Por Redacción - 31 Julio 2025
Microsoft ha demostrado una solidez notable en el ámbito de la publicidad en búsquedas, marcando un hito en su historia financiera reciente. La corporación con sede en Redmond anunció el pasado 30 de julio de 2025 que sus ingresos por publicidad en búsquedas y noticias, excluyendo los costos de adquisición de tráfico, experimentaron un impresionante aumento del 21 % interanual, alcanzando los 13.900 millones de dólares para el año fiscal 2025. Este crecimiento, el más alto en los últimos tres años para este segmento, no solo subraya la vitalidad de su estrategia, sino que también posiciona a Microsoft como un actor cada vez más relevante en un sector tan competitivo.
La trascendencia de este ascenso se ve reflejada en las palabras de Satya Nadella, director ejecutivo de Microsoft, quien durante la presentación de resultados enfatizó que la compañía está "atravesando un cambio tecnológico generacional con la IA". Su confianza en la capacidad de Microsoft para impulsar el crecimiento a largo plazo y definir el futuro de la industria es palpable, y los números respaldan esta visión. El auge en los ingresos por publicidad en búsquedas fue un factor determinante para que el segmento de Computación Más Personal de Microsoft generara 13.500 millones de dólares en el cuarto trimestre, un incremento del 9 % en comparación con el mismo periodo del año fiscal 2024. Este flujo de ingresos se ha consolidado como un motor de crecimiento esencial, mitigando la disminución de beneficios en otras áreas, como Windows OEM y el contenido de juegos.
La trayectoria de la publicidad en buscadores de Microsoft a lo largo del año fiscal 2025 exhibió una aceleración constante, pasando de un crecimiento del 18 % en el primer trimestre a un 21 % en el tercero y cuarto. Este impulso sostenido es el resultado directo de la exitosa integración de las capacidades de inteligencia artificial de la compañía en sus plataformas Bing y el navegador Edge, según se desprende de la transcripción de resultados. Amy Hood, directora financiera, corroboró durante la misma presentación que este crecimiento se debió principalmente al volumen y los ingresos por búsqueda en Edge y Bing. Las herramientas de búsqueda impulsadas por IA, particularmente mediante la incorporación de Copilot, han estimulado una mayor interacción de los usuarios y, consecuentemente, una demanda creciente por parte de los anunciantes. Si bien Microsoft anticipa una moderación en el crecimiento de los ingresos por publicidad en búsquedas y noticias para el próximo trimestre, situándose en un porcentaje bajo o medio, esto se atribuye a la normalización de las tasas de crecimiento después de beneficiarse de importantes colaboraciones con terceros.
El crecimiento de la publicidad en buscadores se inscribe en la estrategia macro de transformación de Microsoft en IA
Nadella destacó que Microsoft Cloud superó los 168.000 millones de dólares en ingresos anuales, un aumento del 23 %, subrayando el compromiso de la compañía con la innovación en plataformas de IA. La incorporación de tecnologías de inteligencia artificial en las propiedades de búsqueda de Microsoft ha perfeccionado las capacidades de segmentación y el retorno de la inversión para los anunciantes, contribuyendo directamente a la senda de crecimiento de los ingresos.
El negocio de publicidad en buscadores de Microsoft opera a través de diversos canales, incluyendo los resultados de búsqueda de Bing, el contenido de noticias de MSN y la plataforma Microsoft Advertising. Es relevante destacar que las cifras de ingresos excluyen los costes de adquisición de tráfico pagados a editores y socios de noticias de la red Bing Ads, lo que ofrece una perspectiva más nítida de los ingresos publicitarios directos de la compañía. Para el año fiscal 2025, los ingresos por publicidad en buscadores ascendieron a 13.900 millones de dólares, en contraste con los 12.300 millones de dólares del año fiscal previo.
El éxito de la publicidad en buscadores fue un pilar fundamental en el rendimiento récord de Microsoft durante el ejercicio fiscal. Hood anunció que la empresa obtuvo más de 281.000 millones de dólares en ingresos este año, un 15 % más que en el mismo periodo del año anterior, reflejando la sólida trayectoria de sus productos y servicios. Los ingresos totales de la compañía alcanzaron los 281.700 millones de dólares, con un incremento del 17 % en los ingresos operativos, que ascendieron a 128.500 millones de dólares. Además, Microsoft generó 101.800 millones de dólares en ingresos netos en el ejercicio fiscal 2025, lo que representa un crecimiento interanual del 16 %. Dentro del segmento de Informática Más Personal, la publicidad en buscadores superó significativamente a otras líneas de negocio. Los ingresos de Windows OEM y Dispositivos aumentaron solo un 3 %, mientras que los ingresos por contenido y servicios de Xbox crecieron un 13 %. Esta disparidad resalta la importancia de la publicidad en buscadores como motor de crecimiento para este segmento, que históricamente ha dependido en gran medida de las licencias de Windows y la venta de contenido de juegos.
El negocio publicitario de Microsoft se ha visto potenciado por las mejoras en IA implementadas a lo largo del año fiscal 2025
La compañía lanzó Copilot Search en Bing, una herramienta que ofrece resúmenes generados por IA y experiencias de búsqueda conversacional. Adicionalmente, Microsoft presentó Bing Video Creator, basado en el modelo Sora de OpenAI, permitiendo a los usuarios generar vídeos cortos a partir de indicaciones de texto. El crecimiento en la publicidad de búsqueda es un reflejo de una dinámica de mercado más amplia en la publicidad digital. Microsoft ha ganado cuota de mercado en búsquedas, manteniendo su posición como el segundo motor de búsqueda más grande, detrás de Google. El navegador Edge y el motor de búsqueda Bing han logrado una mayor interacción de los usuarios gracias a funciones basadas en IA que los distinguen de las experiencias de búsqueda tradicionales. La plataforma de tecnología publicitaria de Microsoft ha trascendido los resultados de búsqueda tradicionales, abarcando publicidad nativa, publicidad gráfica y funciones de compra programática. La compañía opera Microsoft Audience Network, que extiende los datos de Bing y LinkedIn a sitios web y aplicaciones de terceros. Este enfoque multiplataforma ha permitido a Microsoft competir de manera más eficaz contra plataformas de publicidad digital de mayor envergadura.
La trayectoria de crecimiento de la publicidad en buscadores se alinea con la estrategia general de Microsoft en la nube y la IA, que percibecomo un "cambio tecnológico generacional" que abre nuevas oportunidades de crecimiento en todos los segmentos de negocio.
La integración de capacidades de IA en los productos de búsqueda y publicidad ha permitido a Microsoft mejorar la experiencia del usuario, a la vez que genera nuevas vías de ingresos para los anunciantes. Mirando hacia el futuro, Microsoft anticipa un crecimiento continuado en la publicidad en búsquedas, aunque con una moderación en las tasas de crecimiento. Amy Hood explicó durante la presentación de pronósticos que el crecimiento seguirá impulsado por el volumen y los ingresos por búsqueda en Edge y Bing. Para el primer trimestre del año fiscal 2026, la compañía proyecta un crecimiento de los ingresos por publicidad en búsquedas y noticias de entre el 15 % y el 19 %. Esta desaceleración proyectada refleja la normalización de las tasas de crecimiento tras el beneficio de las alianzas con terceros, que impulsaron los resultados del año fiscal 2025.
A pesar de operar en un mercado altamente competitivo, dominado por Google, que posee aproximadamente el 90% de la cuota de mercado global, Microsoft ha demostrado su capacidad para aumentar su participación mediante innovaciones impulsadas por IA y alianzas estratégicas. Satya Nadella señaló que la compañía está lejos de alcanzar la meta, o en el mejor de los casos, quizás en la fase intermedia de la migración a la nube, la cual sigue impulsando el crecimiento en todas las plataformas de Microsoft, incluida la publicidad en buscadores. Los resultados de la publicidad en buscadores resaltan la importancia de la integración de la IA en las plataformas de publicidad digital.
La inversión de Microsoft en tecnologías de IA le ha permitido diferenciar sus plataformas de búsqueda de la competencia, a la vez que mejora la segmentación para los anunciantes. Este avance tecnológico se ha traducido en un crecimiento medible de los ingresos y un aumento de la cuota de mercado. Los ingresos publicitarios de Microsoft se extienden más allá de las búsquedas, incluyendo la plataforma de publicidad profesional de LinkedIn y las oportunidades de publicidad en los juegos de Xbox. Los ingresos de LinkedIn aumentaron un 9 % interanual, alcanzando los 17.800 millones de dólares en el ejercicio fiscal 2025, mientras que el contenido y los servicios de Xbox generaron 23.500 millones de dólares. Estas diversas fuentes de ingresos publicitarios posicionan a Microsoft como un actor importante en el ecosistema de la publicidad digital.
El crecimiento de la publicidad en buscadores ha contribuido a la sólida posición financiera de Microsoft al inicio del año fiscal 2026. En el cuarto trimestre, la compañía devolvió 9.400 millones de dólares a los accionistas mediante dividendos y recompra de acciones, y más de 37.000 millones de dólares durante todo el año fiscal. La robusta generación de efectivo de Microsoft, proveniente de sus negocios en la nube, productividad y publicidad, provee los recursos para la inversión continua en tecnologías de inteligencia artificial y en iniciativas de expansión del mercado.
Para la comunidad de marketing, el crecimiento de la publicidad en buscadores de Microsoft representa oportunidades que se extienden más allá del ecosistema dominante de Google. El crecimiento del 21 % en los ingresos demuestra el interés de los anunciantes en las plataformas publicitarias de Microsoft, optimizadas con IA, especialmente a medida que el comportamiento de búsqueda tradicional se orienta hacia interacciones conversacionales con IA. Este impulso también se extiende a la publicidad programática, donde los datos propios de Microsoft, procedentes de Windows, Office, LinkedIn y Xbox, crean oportunidades de segmentación únicas. Estos avances sugieren que la plataforma publicitaria de Microsoft seguirá evolucionando más allá de la publicidad tradicional en buscadores. El impulso de la publicidad en buscadores de Microsoft refleja las tendencias más amplias del sector hacia las experiencias publicitarias basadas en IA. La tasa de crecimiento del 21 % supera significativamente el crecimiento del mercado de la publicidad en buscadores tradicional, indicando que las inversiones de Microsoft en IA están captando el interés de los anunciantes y la interacción de los usuarios con mayor eficacia que los enfoques de búsqueda convencionales.
