El mundo del Marketing y de la Publicidad se caracteriza por su continua innovación y la búsqueda de nuevas formulas publicitarias con las que conseguir captar la atención y generar mayor expectación.

Para ello a veces se recurre a nuevos formatos o canales de comunicación y en otras, simplemente basta una genial idea para mejorar y dotar de nuevas propiedades a los soportes de publicidad tradicionales que parecen quedar obsoletos o perder eficacia sin conseguir generar la atención suficiente de los usuarios y consumidores.

Hasta ahora, las vallas publicitarias eran consideradas como una reliquia del viejo mundo de la publicidad, pero la innovación y las nuevas tecnologías han hecho posible resucitar estos soportes dotándoles de nuevas propiedades con las que generar un mayor impacto consiguiendo así la atención de cualquier transeúnte.

Se trata de equipar a estos soportes con diminutas cámaras que reúnen información sobre los transeúntes ( sexo, edad aproximada, tiempo frente al anuncio, etc... ) que se transmite a una base de datos central y que permite utilizar estos datos para diferentes mediciones de efectividad.

Gracias a esta técnica y tecnología sería posible segmentar y personalizar un mensaje destinado al transeúnte o cambiar la apariencia del propio anuncio en aquellos casos en los que se utilizaran soportes digitales.

Otras técnicas similares, esta vez con voces ocultas, fueron integradas en diferentes Gigantografías en la ciudad de Manhattan, donde A&E con el objetivo de promocionar la serie "Paranormal State" recurrió a la colocación de unas peculiares anuncios que emitían "voces del más allá" y que eran perceptibles dentro de la cabeza de los transeúntes y peatones.