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Según el estudio llevado a cabo por Pingdom, centrado en los usuarios de redes sociales de EE.UU, Linkedin es la red social que cuenta con usuarios de mayor edad, siendo su media de edad de 44,2 años. El estudio ha sido elaborado tomando como base el panel de Google´s Doubleclick Ad Planner.
A pesar de la hegemonía de las redes sociales generalistas, las verticales o aquellas que se centran en determinados nichos, sectores o bien han consolidado sus cimientos bajo la segmentación sectorial o profesional como en el caso de Linkedin, han dado muestras de que es posible alcanzar el éxito y establecer modelos de negocio bajo tal filosofía dado vida a una gran comunidad activa y consolidada. Por su parte, de las principales redes sociales, Twitter es la que recoge a la población más joven, con un promedio de 36,9 años de edad. El estudio de Pingdom muestra cómo esta media ha bajado desde la última oleada de este estudio, a principios de 2010, aproximadamente en 2 años, justo el periodo que han crecido los usuarios de Facebook, cuya media ahora supera la cuarentena. La media global de edad de las 24 redes sociales analizadas nos indica que más de la mitad de los miembros de los perfiles sociales tiene entre 25 y 44 años.
Ésta es la franja de edad predominante en los medios y redes sociales, que representa a un grupo de edad compuesto mayoritariamente por jóvenes independientes, con un alto nivel de ingresos; es asimismo el perfil propio del consumidor online.
En Facebook, Twitter y Pinterest dominan las mujeres El estudio también hace una clasificación de estas de 24 redes sociales atendiendo al género de sus usuarios. De aquí se desprende que en el 71% de las mismas, las mujeres destacan por ser el público con mayor presencia. En algunas de ellas su predominio es aplastante, como en el caso de Pinterest, ocupado por el 79% del sexo femenino, y no precisamente jovencitas, ya que 2 de cada 3 usuarios de Pinterest es mayor de 35 años. Curiosamente, tanto en Facebook como en Twitter la distribución es la misma 60% mujeres, 40% hombres. Las principales redes sociales que cuentan con dominio masculino son Quora, Reddit u Orkut, destacando Slashdot con una cobertura de cerca del 90% Definitivamente, el Social Media es un territorio que posee un importante lado femenino. Según Burst Media, las féminas son más activas en redes sociales que los usuarios del sexo masculino; casi la mitad de las mujeres reconoce que visita sus perfiles sociales varias veces al día. Este modo de actuar se aprecia especialmente en el caso de las que son mamás, quienes constituyen a su vez un público objetivo muy importante para las empresas, pues representan al sector de la población que mayoritariamente toma las decisiones de compra para abastecer a su familia y hogar.
