Por Redacción - 10 Agosto 2023
¿Funcionan los nombres extremos como estrategia de marca? Ciertamente, los nombres extremos pueden desempeñar un papel efectivo como estrategia de marca en ciertos contextos. Estos nombres, que se alejan notablemente de las convenciones establecidas en una industria, tienen el potencial de generar un impacto duradero. La memorabilidad es uno de los aspectos más destacados, ya que estos nombres capturan la atención y permanecen en la mente de los consumidores. Además, los nombres extremos permiten que una marca se diferencie con claridad en un mercado saturado, al destacar entre la competencia y generar un aura de singularidad.
Estos nombres también pueden generar interés significativo. Al desafiar las expectativas comunes, suscitan curiosidad y conversaciones, lo que puede aumentar la visibilidad y el boca a boca en torno a la marca. La audacia asociada con nombres extremos puede situar a la marca en una posición de innovación y originalidad, atrayendo a aquellos que buscan experiencias distintivas. Además, en ciertos casos, estos nombres pueden resonar de manera profunda con nichos específicos de consumidores, estableciendo conexiones sólidas y fomentando la lealtad.
En este sentido, los hermanos Sergio y Raúl Ituero, quienes fundaron Damenáme, una empresa de naming dedicada a la creación de nombres para diversos tipos de empresas, servicios y productos, dan testimonio sobre su experiencia en el terreno de nombres más curiosos y extremos en la estrategia de empresas y marcas.Una parte fundamental de su labor implica invertir considerable tiempo en el archivo de la OEPM para asegurarse de que los nombres que proponen no estén previamente registrados, según nos comparte Raúl Ituero. Estas exploraciones en la página web de la entidad encargada de proteger las marcas en nuestro país dieron origen, inicialmente como una broma, a una lista que ahora es conocida como el Top 100 de nombres curiosos que han sido registrados hasta el momento.
"Los primeros que te llaman la atención, como cuando estás estudiando un idioma, son los que están compuestos con palabras malsonantes", cuenta Sergio Ituero. En esa categoría encontramos "Cagaprisas" o "Licores Hijoputa". Pero si de algo hay abundancia son las referencias a las gónadas masculinas, como la marca inscrita en la categoría de prendas de vestir "Cabeza, Corazón y Cojones", los numéricos "Con 2 Cojones" y "Mis Cojones 33", o el vino "Cojón de Gato" que, curiosamente, está más que justificado pues hace referencia a la variedad de uva con la que se elabora. En un término intermedio, entre lo masculino y lo femenino, tendríamos la empresa de eventos educativos "Coñonudo".
También estarían las escatológicas, como el abono "Basura Líquida Pedrín" o los pañales "Total Care Absorbe Caquitas Líquidas". Los juegos de palabras como "Croqueta y Presumida", "Bolleras Viajeras", "Dos Pájaros y un Trío", "Pasta Luego" o "Pádel Nuestro". En la categoría de restaurantes tendríamos: "Minabo", "Puercoteca Real Food" o "Ruta de la Tapa Erótica". Y en la de grupos de música: "Ojete Calor", "Los Castigados Sin Postre" y clásicos de la transgresión rockera como "La Polla Records". En esa línea, pero en la gestión de negocios comerciales destaca, por su derrotismo, la marca "Polla decadente".
Y entre los inclasificables podríamos subrayar: "No culpes al karma de lo que te pasa por gilipollas", "Los Pecos Mutantes" o "Maldito Flato, Trail Running".
| MARCA | CLASE DE NIZA |
| Abrazo Peludo | SERVICIOS VETERINARIOS |
| Adivinar es un Arte | LECTURAS DE TAROT PERSONALES, CONSULTORIA PSIQUICA (VIDENCIA) |
| Aguardiente de Dios | AGUARDIENTES |
| Azotamentes | CAMISETAS |
| Balneario Baños Viejos | SERVICIOS DE BAÑOS PUBLICOS CON FINES HIGIENICOS |
| Basura Líquida Pedrín | ABONO PARA LAS TIERRAS |
| Beer Para Creer | BAR, CAFETERIA |
| Blandositos | CARAMELOS, BOMBONES, PASTELERIA Y CONFITERIA |
| Bodegas La Seca | VINOS DE TODAS CLASES |
| Bolleras Viajeras | ORGANIZACION DE VIAJES, PLANIFICACION, ORGANIZACION Y RESERVA DE VIAJES |
| Cabeza, Corazón y Cojones | PRENDAS DE VESTIR, CALZADO, ARTICULOS DE SOMBRERERIA |
| Cabrón Hispánico | VINOS Y BEBIDAS ALCOHOLICAS (EXCEPTO CERVEZAS) |
| Cagaprisas | BEBIDAS A BASE DE VINO |
| Callado Asesores | ASESORIA FISCAL Y CONTABLE |
| Castigados Sin Tele | EDUCACION, FORMACION, SERVICIOS DE ENTRETENIMIENTO, ACTIVIDADES DEPORTIVAS Y CULTURALES |
| Castigo Di-vino | BEBIDAS ALCOHOLICAS, (EXCEPTO CERVEZAS) |
| Castillo de la Mala Sombra | BEBIDAS ALCOHOLICAS (EXCEPTO CERVEZAS) |
| Catalunya Erótica | ORGANIZACION DE FESTIVALES EROTICOS CON FINES DE ENTRETENIMIENTO |
| Cero Insultos | SERVICIOS DE FORMACION, EDUCACION, ORGANIZACION DE CURSOS QUE UTILIZAN METODOS DE APRENDIZAJE ABIERTO |
| Cojón de Gato | VINO TINTO, BLANCO Y ROSADO |
| Colección Chichinabo de Literatura Erótica | LIBROS, SUPLEMENTOS DE REVISTAS PARA PERIODICOS |
| Con 2 Cojones | BEBIDAS ALCOHOLICAS EXCEPTO CERVEZAS, VINOS |
| Consolador | PUBLICIDAD, GESTION DE NEGOCIOS COMERCIALES, ADMINISTRACION COMERCIAL, TRABAJOS DE OFICINA |
| Coñonudo | CELEBRACION DE EVENTOS EDUCATIVOS |
| Corta Cabeza | SERVICIOS DE PELUQUERIA |
| Cretino Films | PRODUCCIONES AUDIOVISUALES |
| Croqueta y Presumida | CROQUETAS, CARNE Y PRODUCTOS CARNICOS |
| Cualquier Cosa | BEBIDAS ALCOHOLICAS (EXCEPTO CERVEZAS) |
| Cuatro Rayas | VINOS |
| Di No a los Tristes | BEBIDAS ALCOHOLICAS (EXCEPTO CERVEZAS) |
| Dignidad Procrastinada | EDUCACION |
| Dog Limpio, Autolavado de Mascotas | RECORTE DE PELO DE PERROS, SERVICIOS DE ESTETICISTA DE ANIMALES PARA PERROS |
| Dos Pájaros y un Trío | SERVICIOS DE ENTRETENIMIENTO |
| El Columpio Asesino | ESPARCIMIENTO, ACTIVIDADES CULTURALES |
| El Gusanillo Erótico | SERVICIOS DE VENTA AL POR MENOR Y/O AL POR MAYOR |
| El Hueso de la Risa | TELECOMUNICACIONES |
| El Japonés del Tragaluz | SERVICIOS DE HOSTELERIA Y RESTAURACION |
| El lugar de La Mancha, Argamasilla de Alba | EDUCACION, FORMACION, SERVICIOS DE ENTRETENIMIENTO |
| El Perro Gamberro | SERVICIOS DE HOSTELERIA Y RESTAURACION |
| Envidia Cochina | PRENDAS DE VESTIR, CALZADO, ARTICULOS DE SOMBRERERIA |
| Épico de Cojones | JUEGOS DE ROL |
| Espermacus | ESPARCIMIENTO FACILITADO A TRAVES DE INTERNET |
| Esta es la Manera que Tenemos en Caprabo de dar las Gracias a Nuestros Clientes | SLOGAN PUBLICITARIO |
| Exceso de Oro | CARNE, PESCADO, CARNE DE AVE Y CARNE DE CAZA |
| Feo | VINOS |
| Frescotes | CARNE Y PRODUCTOS CARNICOS |
| Gran Orden de la Crujía | LOS SERVICIOS DE ESPARCIMIENTO Y ESPECIALMENTE UN CONCURSO DE MERITOS PARA BEBEDORES Y CATADORES DE VINOS |
| Guarro | PAPEL, CARTON Y ARTICULOS DE ENCUADERNACION |
| Güevotalega | ACTIVIDADES RECREATIVAS, LUDICOS Y CULTURALES |
| Hablando con Caballos | ACTIVIDADES ENCAMINADAS A LA FORMACION, LA EDUCACION Y EL ENTRETENIMIENTO |
| Hablando entre Jirafas | EDUCACION |
| Juan Félix, Garbanzos Ecojonudos | GARBANZOS, PRODUCTOS OBTENIDOS POR METODOS DE PRODUCCION ECOLOGICA |
| Kinder Malo | ACTIVIDADES MUSICALES |
| La Albondigada | ORGANIZACIÓN DE FERIAS |
| La Carne x Castigo | SERVICIOS DE RESTAURACION Y CATERING |
| La Tapilla Sixtina de Madrid | SERVICIOS DE UN BAR RESTAURANTE |
| Lentejas para tus Orejas | TELECOMUNICACIONES |
| Licores Hijoputa | VINOS Y BEBIDAS ALCOHOLICAS (EXCEPTO CERVEZAS) |
| Los Castigados sin Postre | NOMBRE GRUPO MUSICAL |
| Los Pecos Mutantes | PRENDAS DE VESTIR, CALZADO Y ARTICULOS DE SOMBRERERIA |
| Machirulo | VESTIDOS, CALZADOS, SOMBRERERIA |
| Maldito Flato, Trail Running | ACTIVIDADES DEPORTIVAS Y CULTURALES |
| Mamá Ladilla | NOMBRE GRUPO MUSICAL |
| Mamá, ¡Vótame! | PRODUCCION DE PROGRAMAS DE ENTRETENIMIENTO PARA TELEVISION |
| Mareo Escuela de Fútbol | SERVICIOS DE ASESORES PARA LA ORGANIZACION Y DIRECCION DE NEGOCIOS (DEPORTIVOS) |
| Mariquita Yo? | PRENDAS DE VESTIR, CALZADO, ARTICULOS DE SOMBRERERIA |
| Matapaja | BEBIDAS ALCOHOLICAS (EXCEPTO CERVEZAS) |
| Megacampanada | SERVICIOS DE DISCOTECA, ORGANIZACION DE FIESTAS Y ESPECTACULOS |
| Menudas Pájaras | EDUCACION, FORMACION, SERVICIOS DE ENTRETENIMIENTO, ACTIVIDADES DEPORTIVAS Y CULTURALES |
| Minabo | SERVICIOS DE RESTAURACION |
| Mis Cojones 33 | PRENDAS DE VESTIR, CALZADO, ARTICULOS DE SOMBRERERIA |
| Mister Pene | ORGANIZACION DE CONCURSOS |
| Mujeres ricas | TELECOMUNICACIONES, DIFUSION DE PROGRAMAS DE TELEVISION Y RADIO |
| No culpes al Karma de lo que te Pasa por Gilipollas | PUBLICACIONES, CATALOGOS Y REVISTAS |
| Ojete Calor | NOMBRE GRUPO MUSICAL |
| Ole tus Cojones | VINOS |
| Pádel Nuestro | PRENDAS DE VESTIR, CALZADO, ARTICULOS DE SOMBRERERIA |
| Pajarisiaco | SERVICIOS DE ENTRETENIMIENTO |
| Parafarmacia Erótica | GESTION DE NEGOCIOS COMERCIALES |
| Pasta Luego | PASTAS ALIMENTICIAS |
| Pipas Pal Pájaro | BEBIDAS A BASE DE VINO, APERITIVOS A BASE DE VINO [BEBIDAS], VINOS |
| Polla Decadente | PUBLICIDAD, GESTION DE NEGOCIOS COMERCIALES, ADMINISTRACION COMERCIAL, TRABAJOS DE OFICINA |
| Polla Records | VESTIDOS, CALZADOS, SOMBRERERIA |
| Puercoteca Real Food | SERVICIOS DE RESTAURACION (ALIMENTACION |
| Qué Gusto, Tienda Erótica | VENTA AL POR MAYOR O MENOR EN COMERCIO Y/O A TRAVES DE LAS REDES MUNDIALES INFORMATICAS DE PRODUCTOS EROTICOS |
| Que No te Vacilen | PRODUCCION DE PODCASTS |
| Quitapenas | CERVEZA, ALE Y PORTER, GASEOSAS Y OTRAS BEBIDAS NO ALCOHOLICAS, JARABES |
| Rebañando | SERVICIOS DE RESTAURACION |
| Revota | SERVICIOS CIENTIFICOS Y TECNOLOGICOS |
| Ruta de la Tapa Erótica | EDUCACION, FORMACION, ESPARCIMIENTO |
| Seguro Mutante | SERVICIOS DE SEGUROS,OPERACIONES FINANCIERAS,OPERACIONES MONETARIAS,NEGOCIOS INMOBILIARIOS |
| Tang, Abundante Agua Caliente, Casi Gratis | CALENTADOR ELECTRICO DE AGUA |
| Tecnología Total Care Absorbe Caquitas Líquidas | PAÑALES Y PAÑALES-BRAGA DE PAPEL Y DE CELULOSA |
| Tetas de la Sacristana | BEBIDAS ALCOHOLICAS (CON EXCEPCION DE LAS CERVEZAS) |
| The Botellón | BEBIDAS ALCOHOLICAS (EXCEPTO CERVEZAS |
| Txupito de Sensaciones Vivas | BEBIDAS ALCOHOLICAS (EXCEPTO CERVEZA |
| Vacunas 3.0 | APARATOS E INSTRUMENTOS CIENTIFICOS |
| Vinilos para Paredes Tristes | ALFOMBRAS, FELPUDOS, ESTERAS, LINOLEO Y OTROS REVESTIMIENTOS DE SUELOS, TAPICES MURALES QUE NO SEAN DE MATERIAS TEXTILES |
| Vodka von Haupold, la Bebida Limpia | SERVICIOS DE PUBLICIDAD RELACIONADOS CON LAS MARCAS |
| Votacionline | SERVICIOS DE TELECOMUNICACIONES |
En relación a la efectividad de los nombres más extremos, desde la empresa consideran que, "Sin lugar a dudas, llamar la atención del posible comprador es la primera función de un nombre, pero además de conseguir eso, tienes que ir a por la compra, y después de la compra, a por la repetición y, finalmente, a la fidelización. Pero los chistes fáciles solo hacen gracia la primera vez, por lo que hay que calcular muy bien el calibre de la broma".
Sin embargo, es fundamental reconocer los riesgos inherentes. Los nombres extremos pueden llevar a confusión si son difíciles de comprender o pronunciar, lo que podría alejar a potenciales clientes. Asimismo, existe la posibilidad de que ciertos grupos de consumidores no se sientan atraídos por nombres que parezcan demasiado fuera de lo común. Además, si un nombre extremo no comunica con claridad la esencia de la marca o sus ofertas, podría generar desconexión entre la marca y su audiencia. Por último, aunque algunos nombres extremos pueden ser percibidos como provocativos y generadores de conversación, también existe el riesgo de que sean considerados inapropiados o ofensivos, lo que perjudicaría la imagen de la marca.
