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Por Redacción - 16 Abril 2013
El Chupete abre una nueva categoría dedicada al Branded Content para dar cabida a la inscripción de piezas que respondan a esta modalidad comunicativa
Un año más en el Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete vuelve a tratar un tema de candente actualidad como es en estos momentos el Branded Content (Contenido de marca), dirigido al público infantil y juvenil.
Si hay un público que está propiciando este cambio comercial por parte de las marcas es el público infantil y adolescente. Las nuevas formas de consumo de TV entre los niños y jóvenes hacen que cada vez sea más complejo que las marcas lleguen a este público a través de la publicidad tradicional. La habitual batería de spots emitidas por televisión se ha quedado obsoleta a la hora de enviar un mensaje a este target inquieto, acostumbrado a la tv a la carta y adaptado a la cultura de la multipantalla.
Movidos por la temática de este año el Festival dedicará unanueva categoría al Branded Content. Una categoría en la que todos aquellos interesados podrán inscribir aquellascampañas de Branded Contentdirigidas a niños o adolescentes realizadas en el último año. Entendiendo que el Branded Content más allá del mensaje comercial lamarca aporta un contenidode formación, información y entretenimiento, en cualquier tipo de soporte, con el fin de transmitir los valores de marca dirigido a la infancia y adolescencia.
El Branded Content no es algo nuevo pero ha sido rescatado por la revolución digital, la multipantalla y por la aparición de un consumidor más exigente.
No en vano uno de los principales exponentes se refiere a una campaña infantil protagonizada por Popeye en 1929. El dibujo animado fue un encargo de la Cámara de Productores de Espinacas de EE.UU concebido para fomentar el consumo de espinacas entre los niños de esa generación. El viñetista Elzie Crisler Segar realizó la primera tira cómica del marinero musculoso publicada en The New York Evening Journal. El éxito del dibujo animado salto del cómic a los medios audiovisuales como: la radio, el cine y una serie de televisión producida por Hanna-Barbera.
El Chupete no solo se centrará en el Branded Content televisivo sino que pondrá el foco en cómo el contenido de marca se ha adaptado a soportes editoriales, impresos, apps, redes sociales, páginas web, entre otros.
En esta IX edición, que tendrá lugar en los Cines Callao de Madrid los días 26 y 27 de junio, se darán cita expertos en esta materia. Profesionales de primera línea que ayudarán a entender esta nueva forma de comunicación comercial. Así como otros medios novedosos para llegar al difícil público infantil y adolescente.
