X no quiere nada de anuncios spam baratos con Emojis o URLs y poco estéticos
Por Redacción - 31 Julio 2025
X está redefiniendo el paradigma de la publicidad digital al incentivar una estética más pulcra y profesional en los anuncios exhibidos en su plataforma. La compañía, a través de su directora para las Américas, Monique Pintarelli, está promoviendo anuncios publicitarios más estéticos, con el objetivo de elevar la calidad del contenido patrocinado y, consecuentemente, la experiencia del usuario. Esta iniciativa se traduce en un sistema de tarifas preferenciales para aquellos anunciantes que se adhieran a las nuevas directrices de calidad.
La política de calidad publicitaria, actualizada recientemente, enfatiza la necesidad de un texto publicitario desprovisto de elementos que la plataforma considera distractores o de baja calidad. Se recomienda evitar el uso excesivo de hashtags, símbolos y errores gramaticales. Específicamente, se sugiere que los anuncios no contengan más de un emoji, salvo en mercados culturalmente específicos como el japonés y el coreano, donde su uso es más prevalente. Asimismo, la directriz se extiende a los elementos visuales, que deben ser claros, bien encuadrados y fácilmente inteligibles, desestimando las imágenes efectistas, excesivamente recortadas o indescifrables.
Para hacer efectiva esta visión, X ha implementado un sistema de "puntuación estética" para cada anuncio.
Esta calificación se integrará en la puntuación de calidad publicitaria más amplia de X, que ya considera factores como las tasas de interacción, la actualidad y la relevancia. Los anuncios que logren una alta puntuación estética se beneficiarán de costos por mil impresiones (CPM) más bajos en la subasta de anuncios y una mayor visibilidad en los feeds de los usuarios. En contraparte, aquellos anuncios que no cumplan con estas directrices estéticas verán sus precios incrementados y su visibilidad reducida algorítmicamente. En palabras de Pintarelli, "si su anuncio no es tan bueno y desea destacar, le costará más hacerlo", una declaración que subraya la intención de la plataforma de filtrar el contenido de baja calidad.
La justificación de X para esta estrategia radica en la percepción de que la industria publicitaria ha priorizado las estrategias de búsqueda de clics y la manipulación algorítmica, lo que ha conducido a una proliferación de publicidad de baja calidad y spam.
X aspira a revertir esta tendencia, creando no solo una experiencia de usuario superior, sino también una oportunidad más refinada para que las marcas conecten con su audiencia.
Por el momento, estas directrices funcionan como recomendaciones más que como reglas estrictas, aunque la empresa ha manifestado su intención de aplicar restricciones más rigurosas sobre la creatividad y el texto de los anuncios a medida que avance el tiempo.
Un avance notable en esta evolución es la introducción de un botón ‘Explain this post’ o "explica esta publicación", impulsado por inteligencia artificial. Ubicado en la esquina superior derecha de cada publicación, incluidos los anuncios, este botón permite a los usuarios obtener información adicional generada por Grok, el chatbot de xAI. Para los anuncios, esta herramienta podría funcionar como un mecanismo de verificación de datos, escaneando el sitio web del anunciante y otras fuentes web para corroborar afirmaciones específicas. Es relevante señalar, sin embargo, que la precisión de Grok ha sido inconsistente en el pasado, lo que plantea interrogantes sobre su eficacia como herramienta de verificación de hechos.
Desde la adquisición de Twitter por Elon Musk en 2022 y su posterior renombramiento a X, el negocio publicitario de la compañía ha enfrentado desafíos significativos. Anteriormente, los anuncios constituían el 90% de los ingresos de la aplicación, pero han sufrido recortes en la inversión de grandes marcas debido a preocupaciones relacionadas con el contenido de la plataforma. Empresas prominentes como Apple, Comcast y Disney retiraron sus anuncios en 2023, y los usuarios han reportado una proliferación de anuncios de criptomonedas de baja calidad y juegos explícitos. Aunque Pintarelli niega que los cambios en la política de calidad de anuncios sean una respuesta directa a estas acusaciones, sí afirma que "en X, creemos que filtrar estos anuncios spam es algo bueno para nuestros usuarios", lo que sugiere una correlación entre las nuevas políticas y la percepción de la calidad de la publicidad en la plataforma.
