Por Redacción - 22 Octubre 2026
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) ha concedido a VidaCaixa una plata en su 57.ª edición por “Las vueltas que da la vida. Inmortal, pero no mucho”, un proyecto creado junto a TBS y Movistar Plus+. El premio corresponde a la disciplina de Formatos, en la categoría Branded Content Programa de Ficción. El certamen ha reunido este año casi 450 trabajos finalistas entre todas las categorías.
Los datos de la campaña muestran el alcance conseguido y cómo una ficción bien construida puede contribuir a los objetivos de comunicación de una marca, incluso en un sector asociado a mensajes más solemnes como el de los seguros de vida y el ahorro.
La inmortalidad como gancho creativo
El origen de estos resultados está en el planteamiento creativo. La edición 2026 del FIAP, celebrada bajo el lema “Creatividad con alma”, ha premiado ideas que emocionan, dejan huella cultural y transmiten autenticidad. VidaCaixa responde a ese espíritu con una apuesta inusual en su sector: recurre a la comedia y a la ficción para tratar asuntos como el paso del tiempo, la planificación o la vulnerabilidad.
El punto de partida es una contradicción. Nadie tiene menos motivos para contratar un seguro de vida que una persona inmortal, pero nadie puede explicar mejor por qué la vida merece protegerse. Así nace Perpetua Palacios, Per, una mujer que lleva casi cuatro siglos con vida. El día que revela su secreto, la popularidad, la presión y la amenaza de perder su inmortalidad la llevan a descubrir algo esencial: la vida no se mide solo por su duración, sino por la forma de vivirla y por las personas con quienes se comparte.
El falso documental, o mockumentary, aporta naturalidad y cercanía a temas financieros que el sector suele explicar desde el rigor técnico. Con ese tono, el mensaje llega al gran público lejos de la publicidad comercial convencional.
Una historia que se expande más allá de la pantalla
Movistar Plus+ acogió el estreno de la pieza principal, que llegó también a los canales digitales de VidaCaixa. Desde ahí, la historia de Per ha crecido en un ecosistema transmedia de piezas breves, publicidad exterior y formatos digitales, todos con el mismo tono humano. Entre todos sus contenidos, la campaña acumula más de 1.000 millones de impresiones. La pieza completa supera los 5 millones de visualizaciones, tres veces la cifra marcada como objetivo. Los contenidos derivados rebasan los 200 millones de reproducciones, casi la mitad en redes sociales.
El universo se completa con el videopódcast presentado por Ana Morgade, un espacio en el que actores de la ficción y expertos de VidaCaixa conversan sobre ahorro, inversión y protección.
El premio del FIAP y los datos de eficacia refuerzan “Las vueltas que da la vida” como una plataforma de comunicación propia de VidaCaixa, la aseguradora de vida y pensiones de CaixaBank. Un proyecto que invita a millones de personas a hablar del futuro con naturalidad y que prueba que la cercanía también suma en los resultados.
