AMKT y FORO MICE firman un acuerdo de colaboración para impulsar la relación entre marcas, clientes y la industria de los eventos
Por Redacción - 11 Febrero 2026
La Asociación de Marketing de España (AMKT) y el FORO MICE han firmado hoy un acuerdo de colaboración con el objetivo de trabajar de manera conjunta en la mejora de la relación entre marcas, clientes y la industria de los eventos, fortaleciendo la conexión entre las marcas y las agencias, organizadores y el conjunto de la cadena de valor del sector.
Este acuerdo nace con la vocación de fomentar un marco de colaboración estable entre los distintos actores y stakeholders del ecosistema del marketing, la comunicación y los eventos, impulsando una visión compartida que contribuya a la profesionalización, la innovación y el crecimiento sostenible de la industria.
Entre las principales líneas de trabajo contempladas en el acuerdo se encuentran el desarrollo de acciones conjuntas, la organización de encuentros profesionales y foros de debate, así como la elaboración de papers, estudios y análisis sectoriales que aporten conocimiento, buenas prácticas y reflexión estratégica al mercado.
Asimismo, esta alianza permitirá generar espacios de diálogo entre marcas, clientes, agencias y organizadores, con el fin de mejorar los procesos de colaboración, la eficiencia en la gestión de proyectos y la creación de valor para todos los agentes implicados.
“Para la federación este acuerdo es muy importante y estratégico porque siempre hemos dicho que el evento es una herramienta de comunicación dentro de los planes de marketing para las marcas y trabajar conjuntamente nos ayudará a ser mejores y entender las necesidades, buscar soluciones y ser un partner estratégico para las marcas, según Luis Gandiaga presidente del Foro MICE.
Beatriz Navarro, presidenta de AMKT asegura que este acuerdo representa “un paso decisivo en la consolidación de un ecosistema más cohesionado, profesional y orientado al valor. La industria del marketing y la comunicación vive un momento de profunda transformación, y los eventos se han convertido en un punto de encuentro esencial entre marcas, clientes y audiencias. Por eso, unir fuerzas con el FORO MICE nos permite avanzar hacia un modelo más colaborativo y eficiente, donde todos los actores de la cadena de valor puedan crecer y evolucionar juntos. Sumando capacidades, talento y experiencia,
Sobre FORO MICE
Foro MICE, la patronal de la Industria de reuniones en España está compuesta por 17 asociaciones empresariales y profesionales nacionales que incluyen a los organizadores como toda la cadena de valor. Además, recoge otra serie de capítulos a nivel de asociaciones profesionales, trabaja con los destinos, el tejido empresarial, la formación y la internacionalización entre otros.
En este momento representa a más de 5.000 empresas, con un volumen de facturación superior a los 10.000 millones de euros, que genera una fuerza laboral importante tanto de forma directa como de forma indirecta.
