Los pasamanos de las escaleras mecánicas, nuevo soporte de publicidad in- y outdoor
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Treinta segundos de media es el tiempo que pasamos en grandes almacenes, estaciones de metro, ferrocarril, aeropuertos y centros comerciales cada vez que se subimos a las escaleras mecánicas o las cintas transportadoras. Un tiempo precioso que a partir de ahora las empresas pueden explotar para hacer llegar sus productos a los consumidores.
Hasta 15 millones de personas pueden llegar a pasar por un centro comercial convencional, siendo la ventaja principal de ADRail que el consumidor entra en contacto directo con la marca, tocándola (Hands-On-Advertising). El sistema permite imprimir los mensajes de marca con colores vivos, es de tacto muy agradabe y no mancha. Producido con una técnica especial, pocos soportes permanencen tanto tiempo en el campo de visión de los consumidores. La ventaja adicional de este sistema es su larga vida, comparándolo con los métodos de vinilado tradicionales.
La idea nació en la casa EHC, en Canadá, el mayor fabricante a nivel mundial de pasamanos. La fabricación e instalación de ADRail es un sistema patentado en todos los países y aprobado por ITV, TUV ISO etc. La comercialización en España está en manos de SMS (Special Media Solutions) en cooperación con WWP (Weirather-Wenzel & Partner).
McDonalds España, es una de las primeras empresas que se beneficia del innovador soporte ADRail, anunciándose actualmente en el centro comercial Diagonal Mar en Barcelona. Dentro de la multitud de mensajes publicitarios que reciben los consumidores a diario, este sistema ha demostrado que consigue unas cotas de reconocimiento y de recuerdo muy elevadas.
Negociaciones con Metros, Aeropuertos y otros lugares están en proceso.
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-Afean los espacios, los invaden, los ensucian. Las persoans, creo yo, pueden llegar a cansarse de tener logos por todas partes tratando de convencerlo desesperadamente que lo mire y lo compre. Si les fuera permitido ensuciar las calles llenarían el piso de volantes con las marcas.
- Las empresas se ven desesperadas. En lo personal cuando veo una marca pegada del pasamanos de la escalera, la veo haciendo intentos desesperados por entrar en cualquier rincón de mi mente, pegándose de cualquier rincón del espacio utilizado por las personas.
Lo peor es que lo venden con argumentos que suenan hasta chistosos y diciendo que es su principal beneficio... Le pusieron nombre: Hands on Advertising...jaja. Y luego dicen: "contacto directo con la marca"... jajaja. Por tocar un logo mientras subo la escalera eléctrica dicen que tengo un contacto directo con la marca y piensan que realmente hay un beneficio y encontraron la manera de ponerle cifras. Contacto directo efectivo con la marca se refiere más bien a una EXPERIENCIA directa con la marca, una que le permita al cerebro asociarla con la marca. El beneficio que realmente debe traer esto no es más que el mismo que trae mirar un logo impreso en una revista, en una vaya o en cualquier otro medio: recordación.
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