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La escritura es la artesanía diaria de todo marketeren la nueva era digital. El Marketing con Artículos o Marketing de contenidos es hoy en día un recurso estratégico fundamental. Si no produces continuamente contenido nuevo y fresco, tu negocio en internet no crecerá o se estancará. De ello debe ser consciente todo aquel que pretende mantenerla exposición de sunegocio de una forma visible y continuada.Gran parte del trabajo para lograr este objetivoes la escritura y la capacidad para generar contenidos de calidad. Puedes hacer reír o llorar a las personas o puedes hacerlas comprar productos e incluso fortalecer un producto o marca en la mentedel consumidorgracias a la palabra escrita. Mientras que algunos consiguen entusiasmar a otros con sus contenidos, otros producen aburrimiento. Y precisamente en internet, donde la escritura está presente en cada rincón, es muy importante tener en cuenta algunos trucos y reglas con los que multiplicar las posibilidades de generar un mayor impacto y lograr la atención de potenciales clientes. Lo primero y fundamental¿Qué es lo que queremosdecir o comunicar? Antes de escribir la primera palabra, pregúntate: “¿Realmente qué es lo que quiero decir?” Primero haz anotaciones sobre lo que quieres que se trate tu artículo, ayudándote de viñetas. Escribe estos puntos uno detrás de otro. No hay nada más frustrante que encontrarse en medio del texto y darse cuenta de que no se sabe como proseguir. Me ha ocurrido también ¿A quién va dirigido el mensaje de tu artículo? ¿Conoces a tu público objetivo? ¿Sabes quién es ese público objetivo? ¿A quién estás dirigiéndote con tu artículo? ¿Por qué debería leer alguien tu texto? ¿Qué beneficios tiene tu lector con tu texto? Responde estas preguntas lo más preciso posible. Eso es lo que hará que tu mensaje llegue a las personas adecuadas. Escribe de forma breve, concisa y precisa Mantén tus frases y palabras lo más cortas posibles. Son mucho más fáciles de leer. A nadie le gusta atormentarse entra frases largas y complicadas. Revisa cada una de las frases largas con más de 2 comas y si puedes haz de ella 2 frases cortas. Ve al grano Los internautas somos impacientes y tus visitantes también. Quieren información que vaya al grano y que les traiga beneficios. Por lo tanto, no escribas dándole vueltas al asunto. Desecha toda palabra que prolongue tu texto innecesariamente. En resumen: Di todo lo necesario con el mínimo de palabras posible.Aunque a vecesesto noseasiempre posible. Di lo que tengas que decir y luego continúa. No hagas perder el tiempo al usuario o lector.” Suena duro, pero es así como piensan muchas personas. Escribe así como hablas Imagina que cuando escribes le estás hablando a un buen amig@. ¿Qué es lo que le dices? ¿Cómo lo dices? Es decir, evita un vocabulario pretencioso y artificial. Esto resulta poco natural e impersonal.
Recuerda: Cuando escribes artículos para tu negocio en internet no se trata de escribir para ganarte el premio Nobel de Literatura. Lo que tú quieres conseguir es atraer a tus clientes potenciales. Escribe lo más detallado posible ¿Qué opinas de las siguientes frases?: "Con este método atraes mucho más tráfico a tu sitio web".” ¡Pues muy bien! ¿Y qué significa mucho más tráfico? Y ahora: "“Con este método atraerás 2000 visitantes más al día a tu página web".” 2000 visitantes al día es una afirmación concreta.
“Mucho más tráfico” >> no dice nada, carece de sentido. 2000 visitantes al día” >> es un planteamiento claro. Dale respuestas a tu lector. No permitas que le invada la duda. Escribe activamente Evita al máximo palabras que terminan en -ción como por ejemplo: Generación de Tráfico, Negociación a través de internet, Fijación de objetivos, etc. Muchas de laspalabras que terminan en -–ción pertenecen al vocabulario de burócratas. Eso lo conoces de los escritos que recibes de las autoridades. No es lo mismo "Nuestros esfuerzos de generación de tráfico fueron exitosos" que "Hemos sido capaces generar tráfico con éxito". Por supuesto, no puedes reemplazar todos las palabras –ción”. Trata al menos de evitar la mayoría de ellas. Evita palabras u frases monstruosamente largas Las frases o conjunto de palabras muy largas parecen a menudo muy infladas y son difíciles de leer. “Por ejemplo, en vez de "Nos encontramos en el proceso de preparación de nuestro nuevo producto”", escribe mejor: "“En estos momentos estamos preparando nuestro nuevo producto”". ¿Por qué tan refinado si puede ser más simple? Trata de convertir tales monstruosidades de conjunto de palabras en verbos activos. ¿Eres inseguro o eres de palabra? ¿Qué te da a entenderla siguientefrase? "“De alguna manera, este método te ayudará a conseguir tal vez un poco más de tráfico”". ¿Qué te da a entender esta frase? ¿Que el redactor es una persona insegura o que apoya su afirmación al 100%? Intenta mitigar desde el principio una posible resistencia. Si estás convencido de lo que dices entonces escribirás: "“Con este método se obtiene un 500% más de visitas a tu web". ¿Notas la diferencia? Es muy, muy probable que yo no compre el producto que se menciona en la primera frase. La segunda frase tiene indudablemente más fuerza de afirmación. Puedo reconocer que el escritor de la segunda frase apoya lo que dice.
Tacha cualquier restricción de tu texto. Evita al máximo utilizar tecnicismos que resulten difíciles de comprender No uses demasiados tecnicismos o palabras extranjeras. No necesitas impresionar a nadie. Lo que tú quieres con tu texto es conseguir un objetivo muy concreto. Demasiadas palabras extranjeras en tu texto pueden parecer arrogantes y dificultar su comprensiónpara muchas personas. Tu lector tendrá la sensación de que te crees superior a él. Para llegar a las personas con tu mensaje debes situarte a la par con ellos. A veces es imposible evitar mencionar ciertas palabras extranjeras. Esto dependerá también de tu público objetivo. Si usas algunas de estas palabras, asegúrate que las personas a las que tú quieres llegar y pretendes que lean tu texto, entiendan realmente el contenido del mismo.
Los errores Y por último algunas pistas más de lo que debes evitar a toda costa al escribir tus artículos. Antes de publicar tu contenido, comprueba si tiene errores. ¿Es tu texto o da la sensación de que tu texto es …extenuante, inflado, rebuscado y complicado, aburrido, incierto, pasivo y seco, torpemente redactado, impersonal, confuso y sin rumbo? Si descubres estas cualidades negativas en tu texto, mejóralo. Escribir buenos textos no es una ciencia oculta. Si sigues estos tips te darás cuenta que tus textos son cada vez mejores. Escribe todos los días aunque sean sólo unos pocos párrafos. Con la práctica todo irá cada vez mucho mejor. Usa este artículo como lista de verificación. Comprueba si tu texto incumple algunas de estas reglas, pero … ey! ¡no te obsesiones! Lo admito, a veces yo también me salgo de estas reglas. Incluso puede que tus contenidos nunca sean perfectos. Aunque lo leas, releas, revises ycompruebes decenas de veces,siempre habrá algo que crees que puedes mejorar.
