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Por Redacción - 17 Enero 2008
El Search Marketing o marketing de buscadores, también conocido como SEM (Search Engine Marketing), es un concepto y forma de marketing que opera a través de Internet con el objetivo de promover sitios web aumentando su visibilidad y posicionamiento en los buscadores más importantes y relevantes de la red como tanto a través de estrategias de posicionamiento SEO ( Search Engine Optimization ) o de campañas publicitarias de pago o patrocinadas dentro de estos buscadores.Mike Moran, es autor de algunos libros sobre esta forma del Marketing tales como “Search Engine Marketing, Inc” o “Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules”. Según el autor, existen ciertos errores frecuentes que suelen cometerse en cuanto al Search Marketing se refiere. Destacando que este concepto esta más vinculado al Marketing que a la propia búsqueda. Moran, a través del blog de Yahoo! Search Marketing, ha sugerido una serie de recomendaciones y consejos para evitar los grandes errores en este campo entre los que se menciona la obsesión de los anunciantes por el ranking o posición de sus anuncios o la valoración sobre los informes de tráfico ante las conversiones de los beneficios.Empresas como eBay son algunas de las que más invierte en marketing de buscadores en todo el mundo. Para alcanzar sus objetivos y lograr el éxito disponen de avanzadas estrategias que son mejoradas cada día. Matt Ackley, además de ocupar el lugar de vicepresidente, se mantiene al frente como máximo responsable del marketing de buscadores de eBay. En un artículo publicado en MarketingSherpa, Ackley descubre algunos de los secretos y estrategias de la propia compañía.Las tendencias actuales hablan del concepto del Search Media al que podríamos referirnos como al sector del marketing que marca como principal objetivo posicionar a las compañias y empresas en los primeros puestos de los buscadores de internet obteniendo resultados positivos y rentables gracias a la creación de diferentes estrategias de optimización y marketing en buscadores.Empresas especializadas y consultoras del Marketing en internet comienzan a presentarse bajo este "emblema" como proveedoras de servicios dirigidos a las empresas y profesionales abarcando diferentes soluciones dentro del Search Marketing a las que podríamos añadir el Marketing de afiliación sobre el que hablábamos recientemente en un artículo publicado.Es por ello que la demanda y compentencia entre empresas y marcas alimenta cada día a la razón evidente de que el search marketing sea considerado como uno de los componentes más importantes de las estrategias en el medio internet.
