Por Redacción - 3 Septiembre 2025
El mercado global de Tecnología y Bienes Duraderos ha evidenciado un notable vigor durante el primer semestre de 2025, alcanzando una facturación global de 403.000 millones de dólares. Este dato, que representa un incremento del 4,6% respecto al mismo periodo del año anterior, ilustra una capacidad de resiliencia del sector ante un trasfondo macroeconómico incierto. En Europa Occidental, la trayectoria ha sido igualmente ascendente, con un crecimiento positivo que en España se ha cifrado en un 2% en los primeros seis meses del año. Esta dinámica contrasta con la de Asia desarrollada, que ha mantenido su tendencia de descenso, mientras que China ha protagonizado una notable recuperación con un repunte del 12%, impulsado en gran medida por las políticas de renovación tecnológica implementadas por su gobierno. El impulso chino, junto con el crecimiento en Oriente Medio, Asia emergente y América Latina, ha contribuido de manera significativa a la buena salud del mercado.
La respuesta de los consumidores a estas condiciones ha sido la adopción de un comportamiento de compra más reflexivo y estratégico. La presión de la inflación y las dinámicas comerciales han llevado a una mayor cautela en el gasto, una tendencia que se manifiesta en la priorización de las compras de primera necesidad con mayor precaución. Cifras recientes indican que el 70% de los consumidores a nivel global y el 68% en España reportan actuar de esta manera, buscando maximizar el valor de cada compra. Este cambio en la mentalidad de gasto se traduce en una mayor sensibilidad al precio y una búsqueda activa de promociones, aunque cuando la decisión de compra finalmente se concreta, los consumidores muestran una disposición a invertir por encima de lo planificado. Esta conducta subraya la importancia de las campañas promocionales como catalizadores de la venta y resalta el valor percibido como un motor crucial en la toma de decisiones.
El auge de la venta omnicanal se ha consolidado como una característica definitoria del mercado. El canal online ha ganado terreno de forma significativa, representando el 37% de las ventas globales en tecnología y bienes duraderos, lo que supone un aumento del 9% interanual. En el caso particular de España, la proporción de ventas online ha alcanzado el 30%, con un crecimiento del 5% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Esta evolución del comportamiento de compra se alinea con la creciente importancia del valor para el consumidor, que en un 60% de los casos globales considera la relación calidad-precio como el factor más importante al elegir una marca. La venta en línea facilita la comparación y la búsqueda de las mejores ofertas, reforzando así esta tendencia.
El sector de la tecnología de la información ha sido el principal motor de crecimiento del mercado global. Sus ventas han experimentado un aumento del 11% a nivel mundial, una cifra superada en España, donde el incremento ha sido del 13%. Este repunte se debe a factores coyunturales como el fin del soporte de Windows 10, que ha incentivado los ciclos de renovación de dispositivos. Los portátiles han visto un crecimiento del 13% a nivel global, con los modelos para videojuegos destacando con un 23% de aumento. Asimismo, la demanda de monitores de alta frecuencia se ha disparado, con un impresionante crecimiento del 280%. A pesar del auge de los portátiles con inteligencia artificial, que ya representan el 39% del mercado, esta característica aún no se ha consolidado como un factor decisivo para el consumidor final, aunque el mercado B2B muestra un claro interés, reflejado en un aumento del 195% en las ventas de estos dispositivos en Europa.
Por otra parte, la electrónica de consumo ha mostrado un comportamiento dispar. A nivel global, la categoría ha experimentado un ligero descenso del 0,8%, una cifra que en España se agudiza hasta una caída del 23%. Esta notable diferencia se explica por un efecto de arrastre derivado del cese de la señal TDT en definición estándar en 2024, que provocó una fuerte renovación de televisores en el país el año anterior, generando una comparativa desfavorable para el primer semestre de 2025. No obstante, en un análisis más profundo, se observa un crecimiento en las pantallas de gran tamaño, que han aumentado un 14%, y en las tecnologías avanzadas más allá del LCD, que han crecido un 26%. Este dato revela una segmentación del mercado en la que, a pesar de la caída general, los nichos de alta gama o valor añadido mantienen su atractivo.
El mercado de smartphones ha mantenido una trayectoria ascendente, con un crecimiento global del 4%, en gran medida impulsado por políticas de subsidios en China. Un dato relevante es que la demanda de modelos premium, aquellos con un precio superior a los 600 dólares, ha crecido un 7%, mientras que la gama media se ha estancado. Este comportamiento sugiere una polarización de las preferencias del consumidor entre lo asequible y lo más sofisticado. De forma paralela, el mercado de dispositivos reacondicionados ha ganado una relevancia considerable, especialmente en Francia, donde representan un 41% de las ventas en el segmento de precios inferiores a 600 euros. Esta tendencia es un reflejo de la creciente preocupación por la sostenibilidad y de la búsqueda de alternativas económicas.
El audio portátil también ha contribuido al crecimiento del sector, destacando como el único subsegmento con un crecimiento constante en todas las regiones. La innovación, en particular, ha sido el principal catalizador, con un aumento del 32% en las ventas de auriculares de oído abierto. En el ámbito de los electrodomésticos, el crecimiento se asienta sobre tres pilares fundamentales para el consumidor moderno: la sostenibilidad, la simplificación y la integración de la inteligencia artificial. La preferencia por la eficiencia energética se ha vuelto una constante, como lo demuestra el aumento de las ventas de grandes electrodomésticos con etiqueta A en Europa, que han pasado del 19% en 2023 al 31% en 2025. Aunque las freidoras de aire, en general, han experimentado una leve contracción, los modelos de mayor capacidad han crecido significativamente. Las aspiradoras, impulsadas por la conveniencia y la automatización que ofrecen los modelos robot y los de limpieza húmeda-seca, han visto un aumento del 13%.
Con la llegada del segundo semestre, el mercado global de Tecnología y Bienes Duraderos proyecta un optimismo moderado. La capacidad de adaptación del sector, impulsada por la innovación y la búsqueda de la asequibilidad, lo posiciona favorablemente para afrontar los desafíos persistentes. La resiliencia observada en las diferentes regiones, junto con la evolución del comportamiento del consumidor, sugieren que el sector continuará su trayectoria positiva, capitalizando la necesidad de soluciones tecnológicas que simplifiquen la vida cotidiana y ofrezcan un valor tangible en un contexto de incertidumbre.
