AUTOCONTROL supera los 500.000 anuncios revisados antes de su difusión
Por Redacción - 28 Mayo 2026
AUTOCONTROL, la asociación para la autorregulación de la comunicación comercial en España, ha superado las 500.000 campañas publicitarias revisadas antes de su difusión a través de su sistema de Consulta Previa o Copy Advice®.
Utilizado por anunciantes, agencias y medios, este mecanismo de revisión preventiva se ha consolidado como una herramienta de apoyo al cumplimiento normativo y a la publicidad responsable en España.
La consolidación de este sistema refleja la progresiva incorporación de herramientas de prevención y cumplimiento normativo en la planificación de campañas publicitarias, en un entorno marcado por la transformación digital, la aceleración de los procesos de comunicación y una regulación cada vez más compleja en ámbitos como la publicidad financiera, sanitaria, alimentaria, digital (en particular, la difundida a través de influencers y la que hace uso de la inteligencia artificial), la protección de menores.
“El crecimiento del Copy Advice® refleja una mayor integración de mecanismos preventivos en la actividad publicitaria y una creciente atención de las empresas al cumplimiento normativo y la comunicación responsable”, señala José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia y presidente de AUTOCONTROL.
Desde la Asociación Española de Anunciantes (AEA), su directora general, Silvia Bajo, “considera que siempre hemos entendido la autorregulación como un método eficaz y rápido para alcanzar seguridad y resolver dudas en materia publicitaria. Contemplamos esta vía como la más equilibrada para adaptar la comunicación comercial a la legalidad e, incluso, adelantarnos a un cumplimiento responsable, al tiempo que se protege el desarrollo económico del sector”.
Radiografía de la evolución del sistema en España
Desde la puesta en marcha del servicio en 1999, la actividad de revisión previa ha evolucionado de forma paralela a los cambios experimentados por el ecosistema publicitario.
En sus primeros años, la mayor parte de las consultas estaban relacionadas con campañas difundidas en televisión. Actualmente, aunque la revisión de campañas difundidas en televisión sigue siendo relevante, alrededor del 60 % de los Copy Advice® emitidos corresponden a campañas digitales. Por sectores, desde el año 2010 el sector financiero lidera las consultas a AUTOCONTROL.
En respuesta a esta evolución, AUTOCONTROL ha ido adaptando progresivamente sus mecanismos de asesoramiento preventivo, incorporando modalidades específicas para publicidad financiera, publicidad digital y, en especial, campañas de influencers; así como procedimientos de validación rápida (Copy Advice® express).
Más de 32.000 campañas revisadas en 2025
Solo durante 2025, AUTOCONTROL emitió más de 32.000 informes previos sobre proyectos publicitarios, con un plazo medio de respuesta de tres días.
Según los últimos datos publicados por la European Advertising Standards Alliance (EASA), España figura entre los mercados europeos con mayor utilización de sistemas de consulta previa en materia de autorregulación publicitaria, gestionados por AUTOCONTROL, ocupando la tercera posición en número de anuncios revisados antes de su difusión, sólo por detrás de Inglaterra y Francia.
“La revisión previa no limita la creatividad ni la eficacia; al contrario, ayuda a las marcas y a sus equipos a desarrollar campañas con mayor tranquilidad y confianza, reduciendo riesgos legales y reputacionales antes de su lanzamiento”, explican desde la asociación.
Prevención y publicidad responsable
El sistema de Copy Advice® forma parte del modelo de autorregulación publicitaria desarrollado en España en colaboración con anunciantes, agencias, medios y distintas administraciones públicas y autoridades supervisoras. En este contexto, el crecimiento del sistema de revisión previa refleja también una mayor atención de las empresas a aspectos relacionados con el cumplimiento normativo, la transparencia y la gestión reputacional en materia publicitaria.
La solicitud de Copy Advice® número 500.000 correspondió a dos campañas presentadas simultáneamente para su revisión previa por Fiscalges Alternative y Honda Financial Services España, respetivamente.
