El
Search Marketing o
marketing de buscadores, también conocido como SEM (Search Engine Marketing), es un concepto y
forma de marketing que opera a través de Internet con el objetivo de promover sitios web aumentando su visibilidad y posicionamiento en los buscadores más
importantes y relevantes de la red como tanto a través de estrategias de posicionamiento SEO ( Search Engine Optimization ) o de campañas publicitarias de
pago o patrocinadas dentro de estos buscadores.
Mike Moran, es autor de algunos libros sobre esta forma del Marketing tales como “Search
Engine Marketing, Inc” o “Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules”. Según el autor, existen ciertos errores frecuentes que suelen
cometerse en cuanto al Search Marketing se refiere. Destacando que este concepto esta más vinculado al Marketing que a la propia búsqueda. Moran, a través
del blog de
Yahoo! Search Marketing, ha sugerido una serie de recomendaciones y consejos para evitar los grandes errores en este
campo entre los que se menciona la obsesión de los anunciantes por el ranking o posición de sus anuncios o la valoración sobre los informes de tráfico ante
las conversiones de los beneficios.Empresas como
eBay son algunas de las que más invierte en marketing de buscadores en todo el mundo.
Para alcanzar sus objetivos y lograr el éxito disponen de avanzadas estrategias que son mejoradas cada día. Matt Ackley, además de ocupar el lugar de
vicepresidente, se mantiene al frente como máximo responsable del marketing de buscadores de eBay. En un artículo publicado en
MarketingSherpa, Ackley descubre algunos de
los secretos y estrategias de la propia compañía.Las
tendencias actuales hablan del concepto del
Search Media al que
podríamos referirnos como al sector del marketing que marca como principal objetivo posicionar a las compañias y empresas en los primeros puestos de los
buscadores de internet obteniendo resultados positivos y rentables gracias a la creación de diferentes estrategias de optimización y marketing en
buscadores.Empresas especializadas y consultoras del Marketing en internet comienzan a presentarse bajo este "emblema" como proveedoras de servicios
dirigidos a las empresas y profesionales abarcando diferentes soluciones dentro del Search Marketing a las que podríamos añadir el Marketing de afiliación
sobre el que hablábamos recientemente en un
artículo publicado.Es por ello que la demanda y compentencia entre empresas y marcas alimenta cada día a la razón
evidente de que el search marketing sea considerado como uno de los componentes más importantes de las estrategias en el medio internet.