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Las empresas estén generando cada vez más contenido e invirtiendo más dinero en hacerlo.
Las empresas estén generando cada vez más contenido e invirtiendo más dinero en hacerlo.
El auge continua: Las empresas apuestan cada vez más por el marketing de contenidos
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    Aunque ya llevamos unos años escuchando hablar de él, leyendo sobre él y encontrándolo en todas las listas habidas y por haber, el marketing de contenidos sigue siendo una pieza maestra en la estrategia de marketing y publicidad de las empresas. Repetir las razones por las que es importante parece casi un ejercicio de contar lo que ya se ha contado en muchísimas ocasiones, pero nunca está de más para comprender por qué se ha convertido en algo crucial.

    El marketing de contenidos llega allí donde las empresas no logran alcanzar con su publicidad tradicional. En lugar de quedar perdido en medio del ruido que los mensajes de las compañías y de las marcas lanzan al mundo, el marketing de contenidos consigue llamar la atención y capturarla. A eso se suma que para los consumidores no es simplemente spam publicitario: lo ven como un elemento que aporta valor añadido y que sirve para algo más.

    Eso sí, no cualquier texto puede ser marketing de contenidos y no cualquier espacio vale para lanzarlo. Si las empresas quieren triunfar en su posicionamiento de contenidos tienen que hacerlo de un modo eficiente y tienen que comprender lo que hace a esta herramienta algo único es el propio contenido y su calidad. Tienen que generar contenidos que sean interesantes, que estén bien hechos y que conecten con las audiencias. Y, además, tienen que hacerlo de un modo que los potenciales receptores puedan llegar a ellos. Por muy bueno que sea el contenido, si nadie lo lee no sirve para realmente nada.

    A eso se suma que, en el mercado y en el contexto en el que se mueven ahora las marcas, no queda más remedio casi que generar contenidos y que hacerlo bien. Las redes sociales, por ejemplo, obligan a generar contenidos para dotar a los perfiles sociales de cosas que resulten atractivas para los receptores y que se posiciones de forma eficiente en los feeds.

    Todo ello hace que las empresas estén generando cada vez más contenido e invirtiendo más dinero en hacerlo. El contenido se ha convertido en uno de los elementos principales del marketing, en una de las cuestiones a las que se está destinando más y más peso. De hecho, un estudio de la estadounidense 10Folds ha llegado a la conclusión de que cada vez más marketeros destinarán más parte de su presupuesto al marketing de contenidos. Solo en EEUU, se espera que en el próximo año se destine un cuarto de millón de dólares solo a contenidos.

    El siguiente paso

    Y cuando el contenido se ha convertido en un elemento tan importante toca analizar la situación de un modo más profundo. "Estamos oyendo desde hace un tiempo que el 'contenidos es el rey', pero comprender el tiempo de contenido que funciona mejor y la frecuencia a la que debe producirse ese contenido son las siguientes preguntas lógicas", apunta la responsable del estudio.

    Casi la cuestión básica es saber qué contenido se lanza a quién. Las marcas y empresas tienen que adivinar cuál es el tipo de contenido que funciona mejor en su sector y no deben dejarse llevar por lo que creen que funciona. Puede que para una industria los webinars sean lo que da mejores resultados, pero eso no quiere decir que funcione mejor para la propia industria.

    Y, además, también tienen que saber cómo y quién producirá sus contenidos. Ahora, según datos del estudio, una parte bastante importante se queda en manos ajenas. Un 99% de los ejecutivos reconoce que el 25% de sus contenidos se produce de forma externa a la empresa, aunque en general suelen estar muy contentos con los resultados. Un 83% de estos señala que los resultados logrados son buenos: los contenidos tienen una calidad por encima de la media.

    Una vez que se tiene claro que hay que producir contenido y cómo se hace, queda comprender cómo debe lanzarse al mundo. De hecho, los expertos están convencidos de que cada vez se tendrán en cuenta más datos para crear estrategias de contenido más medidas.

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  • Comentarios (4)
    • Publicado el 23-10-2017
      Como complemento, segun el CMI el año 2018 se invertirá el 26% del presupuesto de marketing en contenidos. Esto claramente indica que esta técnica funciona y que se quedará.
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    • Publicado el 23-10-2017
      Los consumidores de hoy día, ya no consumen publicidad, la publicidad es una referencia para investigar sobre algún producto o servicio, luego de que tienen ese primer contacto inicia una búsqueda online de información, donde la empresa con mayor información sobre ese tipo de producto o servicio por lo regular gana el cliente.
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    • Publicado el 24-10-2017
      No creo que el problema sea cuantitativo sino cualitativo. No se trata de no producir suficientes contenidos sino que estos no son relevantes. Como apunta un reciente estudio de Havas Group, "Meaningful Brands" el 60% del contenido producido por las marcas es irrelevante o no produce ningún tipo de resultado. Una gran parte de las marcas no es capaz de producir o publicar contenido que ayude al cliente actual o potencial a tomar una decisión más informada o a mejorar su calidad de vida. El modelo... leer más
      No creo que el problema sea cuantitativo sino cualitativo. No se trata de no producir suficientes contenidos sino que estos no son relevantes. Como apunta un reciente estudio de Havas Group, "Meaningful Brands" el 60% del contenido producido por las marcas es irrelevante o no produce ningún tipo de resultado. Una gran parte de las marcas no es capaz de producir o publicar contenido que ayude al cliente actual o potencial a tomar una decisión más informada o a mejorar su calidad de vida. El modelo publicitario del siglo XX no funciona con internet. [leer menos]
      1 Valora este comentario Responder
    • Publicado el 25-10-2017
      me parece que marketing por contenidos debera con el tiempo fusionarse con adicionales que el neuromarketing dara en valor agregado
      0 Valora este comentario Responder
  • Anónimo
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