Por Redacción - 17 Septiembre 2026
La industria publicitaria española ha dado un paso decisivo hacia la noche más esperada del año para las marcas y sus agencias aliadas. Con la difusión pública del acta de seleccionados realizada mediante el espacio Eficacia en Directo, retransmitido a través del canal oficial de YouTube y el perfil institucional de Instagram con la intervención directa de miembros del jurado y representantes de las firmas patrocinadoras, la Asociación Española de Anunciantes ha encendido la mecha final del certamen. Tras un análisis exhaustivo de los expedientes presentados, un grupo selecto de 96 trabajos ha logrado superar el primer gran filtro de la edición correspondiente a 2026, garantizando su presencia en la fase definitiva del certamen.
Esta selección final representa un treinta y nueve coma cinco por ciento sobre el total de doscientas cuarenta y tres candidaturas inscritas en la presente convocatoria, un ratio que constata el estricto nivel de exigencia aplicado por el comité de evaluación. Estar entre las propuestas finalistas supone de por sí un importante reconocimiento público, al tratarse de iniciativas que han demostrado un rendimiento técnico superior. El veredicto definitivo reservará los trofeos únicamente para aquellas ejecuciones que acrediten de forma irrefutable un impacto cuantitativo y cualitativo de primer orden, sobre todo en los resultados de negocio, aspecto determinante para medir el retorno económico y la efectividad social del esfuerzo publicitario.
En el mapa empresarial de esta edición destacan cuarenta y nueve marcas anunciantes y ochenta y cinco agencias creativas y de medios, una diversidad que refleja la madurez del sector y la multiplicidad de alianzas estratégicas que impulsan la comunicación comercial. El volumen de proyectos seleccionados dibuja además una radiografía clara de las compañías que lideran la inversión con visión estratégica en España. YUM! Brands encabeza la clasificación de anunciantes con siete candidaturas en liza, seguida muy de cerca por el grupo cervecero Mahou San Miguel y la cadena McDonald’s, ambos con seis finalistas. El grupo de telecomunicaciones Telefónica se mantiene firme en los puestos de cabeza con cinco trabajos clasificados, mientras que Banco Sabadell, Grupo Apex, IKEA y la plataforma de entretenimiento Netflix completan la zona alta del listado con cuatro expedientes cada uno.
El apartado de las agencias muestra un dinamismo similar, marcado por la notable presencia de estructuras especializadas en nuevos lenguajes y visión estratégica de medios. En la cúspide de este grupo se sitúa Jungle MeMe al acaparar trece expedientes finalistas, seguida por Jungle PS21 y la red publicitaria OMD, que comparten la segunda posición con once proyectos seleccionados. Un peldaño más abajo figuran Arena Media, Fuego Camina Conmigo y Havas Media, respaldadas con nueve candidaturas en la fase definitiva. El trabajo desarrollado por la firma Oriol Villar junto a la alianza TBWA y 14 Group les ha valido siete opciones de premio a cada una, al tiempo que El Ruso de Rocky completa las posiciones de liderazgo al situar seis de sus propuestas comerciales entre las elegidas.
La distribución temáticas de los casos seleccionados permite tomar el pulso a las prioridades operativas de la industria actual. La categoría dedicada a Campaña de Producto o Servicio encabeza el volumen de finalistas al registrar diez trabajos clasificados. Con nueve propuestas aprobadas empatan las secciones relativas a Acción Táctica, Campaña de Lanzamiento y Estrategia Más Original y Disruptiva, demostrando el peso estratégico de la innovación y la capacidad de respuesta inmediata. Las áreas dedicadas a Social Media o Influence Marketing, Campaña Integrada y Campaña de Presupuesto Inferior a doscientos cincuenta mil euros cuentan con siete proyectos finalistas cada una, poniendo de manifiesto la relevancia de los presupuestos optimizados y la comunicación multicanal.
En un plano con menor volumen pero idéntica relevancia analítica, las categorías relativas a Experiencia de Marca, Campaña Internacional, Campaña Regional o Local, Construcción de Comunidad y Audiencia Propia, junto a la tradicional Construcción de una Marca, reúnen cinco candidaturas finalistas por apartado. El formato de Branded Content suma cuatro trabajos seleccionados, mientras que las secciones destinadas a Administraciones Públicas, Organizaciones No Gubernamentales y Demostración de Propósito Social de Marca acreditan tres ejecuciones finalistas respectivamente, reafirmando el compromiso ético de las instituciones en la esfera colectiva.
El análisis técnico de cada expediente ha quedado bajo la responsabilidad de un jurado multidisciplinar encabezado por Sergio Vicente, responsable de Marca y Comunicación de Leroy Merlin. Le acompañan en esta labor analítica profesionales de dilatada trayectoria como Víctor Aguado por parte de Telefónica e i+a, Ana Alonso en representación de VML THE COCKTAIL y APG, Montse Blanco desde la Fundación "la Caixa", Gustavo Buchbinder como portavoz internacional a través de Webar Interactive, Marta Carreras desde The Other 4, Beatriz Faustino como representante del Club de Jurados, Ángel Fernández en nombre de LaLiga, Helena Grau por Fuego Camina Conmigo, Rita Gutiérrez al frente de Starcom, Gustavo Martínez representando a Newlink, Mireia Mulet por parte de GBfoods, el consultor Emmanuel Pouey, Paco Rodríguez desde El Ruso de Rocky, Pepa Romero por Tangity NTT DATA, Vicente Ros desde Initiative Spain y Emma Ruiz de Azcárate en representación de Pelayo Seguros. La labor organizativa se completa con el desempeño de Silvia Bajo, directora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, en la calidad de cosecretarios del certamen.
La convocatoria mantiene además su alianza institucional con grandes nombres del patrocinio como JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMNICOM MEDIA, Pinterest y YouTube. Asimismo, el certamen cuenta con el respaldo técnico de las principales asociaciones sectoriales del país, entre las que destacan la Asociación de Agencias de Medios, la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora, APG Spain, AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association, el Club de Creatividad e Insights + Analytics España. Cabe destacar que la presente entrega ha revalidado el distintivo como Festival UnaDeDos, ratificando su compromiso activo con la paridad de género en los equipos de trabajo y órganos de decisión del sector publicitario.
La culminación de este itinerario profesional se producirá el próximo veintidós de octubre con la celebración de la Gala de Entrega de Premios en el Teatro Real de Madrid, fecha en la que se dará a conocer el palmarés definitivo y se entregarán los reconocimientos a los proyectos que han logrado transformar la creatividad en un motor medible de crecimiento comercial y social.
