Por Redacción - 20 Octubre 2026
Cárnicas Serrano ha dado un nuevo paso en su estrategia de marketing de contenidos vinculada al mundo del running con el lanzamiento de Serrano Global Running, una plataforma digital que permitirá a la compañía ampliar su público objetivo y establecer una relación con los aficionados a este deporte desde sus primeras etapas como corredores.
En los últimos años, buena parte de las iniciativas desarrolladas por Serrano alrededor del running han estado dirigidas a corredores con cierta experiencia, especialmente aquellos que afrontaban la preparación de pruebas exigentes como el medio maratón o el maratón.
La nueva plataforma nace con la intención de ampliar ese ámbito de actuación y ofrecer contenidos útiles tanto a corredores experimentados como a quienes se plantean empezar a correr. o quienes preparan una prueba de 5 o 10 kilómetros.
La iniciativa también pretende conectar con el creciente interés por el running como práctica deportiva y social, especialmente entre un público joven que se acerca a este deporte con motivaciones que no siempre están relacionadas con la competición o la mejora de marcas personales. La búsqueda del bienestar, la adquisición de hábitos saludables o el componente social de salir a correr forman parte de una manera de entender el running que Serrano quiere incorporar a su estrategia de contenidos.
Serrano Global Running permitirá a la compañía acompañar a estos nuevos corredores a medida que evolucionen en la práctica deportiva, ofreciéndoles conocimientos y herramientas adaptadas a sus diferentes necesidades y objetivos. De esta manera, la marca busca ampliar sus puntos de contacto con los aficionados al running y conectar con ellos desde el inicio de su vinculación con el deporte, más allá de su presencia tradicional en las grandes carreras populares.
Una estrategia de contenidos desarrollada a través del deporte
La nueva plataforma da continuidad a una estrategia de marketing de contenidos que Cárnicas Serrano viene desarrollando desde hace cerca de 15 años a través de sus redes sociales y su canal de YouTube, con el objetivo de ofrecer a los corredores información, conocimientos y herramientas útiles para afrontar sus retos deportivos.
Durante este tiempo, el canal de YouTube de Serrano ha reunido cerca de un centenar de vídeos relacionados con el atletismo que acumulan más de 4,1 millones de reproducciones, con algunos que se aproximan individualmente al medio millón de visualizaciones. Esta trayectoria ha permitido a la compañía consolidar una estrategia de comunicación basada en contenidos especializados y de utilidad para los aficionados al running, cuyo conocimiento y experiencia constituyen ahora el punto de partida de Serrano Global Running.
Con Serrano Global Running, la compañía busca adaptar ese conocimiento a los nuevos hábitos de consumo de contenidos digitales, apostando por formatos audiovisuales más breves, ágiles y accesibles. Esta evolución viene acompañada de una ampliación del público objetivo, con material que progresivamente se dirigirá también a corredores principiantes y personas que todavía no se han iniciado en este deporte.
A lo largo de estos años, Serrano ha impulsado otras iniciativas vinculadas a la generación de contenidos y servicios para corredores. Entre ellas se encuentran la puesta en marcha de un chatbot especializado en 2017, la creación de Maratón Radio-una emisora efímera de 42 días de duración vinculada al Maratón Valencia- o la coordinación durante varias ediciones de los grupos de entrenamiento oficiales del Maratón y Medio Maratón Valencia Trinidad Alfonso Zurich.
Serrano Global Running supone así un nuevo paso en esta trayectoria, al reunir buena parte de la experiencia acumulada por la compañía en un espacio digital estable, con contenidos adaptados a diferentes niveles de experiencia y a las nuevas formas de consumir información.
La plataforma, cuyo diseño y desarrollo de marca ha corrido a cargo de la agencia Esteve Durbá Brands, organiza la información en cuatro grandes ámbitos: entrenamiento, fuerza y prevención, alimentación y psicología.
A través de vídeos y artículos, diferentes profesionales vinculados al Club de Atletismo Cárnicas Serrano ofrecen conocimientos y recomendaciones prácticas sobre la preparación de carreras, la planificación de entrenamientos, la alimentación, la preparación mental, el trabajo de fuerza, la movilidad o la prevención de lesiones.
Entre los especialistas que participan se encuentran José Garay, entrenador del Club de Atletismo Cárnicas Serrano; el psicólogo deportivo David Llopis; la nutricionista Lucía Gonzálvez; y profesionales especializados en fuerza, prevención de lesiones y recuperación vinculados a Readaptat, como Aurelio Martínez y Sergio Sanchis.
En una primera etapa, los contenidos estarán especialmente orientados a los corredores que preparan el Medio Maratón Valencia Trinidad Alfonso Zurich y el Maratón Valencia Trinidad Alfonso Zurich, dos pruebas de las que Cárnicas Serrano es uno de sus patrocinadores más veteranos. Posteriormente, la plataforma ampliará sus contenidos a distancias más cortas y a corredores principiantes, con el objetivo de acompañarles desde sus primeros entrenamientos.
Un territorio de marca construido durante cuatro décadas
La apuesta de Serrano por desarrollar contenidos especializados alrededor del running se apoya en una vinculación con el atletismo que se prolonga durante cerca de cuatro décadas.
La compañía cuenta con su propio club de atletismo, actualmente uno de los conjuntos más destacados del panorama nacional en disciplinas de fondo, ruta y campo a través, y mantiene desde hace años una estrecha relación con algunas de las principales pruebas deportivas de Valencia.
Esta trayectoria permite a la marca generar contenidos desde el conocimiento y la experiencia acumulados dentro del propio deporte, recurriendo a profesionales que trabajan habitualmente tanto con atletas de alto nivel como con corredores populares.
