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Por Redacción - 26 Febrero 2008
La compañía estadounidense Microsoft ha anunciado el lanzamiento de un nuevo sistema para la medición de las campañas de publicidad online. Este sistema denominado como "Engagement Mapping" será lanzado en su versión BETA el próximo día 1 de Marzo.Engagement Mapping se presenta como una innovación a los sistemas tradicionales de medición de anuncios online donde por primera vez se son analizados y tomados en cuenta varios aspectos e interacciones que el consumidor experimenta antes de una venta final y que también se aleja de los estándares que vinculan ventas y tráfico al último anuncio en el que hizo click un usuario.Esta nueva iniciativa llega un año después de la adquisición de la compañía de marketing de internet aQuantive por parte de Microsoft con el objetivo de seguir acaparando una mayor cuota del mercado publicitario en internet y competir así con su máximo rival y rey de la publicidad ónline, Google.Este nuevo sistema será testeado y puesto a prueba por diferentes clientes y agencias de EE.UU entre las que destacar Agência Click + UNICA, Best Western International Inc, BKV, Citi Cards, GSD&M Idea City, Ingenuity Media de The Martin Agency, Initiative, McKinney, MEC Interaction, Mindshare Interaction, Monster Worldwide Inc, Neo@Ogilvy, Sprint y World Vision. La previsión para los primeros resultados de medición de este sistema estarán listos antes de finalizar el segundo trimestre del 2008.
