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Según se desprende de los datos del último informe anual de Infoadex, la inversión publicitaria en España en medios continúa cayendo. En esta ocasión las cifras correspondientes a 2013, revelan una caída del 3,7% respecto año anterior, hasta alcanzar los 10.461,3 millones de euros. Caída que sin embargo supone cierta desaceleración frente a los datos registrados en 2012, cuando este descenso fue del 9,9%.

De forma conjunta, en los medios convencionales como televisión, Internet, radio, prensa, que representan el 40,7% de la inversión total, la inversión publicitaria pasa de los 4.630 millones de euros del 2012 a los 4.261 millones en 2013. Lo que lo que supone un descenso del 8,0% y se evidencia así de nuevo una contracción del mercado frente a las predicciones positivas, siguiendo la tendencia de los últimos años, a excepción del 2010 donde sí se experimentó un repunte positivo.

En cuanto a los medios no convencionales (mailing, márketing telefónico, buzoneo y folletos, patrocinio deportivos,...)  que representaron el 59,3% de la inversión total en 2013,  la inversión publicitaria se situó el pasado año en 6.200,3 millones de euros, experimentando una caída del 0,5% respecto a los datos de 2012.

De forma general, todos los medios convencionales analizados experimentaron caídas en sus cifras de negocio en relación a la  inversión publicitaria a excepción de Internet que, por segundo año, vuelve una vez más a crecer y consolidarse como el único medio con un crecimiento positivo en la inversión publicitaria.

La televisión, sin embargo, continúa experimentando caídas. En esta ocasión con un decrecimiento de la inversión del 6,2% (1.703,4 millones de euros) frente a los 1.815,3 millones del año anterior. Aun así, el medio televisivo sigue acaparando la mayor cuota en relación a la inversión total en medios convencionales que se sitúa en el 40%, con un ligero aumento de ocho décimas respecto al 2012.

En lo que a medios diarios se refiere, que representaron el 15,6% del total de la inversión publicitaria en 2013, los datos reflejan una fuerte caída del 13,5%. Las radios, cuyo  volumen de la inversión publicitaria suponen el 9,5% de la inversión total, registraron también una caída respecto al añao anterior  del 11,0%.

La situación de las revistas sigue la tendencia general de las caídas con un decrecimiento de la inversión de un 19,1% hasta los 313,7 millones de euros. Dominicales (-25,6%) y cine (-10,1%)