra-Ceu y director general del Libro y Bibliotecas (2003-2007); Andrés Tatay, consultor de Expertis y, anteriormente, responsable de comunicación y marketing dentro del Grupo Bancaja; Vicens Vidal Climent, director de la Fundación COSO de la Comunidad Valenciana; Lucas González, director general de Projar; Carlos Serantes, socio-director de Globally Eventos y Comunicación; e Ignacio Mas, socio-director de Canica Valor Estratégico.
