Por Redacción - 5 Septiembre 2025
La alianza estratégica entre el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y la consultora Villafañe & Asociados se ha formalizado con la firma de un acuerdo de colaboración diseñado para profundizar en el estudio y la medición de la reputación corporativa de las marcas que conforman el foro. Este pacto tiene como propósito central desentrañar los elementos que configuran el reconocimiento y la valoración de estas enseñas en el complejo mercado actual, estableciendo métricas precisas para entender su impacto. La consultora, reconocida por su especialización en la gestión de la reputación con una orientación hacia indicadores clave de negocio, aportará su experticia para integrar la perspectiva del FMRE en la segunda edición del programa Prolíder 2025. Esta iniciativa, que Villafañe desarrolla desde hace casi veinte años, se distingue por su metodología de consulta a un público altamente informado, lo que permite una evaluación profunda de los pilares reputacionales de las organizaciones.
El alcance de este acuerdo trasciende la mera medición y abre una nueva fase de sinergias. Ambas entidades han establecido un marco para colaborar en proyectos que examinen la percepción de la Marca España y las marcas nacionales en el ámbito global. Este esfuerzo conjunto se dirigirá a públicos específicos, como directivos de empresas españolas y multinacionales, estudiantes y residentes extranjeros en España, con el fin de obtener una visión multifacética de cómo se percibe el valor de lo español en el exterior. Al obtener esta perspectiva, se busca no solo identificar el grado de aprecio, sino también las áreas de oportunidad y los desafíos que las marcas enfrentan en su proceso de internacionalización. La colaboración previa entre el FMRE y Villafañe es un antecedente que valida la robustez de esta nueva asociación.
Desde la perspectiva del FMRE, la formalización de este acuerdo es un paso significativo en su misión. Su director general, Pablo López Gil, ha subrayado que contar con métricas e indicadores robustos es fundamental para evaluar el impacto de las acciones del foro y, de manera más amplia, para aportar conocimiento y valor a sus miembros. Este enfoque basado en datos busca optimizar las estrategias y asegurar que el trabajo del foro se alinee con las necesidades reales de las marcas. Por su parte, Sebastián Cebrián, director general de Villafañe y de Roman, ha expresado su satisfacción por reforzar esta alianza. Él enfatiza que su consultora ha sido pionera en identificar las palancas diferenciadoras de las empresas, sus líderes y sus marcas, y en conseguir que estas sean reconocidas por sus grupos de interés. La colaboración renovada entre ambas instituciones simboliza un compromiso compartido con el crecimiento de las empresas españolas a nivel mundial a través de una gestión consciente de los intangibles y la marca país.
Este acuerdo no solo se centra en la medición, sino que también establece un marco de acción para mejorar la competitividad de las marcas españolas a nivel global. A través de un análisis exhaustivo de la reputación, se busca identificar las fortalezas y debilidades, permitiendo a las empresas tomar decisiones informadas para fortalecer su posición en el mercado internacional. Los resultados de este estudio brindarán una hoja de ruta para el desarrollo de estrategias que no solo se basen en la calidad de los productos o servicios, sino también en el valor intangible de la marca, su historia y su conexión emocional con los consumidores. La reputación, en este contexto, se convierte en un activo estratégico que puede impulsar la expansión global y el éxito sostenido de las empresas españolas en el futuro.
La cooperación entre el FMRE y Villafañe simboliza una madurez en la comprensión del valor de los activos intangibles en el mundo empresarial. Ya no es suficiente con tener un buen producto o un servicio de calidad; la percepción pública, la confianza y el reconocimiento de la marca son factores decisivos que impactan directamente en el resultado financiero. El programa Prolíder 2025, en el que se integrará la perspectiva del FMRE, se convierte en una herramienta invaluable para que las empresas españolas comprendan su posicionamiento y puedan capitalizar su buena reputación. La posibilidad de colaborar en proyectos específicos sobre la percepción de la Marca España, además, agrega una dimensión estratégica al acuerdo, ya que se aborda la reputación no solo a nivel individual de las marcas, sino también como un valor colectivo que las engloba a todas. Este enfoque holístico permitirá un análisis más completo de los desafíos y las oportunidades que enfrentan las empresas españolas en su camino hacia la globalización.
La reputación corporativa se ha consolidado como un activo intangible de primer orden para cualquier organización que aspire a la longevidad. Es un reflejo de la confianza que los diferentes grupos de interés depositan en una empresa, y su gestión efectiva se traduce en una ventaja competitiva sostenible. El acuerdo entre el FMRE y Villafañe & Asociados representa un reconocimiento explícito de este hecho. La consultora, con su trayectoria de casi dos décadas, ha demostrado ser un referente en el sector al vincular la reputación directamente con los indicadores de negocio, lo cual dota a este pacto de una orientación práctica y resultados medibles. Las marcas españolas, a través de esta colaboración, podrán acceder a una evaluación detallada de su reconocimiento y reputación, un conocimiento que les permitirá tomar decisiones estratégicas para afianzar su liderazgo y crecer en los mercados internacionales. La sinergia entre el foro y la consultora no solo beneficiará a sus miembros, sino que también contribuirá al fortalecimiento de la imagen global de la Marca España.
