Nike, el mayor fabricante de ropa y calzado deportivo del mundo, ha decidido retirar una de sus campañas publicitarias tras la presión recibida por algunos críticos desde diferentes blogs en internet alegando que la misma inducía a la homofobia.

La polémica entorno a esta campaña publicitaria se inició a partir de la aparición de los carteles y anuncios publicitarios que promocionaban las nuevas zapatillas Hyperdunk de la propia marca y donde se mostraba la cara de un jugador baloncesto con la cara en la ingle del contrincante

Las diversas críticas sobre la campaña a través de las cuales se calificaba a la misma como de homófoba y ofensiva para los afroamericanos han obligado a la marca a retir la campaña y pronunciarse al respecto con la intención de aclarar la confusión originada y el verdadero objetivo de la misma, basado "sólo en el conocimiento del juego de baloncesto, la proeza atlética de encestar frente al oponente, y no intenta ofender".

El fondo de esta polémica sin embargo trasciende más allá de lo que este hecho puede dar a entender. Más alla de la crítica y la opinión de cualquier colectivo que fuera, es indudable que el poder mediático y social de la blogsfera ha conseguido presionar, condicionar y obligar a una gran multinacional a modificar su estrategia hasta el punto de verse obligado a eliminar su propia campaña publicitaria.

De forma Adversa a lo que tantas veces hemos mencionado al referirnos al poder del Buzz Marketing y la opinión de los consumidores, este es sin duda un claro ejemplo de como este poder cedido al usuario puede revelarse contra nuestra propia empresa hasta el punto de asociar conceptos y sensaciones negativas asociadas a nuestra propia marca.