Coca-Cola vuelve una vez más a sorprendernos con una de sus originales y creativas estrategias de marketing destinadas al público más joven y adolescente combinando las acciones de marca con la tecnología y las redes sociales.

Se trata de una nueva pulsera con tecnología RFID que la marca de refresco ha regalado a más de 600 adolescentes que participan en el "Coca-Cola Village Amusement Park", campamento de verano que Coca-Cola desarrolla en Israel desde hace ya cinco años, y para cuya inscripción era necesario registrarse a través de Facebook en grupos de ocho personas además de conseguir 80 tapones de botellas de la marca por grupo.

Lo especial de esta pulsera es que posee un pequeño chip con la información del perfil de cada uno de estos adolescentes en Facebook y que con tan sólo acercarla a un dispositivo de lectura que escanea dicha información, permite actualizar de forma automática su estado en la red social con un "Like", notificando que les gusta la actividad que están realizando.

Sin duda, más allá de la originalidad de esta innovadora acción de marketing, encontramos en su trasfondo el hecho de como las redes sociales comienzan a extenderse a través de otros dispositivos no tradicionales y como pueden convertirse en algo tan simple y habitual como "llevarlas en nuestra mano" gracias a este tipo de tecnologías.

Este tipo de iniciativas demuestran el éxito de las estrategias que actualmente desarrollan algunas grandes marcas a través de los medios y redes sociales para llegar a las audiencias segmentadas, generando una conciencia de marca y a su vez, creando experiencias y vínculos mucho más directos y reales con los consumidores.