Continua Leyendo...
Por Redacción - 19 Junio 2008
Durante la jornada de hoy se ha presentado el cuarto período del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing con las previsiones para los últimos meses de 2008 por el Club de Marketing de Madrid. El acto contó con la participación del Vicepresidente de esta entidad Pedro Aguilar, y del Director General de Synovate España, Julio Vidosa. Los datos de esta cuarta ola del Índice se refieren a la estimación que los directores de marketing realizan para el segundo semestre de 2008, expresando su “expectativa” en valores comparativos respecto a lo que esta siendo el primer semestre del año. La recogida de la información se realizo en la segunda quincena de Mayo.Con esta perspectiva – y recordando que nuestros datos son siempre índices numéricos ponderados, pero no porcentajes de evolución – se evidencia en la comparativa que a continuación reseñamos, la previsión de un segundo semestre aun peor que el primero para el mercado en su conjunto. De hecho en la historia del Índice de Expectativas es la primera vez que aparece un índice negativo global para el mercado total. Sin embargo, en el caso de ventas de la propia empresa, el índice es un valor todavía positivo, gracias al optimismo de la previsión de dos sectores concretos del mercado: equipamiento tecnológico y gran consumo.Finalmente la inversión publicitaria se resiente de manera muy acusada donde solo un sector, no precisamente gran inversor en comunicación, da estimaciones positivas frente al importante decremento de tres sectores usualmente con gran inversión publicitaria: automoción, equipamiento tecnológico y energía.La consideración sectorial señala un sector especialmente “pesimista” – el de automoción – con índices muy negativos en la previsión de ventas totales e incluso negativas en las ventas propias, frente a un sector bastante optimista en esas dos mismas magnitudes: el de gran consumo.En el caso de inversión publicitaria como antes indicábamos se produce un contraste evidente entre las previsiones muy negativas de tres importantes sectores (energía, equipamiento tecnológico y automoción) y las relativamente positivas de solo un sector que en la actualidad esta sufriendo un recorte significativo: medios de comunicación.En esta ola hemos medido excepcionalmente la previsión de los directores de marketing relativa a la duración de la crisis, dándose, una clara agrupación de respuestas en la de “Durará hasta el 2010“, en concreto el 69% (mas de dos de cada tres directores consultados).más informaciónwww.clubdemarketing.com
