FOREO nombra a Marta Panera directora de marketing global
Por Redacción - 27 Octubre 2025
FOREO, la empresa de tecnobelleza sueca líder con más de 300 premios internacionales por la efectividad y diseño de sus dispositivos, ha anunciado el nombramiento de Marta Panera como nueva Directora de Marketing y Comunicación Global.
Con más de 15 años de experiencia y una sólida trayectoria en el ámbito del marketing digital y retail, Marta Panera ha desempeñado cargos de alta responsabilidad en compañías como Showroomprive.com, donde fue directora de marketing encargada de gestionar la primera oficina del grupo francés fuera de su país de origen. También lideró la División online de la agencia MARCO, coordinando simultáneamente el nuevo negocio para Publicis - MSL en España. Además, fundó PR4eCommerce, la primera agencia de comunicación y creación de marcas especializada en empresas digitales en España y fue nombrada Women Marketing Leader, Best Digital Beauty Industry Executive en España y Best MBA Professor of the Year.
Cabe destacar que es miembro de distintos organismos de relevancia como Women in Retail, Women in Tech, el Consejo General Madrid Capital del Lujo, el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico en España, vocal en la Junta Directiva del Beauty Cluster, la Junta Directiva de la Cámara de Comercio Hispano-Suiza, y forma parte del Comité de Advisors del Retail Forum.
Con este nombramiento, FOREO busca lograr una integración efectiva entre la visión global y la evolución de los mercados locales.
"Uno de los retos más grandes es lograr una verdadera armonización entre la visión global de la marca y las realidades locales de cada mercado", afirma Marta Panera. "Estamos presentes en más de 80 países con distintos niveles de madurez digital, regulaciones y ecosistemas de medios. Mi estrategia se centrará en pivotar hacia un modelo donde el contenido propio, las activaciones con profesionales y la tecnología se integren para incrementar la autoridad de marca".
Esta nueva etapa se apoyará en una estrategia que refuerce una promesa de valor clara: eficacia, ciencia e innovación. Marta Panera apuesta por potenciar la personalización, construir un ecosistema de marketing interconectado e implementar pilotos ágiles por mercado, basados en un modelo lean que permita escalar rápidamente aquellas acciones que demuestren eficacia.
En un momento de expansión acelerada del sector de la tecnobelleza, FOREO ocupa una buena posición a nivel global. Tal y como explica Marta Panera, "este crecimiento responde a una demanda por parte de los consumidores de cosméticos que combinen tecnología, eficacia y resultados visibles. En el caso de España, la marca ha experimentado un crecimiento impulsado por un consumidor con un buen conocimiento digital y receptivo a los dispositivos de cuidado de la piel".
"De cara al año que viene, la estrategia de la compañía incluye reforzar su liderazgo en dispositivos LED, acelerar la adopción en mercados de crecimiento y lanzar dispositivos complementarios con tecnologías emergentes". Un ejemplo de esta evolución es la reciente incorporación de FAQ Swiss al grupo. "Productos como FAQ 202 aportan resultados clinicamente respaldados, reforzando la narrativa de innovación, liderazgo y elevando la expectativa del consumidor" apunta Marta Panera.
Pero lo que realmente distingue a FOREO en un entomo cada vez más competitivo es su modelo de innovación responsable. "Una parte fundamental de nuestra estrategia de innovación pasa por obtener para nuestros dispositivos la clearance de la FDA, la agencia federal del Departamento de Salud y Servicios Humanos de Estados Unidos, que es extremadamente rigurosa y garantiza que nuestros productos son seguros y eficaces para el uso previsto. A diferencia de otras marcas que adquieren dispositivos genéricos a terceros, en muchos casos sin esta clearance de la FDA, en FOREO controlamos todo el proceso: contamos con nuestros propios laboratorios de I+D, desarrollamos la tecnología y fabricamos nuestros dispositivos en nuestras propias instalaciones", explica Marta Panera.
Con la mirada puesta en el futuro, la incorporación de la Inteligencia Artificial marcará una nueva era para la marca. "En FOREO planeamos dispositivos que aprendan del usuario, adapten automáticamente los parámetros y generen recomendaciones basadas en datos reales de uso, permitiendo un tratamiento optimizado", concluye Marta Panera.
