Banco Sabadell, KFC y Pikolin compiten en los Premios del Club de Jurados Eficacia 2026

La industria publicitaria española vuelve a poner el ojo en el Teatro Real de Madrid, que será el escenario para la entrega de los premios del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia. El 17 de septiembre sabremos quiénes se llevan estos galardones, que sirven de calentamiento para la gran gala anual de la Asociación Española de Anunciantes (con el apoyo estratégico de SCOPEN). Será un evento privado para celebrar el talento, la visión y el impacto de las marcas en la gente, avalado por más de 300 profesionales que han pasado por los jurados en estos años.

En la categoría de Trayectoria Publicitaria de una Marca, la cosa está entre tres grandes: Banco Sabadell, KFC y Pikolin.

• Banco Sabadell ha sabido construir una marca muy reconocible mezclando patrocinios y negocio, pasando de mensajes tradicionales a historias mucho más humanas. Con un uso brutal de la música y colaboraciones con creadores digitales, ha enganchado a los más jóvenes y se ha afianzado entre los grandes bancos del país, además de frenar recientemente una OPA con una comunicación rompedora y muy cuidada.
• KFC cumple medio siglo manteniéndose arriba gracias a saber conectar con la cultura popular y la fama. Su mezcla de irreverencia y buena estrategia la ha convertido en un referente del día a día para los más jóvenes, trabajando de la mano con sus agencias de siempre.
• Pikolin aporta la solidez de una marca que lleva décadas siendo sinónimo de máxima calidad. La firma aragonesa ha revolucionado la forma de hablar en su sector apostando por la emoción, demostrando que la innovación conceptual es la mejor forma de proteger el valor del producto sin entrar en guerras de precios.

Para la Trayectoria Profesional, los nominados son:

• David Colomer (CEO de OMNICOM MEDIA), respaldado por su papel liderando el área de medios durante la integración entre IPG y OMD.
• Raquel Espantaleón (Directora General y de Estrategia en Sra. Rushmore), una de las referentes en estrategia del país por juntar audacia y resultados desde la empatía y el liderazgo.
• Ana Robledo (Directora de Marketing y Comunicación de Pikolin), reconocida por impulsar el posicionamiento de la marca y llevar a una empresa nacida en Zaragoza a lo más alto en mercados internacionales.

El premio al CEO del Año enfrenta a tres pesos pesados:

• Ana Botín, por imprimir su sello propio al frente de Banco Santander a nivel mundial.
• Antonio Huertas, por la constancia con la que ha consolidado al Grupo Mapfre.
• Meinrad Spenger, por colocar a MASORANGE como el primer grupo de telecomunicaciones de España en volumen de usuarios.

Por último, el talento joven se mide en el Premio Eficacia Sub 41:

• Sarah Chemouli (CMO de Banco Santander), por su visión de negocio, análisis de datos y capacidad para motivar equipos.
• Inés Fonseca (Responsable del Hub de Whisky Europeo en Diageo), que combina su faceta ejecutiva con la docencia y el arte, adaptando modelos creativos a entornos multinacionales.
• Ricardo Zafra (Director de Consumer Journey y Marketing Performance para el sur de Europa en Pernod Ricard), por redefinir el trabajo entre marcas y agencias en cientos de proyectos de branded content y por su labor presidiendo BCMA Spain.

Todos estos reconocimientos cuentan con el patrocinio exclusivo de dentsu.