Seguro que para muchos de los que llevamos ya un tiempo trabajando en marketing online no nos parece algo nuevo. Desde hace mínimo dos o tres años llevamos oyendo que cada año que se avecina va a ser el año del móvil y que por tanto debemos invertir nuestros recursos en desarrollar una completísima estrategia de marketing que integre una versión móvil de nuestro site, publicidad móvil, desarrollo de Iphone y Android apps y tantas acciones como puedan venirte a la cabeza, suma y sigue.

Oído esto, vemos el año pasar, y pensamos: ¿ha sido este realmente el año del móvil? Seguro que en este punto hay opiniones para todos los gustos, y de hecho seguro que mirando unos datos u otros, según los interpretemos podemos llegar a diferentes conclusiones.

Sin embargo, enero de 2012 ha llegado y es el momento de reflexionar. Las preguntas se hacen inevitables: ¿va a ser 2012 el año del móvil? ¿o resulta que fue 2011 el año del móvil y no lo sabíamos?

Sea como fuere, durante el año pasado pudimos observar tendencias en el mundo de los dispositivos móviles ante las que no podemos quedarnos indiferentes. Durante el 2011 hemos visto incrementar el número de usuarios de smartphones exponencialmente. A mediados del año ya se alcanzaba la cifra del 41% de los usuarios móviles que tenían en sus manos un smartphone. No es de extrañar que las búsquedas desde dispositivos móviles hayan aumentado en más de un 25.000% de 2008 a 2011 y creciendo.

No obstante los anunciantes y empresas parecen no verse movidos a reaccionar. Google revelaba el año pasado que el tener una landing page adaptada a dispositivos móviles era un factor que afectaba al posicionamiento de la web en búsqueda móvil y que pese a ello el 79% de los anunciantes no tenían los websites adaptados. Aun con todo el 20% de los usuarios de smartphones habían realizado una compra a través del móvil.

Mi opinión, no hacer caso a preguntas sin respuesta y sí a los datos:

• Analiza las visitas a tu site segmentadas por dispositivo prestando especial atención a smartphones y tablets.


• Utiliza la herramienta de palabras clave de Google para ver si los usuarios buscan tu marca o los tipos de productos que ofreces en dispositivos móviles (la herramienta de palabras clave de Google permite filtrar las búsquedas por dispositivos móviles).


• Prueba antes de lanzarte. Algunas herramientas de publicidad como Google Adwords te permiten realizar campañas publicitarias segmentadas a dispositivos móviles sin necesidad de invertir una cantidad significativa de dinero. Crea una campaña y prueba a lanzar tráfico móvil a tu site a ver que pasa. Analiza muy bien los resultados

A la luz de los datos obtenidos, podrás plantearte entonces si 2012 va a ser tu año del móvil o no. A partir de ahí, empieza a diseñar tu estrategia. ¿Es tu año del marketing móvil?