Omar Jareño, es consultor, docente y uno de los principales expertos en marketing digital en la red...
PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcasTodo el marketing mix que hizo Cuatro en torno a la Selección nacional, logró sus objetivos e hizo que toda España (incluyendo a la Selección) se levantará al unísono como una sola voz, lo cual a mi modo de ver, generó lo que nos faltaba: Más combustible, más gasolina, mas potencia en la Selección porque esta hizo de el "Podemos" carne de su carne, y el despliegue en apoyo de la afición, tanto en España como en el extranjero, en el propio terreno donde se disputaron los partidos, le dio mas "energía" y cargo más las pilas de la Selección.Esta estrategia de Cuatro, es sin duda alguna "Marketing Emocional", fuentes de Cuatro comentaron hace unos días:“El Podemos se va a quedar dentro del subconsciente de la gente” y desde luego que acertaron en ello.Es así como Cuatro invirtió en su campaña de marketing emocional y convirtió el "Podemos", casi en himno, cantado junto al ya clásico "A Por Ellos Oeee, A Por Ellos Oeee", los anuncios de Casillas que se transformaban en ciberfutbulistas asesinos de sus contrincantes o el muñeco vudú "Otto", transformado en amuleto al que se le clavaban agujas, todo fue un espectacular acierto del Dpto. de Marketing del canal de Sogecable.Cuatro que apenas tiene poco mas de dos años y medio de existencia ha conseguido, en términos de audiencia, pisarle los talones este mes a la veterana Antena 3. Logro alcanzar un share de 13%, frente al 15% de Antena 3 y al 15,4% de Televisión Española. El final del partido España-Alemania batió el récord del minuto más visto de la historia de la televisión en España, con 17.690.000 espectadores y un 88,6% de cuota. Aunque se puede pensar y algunos dirán por ahí, que esa misma audiencia la hubiese tenido por ejemplo Televisión Española, dudo que se hubiese llegado hasta donde se llegó, sino hubiese sido porque todos, todos: Selección y España entera nos convertimos en una piña, y esa unión y convencimiento de que "Podemos" fue un resultado que consiguió esta campaña de marketing de Cuatro. Aunque en el futbol no siempre gana quien se lo merece o jugo mejor, y desde luego, todos sabemos que nuestra Selección fue a lo largo de todos los partidos brillando más cada en cada encuentro, quizás porque el equipo de Luis Aragonés, se creció y trabajaron todos como un reloj en esta Eurocopa, y también ayudado por el inmenso chorro de combustible que generó la campaña de marketing emocional de "Podemos" y a que todos, internalizamos el mensaje, es así como Cuatro generó una de las campañas mediáticas más grandes que he visto hasta ahora, consiguiendo transformar un evento deportivo, en fenómeno social, muy interesante lo que se logró, las estrategias de marketing emocional y los resultados obtenidos para analizarlos, aunque no olvidemos que en el futbol el factor suerte cuenta.
Omar Jareño, es consultor, docente y uno de los principales expertos en marketing digital en la red...
ESERP Business & Law SchoolFlyeralarmDataCentricUDIMA, Universidad a Distancia de MadridExaprintIEBS Digital Business SchoolCEF Centro de Estudios FinancierosBSM UPF Universidad Pompeu Fabra Medianzo