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  • PuroMarketing - Marketing, Publicidad, Negocios y Social Media en EspañolSe propusieron una peculiar democratización del espacio publicitario y lo consiguieron. La agencia Atletico International lo tenía claro: nadie podía hacer mejor el spot del run out del actual SEAT Ibiza que el propio consumidor. Y dieron en el clavo. Sembraron. A través del concurso de spots caseros “SEAT, Ibiza… “y rock’n’roll!” (y una campaña 360º para promocionarlo). Y recogieron: cientos de piezas producidas, realizadas y dirigidas enteramente por los consumidores que promocionan el SEAT Ibiza por 60 euros al mes a ritmo de rock’n’roll. 5 de ellas se pueden ver ya en nuestras pantallas. AHora, Un jurado de excepción, compuesto por Bigas Luna, Poty, José Corbacho y Olivia Molina, ha proclamado los tres ganadores del original concurso nacional de spots creado por SEAT. La innovadora iniciativa de SEAT, ha consistido en la realización de una acción en la que se invitaba a los ciudadanos de a pie a producir su próximo anuncio de televisión. El jurado se reunió hace unas fechas, para decidir los tres ganadores de entre los más de ciento cincuenta spots recibidos en la página Web www.ibizarocktv.es, del concurso creado por Atletico International. Cada spot ganador será premiado con un SEAT Ibiza y, adicionalmente, los ganadores verán su trabajo en televisión, ya que formará parte de la nueva campaña del SEAT Ibiza R&R. La entrega de premios se realizará el día 23 de mayo de 2008 coincidiendo con el Salón del Automóvil en Madrid. Según Bigas Luna, “este jurado ha querido resaltar la alta participación y la gran calidad de la mayoría de las propuestas enviadas, así como la importancia de hacerlo desde un medio afín al consumidor del producto, como es Internet”. Asimismo, quiere animar tanto a los ganadores, como a los participantes a seguir creando y contando historias “a través de los soportes audiovisuales y de la creatividad, aprovechando la facilidad que brindan las nuevas tecnologías, que permiten mostrar sus trabajos desde una inmensa ventana al mundo.” Pedro Catena, Director de SEAT España y máximo responsable de la marca en su principal mercado, España, y uno de los impulsores de este innovador concurso, ha destacado: “estamos orgullosos de esta rompedora acción que ha cambiado las reglas de la comunicación entre la marca y el consumidor y queremos felicitar todos los que han participado por su creatividad y trabajo”. Catena también formó parte del jurado, junto con Flocelo Puig, Director de Servicios al Cliente de Atletico International, la agencia de publicidad de SEAT. Esta campaña termina así no sin dejar pasar por alto un nuevo vídeo viral muy divertido donde se explica cómo ha funcionado todo (y donde se pueden ver algunos de los vídeos participantes), además también podremos acceder a un blog en el que han sido recopiladas todas las acciones de publi realizadas.
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  • Comentarios (1)
    • Marc Cortes
      Publicado hace 8 años
      Podriamos calificarlo de un "Crowdsourcing de la publicidad". Nuevos horizontes y aplciaciones para la web2.0 en materia publicitaria. Que mejor que dejar que ese pequeño dictador llamado cliente decida, no?
      0 Valora este comentario Responder
  • Anónimo
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