El futuro de la publicidad augura grandes cambios en cuanto a los medios y soportes que mayor reconversión y efectividad puedan ofrecer a la hora de realizar y transmitir los mensajes publicitarios a los usuarios.

Si bien los sectores del Marketing y la Publicidad siguen en la búsqueda de todo tipo de medios tecnológicos como la telefonía móvil, los GPS o los Reproductores portátiles, el sector de los videojuegos parece que se posiciona como el soporte de mayor proyección y posibilidades.

La industria de los videojuegos es considerada quizás la más importante dentro de los sectores del ocio y el entretenimiento que cuenta con más de 55 millones de usuarios en todo el mundo y unos ingresos medios de 25.000 millones de dólares anuales a los que podríamos añadir unas previsiones de negocio que podrían rondar los 42.000 millones de dólares para el año 2010. Así lo ha recogido el informe de ENTER, Centro para el análisis de la Sociedad de la Información y las Telecomunicaciones.

La evolución de la tecnología y la visión comercial sobre los videojuegos ha dado lugar al desarrollo de nuevas disciplinas como el Gamevertising que agrupa diferentes modalidades como el ingameadvertisibg, advergaming o webadvertising, etc... en una búsqueda de formatos publicitarios más atractivos y eficaces utilizando los videojuegos.

Estas modalidades del nuevo Marketing de los videojuegos han dado un paso hacia adelante y más allá de la simple publicidad estática. De esta forma, el "ingame advertising" se presenta como la mayor apuesta de futuro y una fórmula de publicidad dinámica que puede adaptarse al perfil del jugador o usuario y gracias a las posibilidades de internet puede ser segmentada acorde a su ubicación geográfica.

El "gamevertising" también presenta sus propias características centrándose en la posibilidad de interacción entre usuario y publicidad.

Como hicieron previamente la industria de la televisión o la del cine, la industria del videojuego está encontrando múltiples fuentes de ingresos. La publicidad es percibida como la más prometedora para hacer frente a los crecientes gastos de desarrollo para las nuevas plataformas.

Sin embargo, a la industria le queda mucho trabajo por hacer en términos de estandarización (medición de audiencias, interoperabilidad de plataformas) para ser totalmente atractiva a los anunciantes. Finalmente, la clave podría residir una vez más en buscar formas imaginativas de suministrar publicidad útil, y no intrusiva a los usuarios como se empezó a hacer en Internet.