Por Redacción - 10 Marzo 2026
La Facultad de Marketing y Gestión de la Universidad de Málaga inaugura “Marketing es nombre de mujer”, una exposición que combina investigación académica y creatividad del alumnado para visibilizar a pioneras del marketing cuya contribución ha sido históricamente invisibilizada.
La historia del marketing está marcada por campañas icónicas, innovaciones estratégicas y nombres que han definido la evolución de la industria. Sin embargo, una parte importante de ese relato ha quedado incompleta. A lo largo del tiempo, numerosas contribuciones realizadas por mujeres han sido invisibilizadas o atribuidas a otros, un fenómeno que la historiografía denomina Efecto Matilda.
Con el objetivo de contribuir a recuperar esa memoria profesional, la Facultad de Marketing y Gestión de la Universidad de Málaga ha inaugurado la exposición “Marketing es nombre de mujer”, una iniciativa que combina innovación educativa, creatividad y compromiso institucional para visibilizar el legado de mujeres que han transformado la disciplina.
La muestra surge como parte de un proyecto de innovación educativa y un proyecto nacional que busca integrar perspectiva de género, pensamiento crítico y creatividad aplicada en la formación universitaria.
Del aula al espacio expositivo: investigación y creatividad para reconstruir la historia del marketing
El proyecto nace en el aula como una experiencia de aprendizaje basada en investigación y creatividad. El alumnado trabajó sobre la trayectoria de diversas profesionales que marcaron hitos en el ámbito del marketing.
El punto de partida fue un ejercicio simbólico: rostros en blanco y negro y nombres apenas conocidos que el estudiantado debía investigar para reconstruir sus aportaciones al sector. A partir de ese proceso de documentación, cada grupo identificó campañas, innovaciones estratégicas y contribuciones profesionales que posteriormente transformaron en 9 piezas que dan luz a Jessica Walsh, Louise Fili, Mary Wells Lawrence, Ellen Lupton, Kris Holmes, Clara Montgaut, Carolyn Davidson, Jane Maas y Uschi Henkes.
Las obras resultantes utilizan un lenguaje gráfico basado en puntos de información que, al conectarse, generan estructuras geométricas. Esta metáfora visual refleja la esencia del proyecto: cuando se unen datos, trayectorias y logros, emerge con claridad una parte fundamental de la historia del marketing que hasta ahora había permanecido difusa.
Un proceso creativo impulsado por profesionales del sector
La iniciativa ha sido impulsada por el profesorado de la Facultad Patricia P. Iglesias y Carmina Jambrino, quienes promovieron el proyecto con el objetivo de generar nuevas formas de aprendizaje que conecten investigación académica, creatividad y compromiso social con el soporte del GPIE Matiilde y el Plan Nacional COmMUP. En este cometido hicieron partícipe Marisa Jiménez, fundadora de Factor Ñ, quien dinamizó un taller de creatividad dirigido que permitió crear las piezas.
En este espacio creativo se gestaron muchas de las ideas que posteriormente dieron forma a las piezas que hoy componen la exposición. El resultado es una propuesta visual que combina investigación histórica, pensamiento estratégico y creatividad aplicada.
Una inauguración con respaldo institucional
La inauguración de la exposición contó con la participación de la Vicerrectora de Igualdad de la Universidad de Málaga y del Decano de la Facultad de Marketing y Gestión, quienes destacaron la importancia de impulsar iniciativas que contribuyan a visibilizar referentes femeninos en cualquier disciplina.
Durante el acto se subrayó que el marketing, como disciplina que construye relatos, identidades y significados culturales, también debe ser capaz de revisar críticamente su propia historia.
Nuevos referentes para las futuras generaciones de profesionales
Más allá de la exposición, “Marketing es nombre de mujer” plantea una reflexión necesaria sobre cómo se construyen los relatos profesionales dentro de la industria.
En un sector que influye directamente en la cultura, el consumo y la sociedad, reconocer las aportaciones de quienes han quedado fuera del foco no es únicamente un ejercicio de memoria histórica. También supone ampliar el mapa de referentes para las nuevas generaciones de profesionales del marketing y la comunicación.
Las piezas creadas por el alumnado convierten datos biográficos y logros profesionales en estructuras visuales que iluminan trayectorias olvidadas. Lo que antes era un rostro casi anónimo en una fotografía histórica se transforma ahora en una figura reconocible dentro del relato del marketing contemporáneo.
“Marketing es nombre de mujer” no es únicamente una exposición. Es también una invitación a repensar cómo se construyen los relatos profesionales dentro de la industria. Al conectar las trayectorias de estas pioneras con la mirada creativa del alumnado, la muestra propone una reflexión necesaria: el marketing no solo crea marcas y campañas, también construye memoria, referentes y permite cambiar el mundo hacia uno más inclusivo donde el talento, sin género, sea lo realmente importante. En definitiva, en el contexto del día 8M, día de la mujer, esta inciativa habla de mujeres que marcaron el marketing del pasado, de las que lo están transformando en el presente y de todas aquellas que, con su ahora, están llamadas a definir el marketing del futuro.
