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Linkbaiting: El anzuelo perfecto del contenido viral y de gran impacto

Publicado por Antonio Gimeno Calvo en Marketing online hace 3 años
Antonio Gimeno Calvo, CMO y co-fundador de las empresas Coguan y hoyreka!, dirige las actividades de marketing, comunicación, desarrollo del programa de empresas asociadas y de nuevos productos. Trabajó...
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La técnica de “link bait” (enlace cebo del inglés) también llamada linkbaiting, es una de las claves para generar contenido de interés, con el doble objetivo de mejorar el SEO obteniendo un gran número de enlaces a tu sitio web y conseguir en ocasiones ese efecto viral tan deseado del contenido a través del medio online.

En un reciente artículo sobre la pirámide del marketing de contenidos hablábamos de los beneficios de generar contenido original que ayude a mejorar el SEO para crear notoriedad y visibilidad de vuestra marca en Internet. En esta ocasión explicaremos cómo funciona el linkbaiting, y os doy un par de ejemplos prácticos.

Como sacar partido al linkbaiting

Antes de comenzar a desarrollar una actividad de linkbaiting es esencial identificar una historia de calidad que consiga un gran número de enlaces en menos tiempo del esperado. El linkbaiting tiene como reclamo una información interesante que engancha, y en ocasiones un vínculo claro con el público objetivo al que se quiere atraer para que colaboren con la difusión del contenido.

Ideas para el linkbaiting

  • Crear contenidos del tipo “How to….?”
  • Entrevista a alguien importante
  • Nuevas y originales aplicaciones
  • Usar el humor divertido e inteligente
  • Recurrir a los temas polémicos o que están generando expectación
  • Crear infografías como la que recientemente creábamos en Puromarketing
  • Realizar concursos con votación online
  • Listados TOP 10/50/100

Ejemplos de linkbaiting

El primer ejemplo se basa en la última idea mencionada y viene inspirado por la gente de Social Media Marketing Magazine en los Estados Unidos, que ni cortos ni perezosos han creado una lista de los Top 100 CMOs (Chief Marketing Officers, para el que se pregunte que leches es eso) en Twitter. Incluyo debajo el segundo tweet que hice después de que me contactaran desde esa publicación americana para comunicarme que aparecía en su lista.

Posiblemente desaparezca de esta lista pronto, porque está diseñada para cazar peces más grandes que yo, pero ya me tienen escribiendo sobre ellos y su lista. El anzuelo ha funcionado.

El segundo ejemplo utilizaba algo de humor geek, que me hizo reír un rato. El blog Aegisub plantea la pregunta ¿y si los lenguajes de programación fueran religiones? y aporta respuestas curiosas a cada lenguaje listado. En este artículo se puede apreciar las siguientes características del autor y el contenido.

  • Título curioso
  • Polémico
  • Tema controvertido y puede que un tanto “tabú”
  • Muy original
  • Requiere imaginación y conocimiento

Este artículo consiguió cientos de comentarios y de enlaces a través de una difusión por redes sociales y agregadores de noticias.

Conclusión: la combinación de creatividad y contenidos originales de calidad puede ayudar a crear iniciativas de linkbaiting con un efecto viral muy positivo para tu organización.

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