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Por Redacción - 21 Mayo 2013
Las empresas que incluyen elementos de actividad social y participación en sus anuncios, consiguen una mayor interacción de los consumidores con sus marcas en las plataformas sociales, según se desprende de los resultados de un reciente estudio realizado por Burst Media, la agencia de soluciones digitales.
En su estudio, Burst Media ha encontrado que el 61% de los consumidores afirman que la publicidad digital online, les ha llevado a interactuar con una marca en los social media, lo que lleva a la publicidad digital a situarse por encima de cualquier otro formato,
Entre los participantes en el estudio que tienen un recuerdo inmediato de la presencia de social media en la publicidad, los anuncios digitales (61%) y los anuncios televisivos (58,7%) son vistos como la forma más efectiva de impulsar la interacción con las plataformas sociales de las marcas, ya sea a través de Facebook, Twitter e Instagram. Después se sitúan los anuncios impresos (52,4%), radio (41,5%) y publicidad exterior (39,4%).
Las respuestas a los llamamientos a la participación social son más elevados entre los grupos de menor edad (18-34) y las mujeres.
“Especialmente en el terreno digital, tanto los display como la movilidad, y las campañas de contenido online patrocinado que incluyan llamamientos a la actividad en social media, pueden extenderse viral y exponencialmente alcanzando mayor número de consumidores gracias a actualizaciones de estado, “likes”, tuits, pins y otros muchos elementos”, señala Mark Kafer, director de marketing de Burst Media.
De entre los más de 2,500 consumidores entrevistados en el estudio, dos tercios (65,4%) disponían de al menos una cuenta social para su uso personal. Facebook (53%) era la más popular, seguida por Google+ (25,6%).
Las llamadas a la acción social también están encontrando un nivel alto de respuesta para las empresas que utilizan el correo electrónico en sus campañas. En el pasado mes de abril, un estudio de GetResponse encontró que los correos electrónicos que incluyen algún botón de participación social consiguen CTRs superiores en un 158% a aquellos que no los incorporan. (6,2% frente al 2,4%).
