La medición digital, protagonista del 8º Encuentro Internacional de AIMC

La octava edición de este Encuentro se centrará en la medición de audiencias como clave para el futuro del mundo de la comunicación digital.

Máximos responsables de los medios de comunicación, anunciantes y expertos internacionales en este ámbito se darán cita en Madrid.

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) celebrará el próximo 27 de octubre en Madrid su 8º Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios. Con el subtítulo “Medición de audiencias: Soluciones para el desafío digital”, expertos del mundo de la comunicación analizarán la situación, el desarrollo y las tendencias vigentes en la medición de audiencias.

Dada la trascendencia del área digital en el futuro de los medios de comunicación y la publicidad, AIMC centrará en este aspecto la edición de este año reuniendo las mejores experiencias y a los profesionales más destacados en el campo internacional que enriquecerán las prácticas que ya se están desarrollando en España.

Las nuevas métricas en dispositivos móviles, la integración de fuentes para medir las audiencias multiplataforma, web tv, el “análisis” del ruido en redes sociales, internet como herramienta de investigación así como el consumo de contenidos en el entorno digital serán alguno de los temas que se debatirán en esta jornada.

La medición de audiencias en el contexto internacional

El Encuentro abordará diferentes temáticas relacionadas con la investigación de medios y audiencias en el mundo online como las siguientes:

• Medición en telefonía online: Paul Goode, de comScore Europe nos mostrará cómo los operadores móviles británicos cooperaron para crear GSMA Mobile Media Metrics en el Reino Unido.

Andrew Bradford, de Nielsen, hará un resumen de los Fundamentos y Aprendizajes de la Integración de lectores on line y "papel" (soporte tradicional) en el Reino Unido.

• Uso y monetización de aplicaciones móviles: John Carroll, de Ipsos Media CT, profundizará en el consumo de contenidos a través de aplicacione para iPad y iPhone, con dos ejemplos a nivel internacional: los casos de The Economist y de la BBC.
• El uso de la radio a través de Internet: Manuel Daehler analizará el caso de Suiza y el sistema de medición Mediapulse.
• Mas allá del click trough; Internet y la construcción de marca: Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico de Zenith Media, nos presentará el estudio Net Radar sobre eficacia publicitaria en Internet.
• La medición de Internet en Rusia: Vladimir Schipkov, director de Investigación de TNS Russia, expondrá cómo ha evolucionado la medición en dicho país y de qué manera se están haciendo frente las limitaciones actuales.
• Medición de la WebTV: Mariana Irazoki, metodóloga de SKO Holanda, dará un repaso a las nuevas audiencias de TV en Internet y a los cambios necesarios en el sistema tradicional de medición para poder calcularlas.