Una de las mejores definiciones de un dominio es “la marca en Internet”; puede ser global (.com, .net), especializado (.mobi, .tv) o bien de un país (.es, .it, .fr, …).

Las agencias de publicidad cada vez se interesan más por conocer el sector de dominios. Uno de los principales domainers de Estados Unidos, Mike Zapolin, dijo en la última conferencia de Domain Roundtable “Una de las cosas que estoy notando es que las Agencias de Publicidad se empiezan a meter en el juego de los dominios. Recientemente recibí una llamada de una agencia que tenía una campaña contratada con la National Football League (NFL) por valor de 30 millones de dólares. Se acababan de dar cuenta que no tenían el dominio usado en la campaña. Los clientes son ya lo suficientemente listos para empezar a preguntarle por su estrategia en Internet a las agencias. Éstas, por su parte, no pueden barrer esto debajo de la alfombra. No hay una burbuja, la gente necesita realmente los dominios.”.

Incluso hay veces que han cometido errores promocionando un dominio que no es propiedad del anunciante (por ejemplo promocionando el .com en lugar del dominio de su país). Este ejemplo suele ocurrir cuando se utilizan dominios locales o con guiones, donde incluso nadie del anunciante ni de la agencia se percata que no son dueños de ese dominio. Se puede dar como ejemplo el de la operadora de móviles austriaca Yesss que teniendo el dominio Yesss.at promocionaron en una campaña televisiva el dominio Yesss.com que no era propietario.

Los anunciantes requieren cada vez más de sus agencias soluciones donde haya una estrategia idónea en Internet y eso, lógicamente, incluye tener buenos dominios para las promociones. Se acrecienta la “obligatoriedad” para las agencias de publicidad de adquirir unos buenos dominios para la campaña de sus clientes, y tienen que destinar una pequeña presupuesto para ello.

Muchas veces, eso implica adquirir dominios genéricos o genéricos compuestos (dos palabras) mucho más caros que otros más corporativos, pero bastante más efectivos para los anunciates. Una cosa es el dominio corporativo de la empresa y otra, el que hay que utilizar en una determinada campaña que tiene que ir relacionado con el producto anunciado o slogan utilizado.

En un spot publicitario hay 20 ó 30 segundos para llamar la atención de un posible cliente, y es clave permitir la interactuación. Uno de los buenos métodos es incluir en el anuncio la dirección de la página Web y contar con un buen dominio es clave para que el cliente se acuerde cuando vaya a Internet.

El ranking de ventas de dominios genéricos más caros de la historia incluye a Sex.com (14 millones US$), Games.com (11 millones US$), Diamond.com (7,5 millones US$), Business.com (7,5 millones US$),  Beer.com (7 millones US$), Casino.com (5,5 millones US$), Korea.com (5 millones US$), Shop.com (3,5 millones US$), Wine.com (3,3 millones US$), Altavista.com (3,25 millones US$), Vodka.com (3 millones US$) y Loans.com (3 millones US$).

Prueba de que las empresas cada vez son más conscientes de la importancia de tener buenos dominioses la compra por parte de El Corte Inglés del dominio Sfera.com por más de 17.000 € en una subasta en Snapnames.com (el principal portal que subasta dominios caducados). ACESA también se ha percatado de su importancia y ha creado su portal corporativo en el dominio Autopistas.com.

Carlos Blanco
Fundador y CEO Grupo ITNet
www.grupoitnet.com

Carlos Blanco es uno de los empresarios pioneros en el sector de Internet en España, fundador de diferentes compañías del sector Tecnológico y Fundador y CEO del Grupo ITNet, grupo de empresas dedicada al Ocio Digital entre las que destacar Ocio Media Interactiva SL o y Aztive Mobile Solutions SL.

En el año 1999 fue cofundador de First Tuesday Worldwide SL, empresa que gestionó durante varios años First Tuesday en Barcelona y que ahora vuelve a organizar desde Junio de 2006 con Amaia Helguera en ciudades como Barcelona y Madrid.