Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en Español

closed
Iniciar sesión
AdBlock Plus detectado!
  • Hemos detectado que navega a través de nuestro sitio web utilizando un sistema de bloqueo de publicidad. Desactive sus funciones para poder navegar libremente

    Entienda que la presencia de anunciantes en nuestro sitio web, es importante para poder ofrecerle siempre los mejores contenidos y el acceso a los mismos de forma gratuita

    Para acceder a nuestros contenidos, por favor, desactive su plugin y actualice esta págiona

Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información en nuestra Política de cookies

  • Patrocinados
  • Fórmate en el área de mayor crecimiento online
  • ¿Necesitas una imágen? ¡Encuentra tu foto en fotolia.com!
  • ¡Hasta 75% de beca, sólo este mes!
  • Máster SEO - SEM Profesional
  • Envía emails a tus contactos de forma segura, sin Spam. Pruébalo!
  • Artículo » Medios » Televisión

    La televisión como medio publicitario, ¿una muerte anunciada?

    02-05-2012 (08:55:48)
    La televisión como medio publicitario, ¿una muerte anunciada?

    Dentro del mecanismo publicitario están muy presentes el producto, el mercado y, por supuesto, la publicidad. Sin embargo, es muy común dejar en un segundo plano la planificación de medios, una fase vital para el éxito (o fracaso) de cualquier campaña publicitaria.

    Es muy importante conocer las herramientas con las que cuenta el planificador para llegar a cabo su trabajo: los medios. De entre todos estos, la televisión ha sido clave para entender la publicidad durante la segunda mitad del siglo XX. Sin embargo, hoy en día vive una situación complicada.

    La televisión como medio publicitario no cuenta con la salud de antaño, sobre todo tras la llegada de Internet y los cambios del modelo de la TDT. Hemos pasado de contar con un reducido número de cadenas privadas, a encontrarnos con decenas de canales temáticos que alcanzan a audiencias mucho más reducidas y segmentadas. La situación actual es la de un pastel publicitario que se reparte entre quizás un excesivo número de emisoras. Esto pone en entredicho la rentabilidad del actual modelo televisivo.

    Si sometiésemos este medio a un electrocardiograma, ¿qué resultados obtendríamos? Muchos dirían que la muerte de la televisión como medio publicitario es cuestión de tiempo y otros que simplemente tiene que adaptarse a los cambios tecnológicos de los últimos años. Lo que si que está claro es que Internet vino para quedarse y lo cambió todo.

    Televisión e Internet.

    La llegada de Internet a nuestras vidas ha transformado de forma radical nuestro consumo en medios. El espectador del siglo XXI exige ver los contenidos televisivos en el momento que desea y trata de huir de los bloques publicitarios. Pero, ¿supone el auge de Internet el fin a largo plazo de aquellos medios que hasta hace poco parecían inmortales?

    En los últimos meses somos testigos de tímidos intentos por parte de algunas cadenas de televisión de buscar su hueco con la llegada de la televisión online a la carta. Además de esto, la web 2.0 actúa como un medio generador de contenido y los espectadores toman un papel activo como nunca antes se había conocido. ¿Y que será de la publicidad?

    Dentro de ese electrocardiograma entenderíamos a la publicidad como el corazón que permite que el medio sobreviva. No se debe olvidar que la televisión es uno de esos medios que nacieron con vocación de informar pero que rápidamente vieron en la publicidad y sus audiencias la oportunidad de financiarse. ¿Cómo late este corazón hoy en día?

    En cierto modo, la publicidad se ha convertido en su peor enemiga en medios como la televisión. Su actual estado de salud viene también dado por su propia saturación, la cual provoca que no goce de una buena imagen entre los consumidores. Pero esto no significa que la publicidad en televisión haya dejado de ser efectiva.

    No debemos olvidar que a la hora de llevar a cabo la planificación de medios, la televisión sigue contando hoy en día con oportunidades que ni siquiera Internet ofrece al planificador. Sigue siendo un medio con alta penetración en la sociedad, que permite llegar a determinados públicos... y sobre todo, algo muy importante, que permite ser estudiado por el investigador. Podemos contar con unos datos de audiencia a partir de los audímetros, lo cual a día de hoy no es posible en otros medios como Internet.

    Por todo esto, ¿la televisión vive una situación de agonía y declive? En mi opinión no. El medio se enfrenta a una situación complicada en la cual tendrá que reinventarse a sí mismo y adaptarse al actual contexto comunicacional. Como diría Ortega y Gasset, “el progreso no consiste en aniquilar hoy el ayer, sino, al revés, en conservar aquella esencia del ayer que tuvo la virtud de crear ese hoy mejor”.


    3 Comentarios
    • Publicado el 03-05-2012 por Andres
      por lo menos aca en Argentina, la tv esta mas viva q nunca (no digo la calidad de los progrmas) ademas hay q tener en cuenta q la mayoria de los temas tanto de Facebook como Twitter son relacionado a los programas de TV. Soy estudiante de publicidad y me extraña el hecho q siempre estan anunciando la muerte de la TV, lo mismo le paso a la radio y ahi sigue, el tema es q es dificil superar el impacto q tiene un aviso en TV, nunca via a nadie emocionarce por un banner en internet y personalmente me resulta super molesto q me ponga un anuncio cuando quiero ver un video en youtube..

      mi humilde opinion.
    • Publicado el 04-05-2012 por Cristina
      Por un lado los anunciantes están viendo un gran filón en este formato digital por lo que los anuncios están cambiando y se están incorporando en el video marketing, Los usuarios puedan llegar a clicar 200 veces más en un anuncio de video In-Stream que en un banner tradicional. Asimismo, resulta llamativo que, a pesar de que la duración de un video para web puede ser tres veces mayor que la de un spot de televisión, el 73% de los videos de la web son visionados hasta el final.
      Pero opino que la TV no ha muerto, aún hay gente que no usa ordenador para estas cuestiones, bien porque no sabe, bien porque no quiere, hay personas mayores que no usan el ordendor, si se le quita la TV ¿qué harán?, no todo el mundo está al tanto de las tecnologías.

      Un saludo.
    • Publicado el 31-05-2012 por @dreamdoit_moma
      Creo que los audímetros no detectan cuándo los usuarios despegan la vista del televisor para ver el móvil(aunque haya un sistema en pruebas desde 2010).Por otro lado estamos ante los nativos digitales que dentro de 50 años no verán tannto la televisión.En mi opinión sí está destinada a desaparecer,como la radio,donde escucharemos por internet aquellos contenidos que nos gusten y donde la publicidad tomará nuevos formatos.Evitar la realidad solo nos hace más pobres tecnológicamente
    ¿Su primer comentario? Regístrese y accede a todos los servicios sin límites
    Publicar un nuevo comentario
    • Nombre
    • Email. No será publicado ( Requerido )
    • Comentario
      Tags html y enlaces no permitidos
    • Inserte código de Seguridad
    • Código
    Si eres profesional destacado, tienes experiencia en el sector, o posees dotes de escritor, ahora puedes convertirte en autor colaborador
    Publicidad
    Ahora en Portada
    (08:34:37) - 2013 fue un año difícil para el SEO. Tras el revuelo...
    (17:00:02) - Diferentes compañías y consultoras están interesadas en tener una aproximación a...
    (14:07:31) - Once años inspirando las tendencias del Marketing, apostando por la innovación...
    Publicidad