Consumidor

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Casi la mitad de los consumidores prefiere combinar la compra en internet con la visita al supermercado físico
La integración de los canales de venta transforma los hábitos diarios en las decisiones de compra en España. La duodécima edición del Barómetro E-commerce, desarrollado por AECOC Shopperview, revela un...
Estrategias de comunicación para marcas de lujo y el nuevo consumidor premium en España
El paradigma de la exclusividad en el mercado español ha experimentado una transformación estructural profunda, modificando las reglas de juego para aquellas firmas que operan en los escalafones más altos...
Las cinco claves que explican por qué los consumidores eligen una marca en España
La decisión de compra en el mercado español ha dejado de responder a fórmulas simplistas basadas de forma exclusiva en el coste del producto. El consumidor actual se encuentra sumergido...
Cómo la evolución del retail media hacia el commerce media transforma la toma de decisiones del consumidor actual
Las estrategias de marketing han operado durante décadas bajo un esquema lineal en el que las marcas centraban sus esfuerzos iniciales en generar notoriedad, para luego fomentar la consideración y,...
Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, las marcas más elegidas por los consumidores en España
Pepsi vuelve a un ranking top 50 con otras tres nuevas incorporaciones: Carbonell, La Carloteña y Philadelphia
El 85% de consumidores afirma que los mejores anuncios siguen necesitando un toque humano
El 90 % de los directivos de marketing ya utiliza IA en su trabajo creativo
La compra ya no empieza en Google: así está cambiando la IA el comportamiento del consumidor digital
La transformación silenciosa del comercio digital hacia la anticipación algorítmica
Dos de cada tres consumidores en España usan la IA para tomar sus decisiones de compra
La Asociación Española de Branding (AEBRAND), la Asociación de Marketing de España (AMKT), la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE)...
El boom de la marca blanca en España y por qué los consumidores ya no vuelven atrás
La Comisión Europea ha observado que los patrones de consumo alterados durante las fases de alta inflación suelen arraigarse de forma permanente
La Generación Z desafía la falsificación Estudiantes de Esade crean campañas innovadoras para proteger a marcas y consumidores
Amazon y Andema impulsan un reto entre estudiantes del Grado en Administración de Empresas de Esade para abordar el desafío de la falsificación y protección de las marcasEl proyecto ganador...